Берова Източник

Избор на слайдове с Ирена Берова.
Източник: burda.com
Галерия
Избор на слайдове с Ирена Берова.
Източник: burda.com

Аен Бурда. Издател, мениджър, писател, изключително успешна бизнесдама, която е наричана още кралицата на облеклото. "Аз съм еманципирана жена и винаги съм искала да бъда поне твърда като мъжете, ако не и по-твърда", каза тя за себе си.

Тя е родена Анна Магдалина Лемингер на 28 юли 1909 г. в Офенбург, Баден, в много скромно семейство. Отец Франц работи като пушач на парен локомотив, а майка Мария се грижи за домакинството и трите деца. Като дете Аен беше изключително амбициозна и едно нещо беше ясно: тя искаше да живее различно от родителите си. Тя също го направи подходящо.

Така че направете го сами!

Тя беше своенравна и знаеше как да стъпче това, което иска: по-хубава рокля от приятелите си, по-късно образование. Тя посещава манастирско училище, а след това и бизнес училище. След завършването му той е бил нает в електроцентралите в Офенбург и е възстановил неизплатени вземания от проблемни клиенти.

Тя смени името Анна на по-интересното Аен. Нямаше обаче индикация, че ще стане известна и уважавана бизнесдама.

Сред неизпълнителите на електроцентралата беше и принтерът на някакъв Бурд и синът му Франц се влюби в 21-годишната госпожица Аен. Това беше голяма любов и от двете страни и след една година запознанства се ожениха през 1931 година. След сватбата Аен Бурда се адаптира към духа на времето и спря да работи.

Нейният домейн трябваше да бъде домакинство и да се грижи за трима сина. Първият Франц е роден една година след брака, четири години по-късно се ражда синът му Фридер и най-малкият Хуберт вижда бял свят след още четири години.

Посветете се на домакинството - за Аен не беше нищо. Тя нарече домакинската работа принудителен труд и предпочете да наеме домакиня и детегледачка за децата. Защо не, тя можеше да си го позволи финансово.

Съпругът на Франц Бурда правел бизнес и успял. Дори след пристигането на нацистите той не беше болен. Точно обратното. Той стана член на NSDAP и личните контакти в тези кръгове му донесоха доходоносни договори.

След края на Втората световна война успехът продължава да го обръща. Спечели голяма поръчка за отпечатване на немски учебници и започна да издава списание Das Ufer - предшественик на най-четеното следвоенно периодично издание Bunte Illustrierte.

С успеха на бизнеса дойде и нескрития интерес на жените. Бурда не му устоя. Той също се справи добре в областта на любовта. Той дори има дете от една от любовниците си, Елфриде Бройер. И не само това. Той беше финансиран и от пропадащата модна издателска къща Effi, която издава списание Effie Moden.

Когато жена му разбра, тя беше побесняла. Тя заплаши да се разведе и като компенсация за публичен срам поиска да пренапише издателството на Миленка. В тази кавга Бурда дърпа за по-кратък край. В крайна сметка, когато свършиха аргументите, той извика: "Тогава го направи сам!"

А Аен Бурда стана новият собственик на издателството с 48 служители. Що се отнася до развода, тя промени мнението си, но бракът им не беше щастлив. Бурда не се притесняваше от вярност и всеки от съпрузите живееше свой живот.

Идея за милиони

От октомври 1949 г. наемодателят става предприемач. За да запази спомена за любовницата на съпруга си, новият собственик преименува списание Effie Moden Favorit. Е, нямаше слава, нито беше особено интересно под новото име.

И така, след три месеца той получава ново име - Бурда Моден. Първият брой е издаден в 100 000 екземпляра. Въпреки това, Aenne все още не беше спечелила. Като начинаеща бизнесдама тя имаше големи амбиции, но нямаше опит. Тя се оказа в незавидно положение.

Първоначално тя беше сама в издателската и икономическата работа, дори пишеше статии. След три години, през 1952 г., обаче настъпва нейният звезден момент. Благодарение на сръчността и революционната си идея, тя влезе в историята на модата и бизнеса.

Тя реши да публикува разфасовки за отделни модели в списанието. Но това не беше геният от него. Кройките на дрехи се използват от 19-ти век. Но Аен Бурда беше първата, която ги разпространи чрез печатните медии. Това беше нейният пионерски акт.

Разфасовките бяха направени с немска прецизност, седяха като ръкавица. А Аен също правилно прецени вкусовете на своите читатели. За разлика от конкурентните списания, тя не се фокусира върху висшата мода, непостижимата мода, а избра модели, които се вписват в консервативните 1950-те.

