Аз съм човек, който никога няма време за нищо и дори да го има, винаги ще го планира по някакъв начин. Освен да уча и приятели, обичам да го попълвам, като пиша статии, които винаги ще ме обогатяват с нова информация. „Не се занимавам с бокс“, така че се интересувам от теми от различни области (обичам да превключвам): сутрин политически, следобедни бизнес и вечерни социални. Като типична жена нямам проблем да се адаптирам към каквато и да е ситуация и други го казват. В моите занимания допингът определено е кафе, но и добро настроение и приятни хора.
Раждането на марката Benetton бележи революция за света на модата. Бенетон се фокусира върху цветовете, което предизвика глобалната революция в облеклото, която продължава и до днес.
Въпреки факта, че 1965 г. се споменава като годината на основаването на компанията Benetton, не мога да не пропусна няколко десетилетия назад и да ви обясня как създателят й е измислил подобна идея.
От прага на продавача на сапуни до производството на пуловери
Зад тази идея се крие усилието на Лучано Бенетон да помогне на семейството си и да го извади от най-голямата бедност и ежедневни трудности. Този италианец, роден на 13 май 1935 г., идва от град Треви в Северна Италия и е най-големият от четирима братя и сестри. На десетгодишна възраст те загубиха хранителя. На четиринадесет години напуска училище и започва работа. Първо като уличен продавач на вестници, продавач на сапуни от врата до врата и след време като работник в магазин за дрехи. С течение на времето обаче в главата му се роди страхотна идея за това как да събира пари и в същото време да посочи таланта на сестра си Джулиана, която успя за кратко време да плете качествени пуловери.
Лучано също беше куриер за първи път от своя процъфтяващ бизнес, а самият той обикаляше местните, за да им предложи пуловери. В резултат на нарастващото търсене, той основава Benetton през 1965 г. със сестра си и двама други братя, Гилбърт и Карл. Купиха си по-стара машина и плетяха от сутрин до вечер.
Цветова шокова терапия
След като мрежата на Бенетон се разпространи в Италия със светкавична скорост, Париж беше завладян. Приоритетната им цел беше първо да подмладят своите млади клиенти и да им причинят цветна шокова терапия. Успехът не отне много време и компанията скоро се разшири в целия свят. Това разшири портфолиото на своите продукти и в допълнение към вълнените продукти се добави памучно или денимно облекло.
Марката Benetton крие няколко марки под своето име. Може би най-известният и разпространен е Обединените цветове на Бенетон, чиято кампания е поета от талантливия Оливиеро Тоскани от самото му създаване. Именно сливането на мислите му с луцианците означава създаването на огромно съзвездие от често странни идеи. Под негово ръководство рекламата и промоцията на марката бяха пълни с храброст и решителност да посочат най-големите социални проблеми.
Други марки, които се крият под марката Benetton, са Undercolors of Benetton, която е специализирана в производството на бельо, Sisley или марки, предназначени главно за по-млади години като Playlife или Killer Loop. През последните години Benetton доминира и в света на парфюмите с аромата на Colors, но е посветен и на домашните аксесоари. В същото време от 1992 г. компанията издава свое собствено международно списание Colors на два световни езика, английски и френски.
Кампании „Всички сме равни“
В допълнение към индустрията за облекло, Бенетон се засили и в подкрепа на спорта, особено в света на Формула 1, където доскоро един от отборите носеше името си. В същото време Бенетон поддържа и други спортове, като баскетбол и ръгби. В допълнение към спорта, семейство Бенет притежава дялове в събирането на таксите за магистрала Autostrade, веригата ресторанти Autogrill или хотелската индустрия.
Основният девиз на цялото общество е в знака: „всички сме равни“, особено премахването на расовите предразсъдъци. Той посочва това с много реклами, които включват известни личности от всички цветове на кожата.
Опитва се да се подмлади, без да губи лице
След 47 години, ръководещ компанията, Лучано избра за свой наследник син, който дълго време се учи да работи за баща си. Той познаваше ръководството на компанията и затова с чиста съвест и желание да издигне компанията от постоянно намаляващ брой, Алесандро Бенетон стана новият вицепрезидент на компанията. Това се случи през април 2012 г. и оттогава върви по план. Вярваме, че вкусът и решителността му към баща му ще са му полезни и с визия за хилядолетното бъдеще ще продължим да се срещаме с марката за облекло Benetton по целия свят.