Д-р Pepper Ten е нов вид сода изключително за мъже. Разширяването на продуктовата категория на американския пазар е част от конкурентно съперничество с Pepsi.
Новата сода се отличава с преработена опаковка и начин на комуникация. Д-р Pepper иска да насочи съобщението, така че то да адресира правилно целевата група - мъже. Компанията реагира на маркетинговия отпечатък на конкурент Pepsi, който пропусна тази голяма целева група в диетичните си напитки. Първата фаза на кампанията е тестово и ще продължи до края на юни. „Избраната маркетингова стратегия е нетипична за нас. Д-р Pepper Ten е създаден за мъже от 25 до 34 години, които предпочитат класическия Dr. Пипер с пипер, но те изискват намален брой калории “, казва Дейв Флеминг, маркетинг директор.
Поредицата реклами е създадена от Interpublic Group of Cos и обхваща извън дома, дигитални и магазини дейности. Маркетинговата комуникация силно апелира към мъжествеността, но с визуалния си дизайн запазва типичността на марката. На опаковката на новия продукт има лого и червена кутия, в която се посочва новостта с думите „10 смели калории с вкус“. Рекламите показват шепа мускулести мъже, които тичат през джунглата, избягвайки лазерен лъч, въоръжени с оръжия. Разказвачът казва: „Хей, дами, харесвате ли този филм? Разбира се, че не. Това е за нас и д-р. Пиперът е нашата сода. "
Флеминг обяснява конкретното насочване на кампанията: „Нашата цел не е да противодействаме на жените, а да достигнем директно и ясно до мъжете“.