Без поли над коленете или деколтетата. Просто елегантна мода за ежедневно облекло, която може да бъде ушита от малко по-сръчна жена в рамките на финансовите й възможности. В допълнение към разфасовките, в списанието имаше различни практически съвети - например какви дрехи да изберете през сухата есен или през зимните месеци.

През 50-те години тиражът на списанието продължава да нараства и в началото на 60-те години достига дори 1,2 милиона копия. По този начин се превърна в най-голямото модно списание в света.

През 2005 г. Burda Moden излиза в осемдесет и девет държави и в шестнадесет езикови версии. Малкото издателство се превърна в медиен концерн, който издава други списания, фокусирани върху бродерията, плетенето на една кука и готвенето.

Въпреки нежеланието си да върши домакинска работа, Аен Бурда знаеше как да готви добре. В продължение на години тя събира рецепти и нейните кулинарни книги се появяват на книжния пазар. И тя отново успя.

Покана от Raisy

Друг пробив в успешната търговска кампания е нейното „нашествие“ зад Желязната завеса. Седемдесетте - това вече не бяха рокли, костюми и помпи според Burda, а дънки и тениски. Списанието също го усети. Натоварването му намаляваше, затова Аен избра друга отлична стратегия - прехвърли „семейното си сребро“ на Изток.

Burda Moden е първото западно списание, което излиза на руски език през 1987 г. Раиса Горбачов, съпруга на тогавашния генерален секретар на ЦК на КПСС, беше до голяма степен отговорна за това.

Тази елегантна дама страдаше от мода и покани Аен в Москва. Приемът й в двореца на републиката беше грандиозен. Г-жа Бурда съчета презентацията на списанието с помпозно модно ревю на рокли, ушити според разфасовките на нейното модно списание.

Тя омагьосва Москва и смята триумфа на Москва за най-щастливия период от нейния бизнес и върха на кариерата ѝ. Аен Бурда се превърна в световноизвестен издател. Световните модни медии единодушно твърдят, че са облекли повече жени от Коко Шанел, Вивиен Уестууд или Джил Сандер.

Тя обичаше атмосферата на грандиозни модни ревюта, сприятелява се с Лиз Тейлър и други холивудски звезди, политици от формата на Франц Йозеф Щраус, бившият германски външен министър Ханс-Дитрих Геншер я нарече „моят специален посланик, който доказа повече от тримата посланици преди него . ".

Анди Уорхол също дойде в Офенбург, за да я види на снимки. Тя беше известна и се наслаждаваше. Тя обичаше да пътува, тя се влюби в италианската Сицилия.

Тя притежаваше най-елегантната спортна кола по онова време, жълто-канарчетата Karmann Ghia с червена кожена тапицерия на седалките и често беше снимана с приятелите си в луксозната си вила или край басейна. Тя отглеждала орхидеи и рисувала картини.

Тогава е трудно да се повярва на официалната версия на личния й живот, която беше представена на обществеността от прессекретаря на концерна Burda. Според нея тя е била изключително скромна и дълги години е карала да работи на автомобил Фолксваген.

Дали нейният медиен образ е верен или не, няма да промени факта, че тя сама е изградила империя, която през 1994 г. е имала годишен оборот от 2,5 милиарда крони.

Признат от световни модни дизайнери, той е носител на няколко държавни награди и множество награди, основава няколко фондации за подкрепа на студенти и възрастни хора, спонсорира изкуство, проекти за спасяване на паметници и опазване на околната среда.

Тя беше най-доволна от цялото признание, когато кръстиха улица в родния й град Офенбург след нейния живот.

Аен Бурда оглавяваше издателската империя в продължение на 45 години. След триумфалния успех в Москва тя бавно започва да се измества на заден план. Когато навършва 85 години през 1994 г., тя се оттегля от ръководството на издателството и разделя групата по равно между тримата си сина.

Най-младият от тях, Хюбърт, купи дяловете им от двамата си братя и продължава да разширява семейната империя, известна като международната медийна компания Hubert Burda Media. В допълнение към него на дъската са децата му Якоб Бурда и Елизабет Фуртвенглер.

Елизабет беше любимата внучка на Аен Бурда, тя се видя в нея и се разбра много добре с майка си - известната актриса Мария Фуртвенглер.

Тя намери своите наследници в най-малкия си син и децата му. Справят се също толкова добре, колкото нейните. Портфолиото на медийната империя, която управляват, включва такива известни списания като Focus, Bunte, Das Haus и други.

Последно изрязване

Аен Бурда доживя до уважителните 96 години. Тя почина на 3 ноември 2005 г. в Офенбург, заобиколена от близкото си семейство. Веднъж тя каза: „Всяка жена иска да бъде красива.“ Това изречение е толкова вечно, колкото и нейната мода.