king

27.9. 2013 14:20 Веригата представи по-здравословна версия на калоричния деликатес, която продава на 56 милиона американци на месец

Американската верига за бързо хранене Burger King добавя „здравословни“ картофи в менюто. В комуникацията той също сравнява новостта с конкуренцията - той твърди, че тя има по-ниска калоричност от същия продукт на McDonald's.

Новите картофи, наречени Satisfries, трябва да имат 40 процента по-малко мазнини и 30 процента по-малко калории. Burger King каза, че 70 грама от неговия продукт съдържат 150 калории, докато в същото количество пържени картофи от McDonald's 226.

Предполага се, че картофеният деликатес е по-здравословен благодарение на модифицирания дизайн, благодарение на който абсорбира по-малко масло. В същото време формата на новите пържени картофи на пръв поглед ще ги отличава от класическите.

Burger King French Fries е разработен в сътрудничество със своя доставчик на дворни продукти McCain. Според Adweek.com порцията ще струва 20-30 цента повече от обикновените пържени картофи. Веригата обаче ще ги продава на детски клиенти на същата цена като „нездравословните“ пържени картофи.

„На път за работа може да усетите вкус на зеленчуков сок, но за повечето хора това е малко вероятно. Трябва да им дадете това, което искат “, коментира новината Ерик Хиршхорн, маркетинг мениджър на веригата.

Новият картоф ще бъде подкрепен от маркетинговата кампания на Burger King, която включва и телевизионен спот от агенция Mother. В полуминутното видео семейството, влюбена двойка, фермер, груб млад мъж в кабриолет или пожарникар се радват на новостта.

Според The ​​New York Times, 100 милиона клиенти в САЩ ядат всеки месец в Burger King, 56 милиона от които поръчват пържени картофи. Веригата вече направи леки продуктови иновации - например той представи чипс от сладки картофи.

През последните две години веригата за бързо хранене при настоящия собственик 3G Capital, която купи компанията през 2010 г. за четири милиарда долара, променя валутата няколко пъти. Например тя добавя плодови салати и напитки, но също така започва да слага само един в сандвичи вместо две филийки сирене, според The ​​New York Times.

McDonald's се е фокусирал и върху подобряването на имиджа на калорични чипове в миналото. Преди години гигантът за бързо хранене мощно съобщи, че е спрял да пържи пържени картофи в животински мазнини, което значително е допринесло за увеличаване на холестерола, който е заменил със соеви масла.

Burger King е третата по големина верига за бързо хранене в САЩ след McDonald's и Wendy's. Работи от 1954 г. Компанията навлезе на словашкия пазар през март 2010 г., но го напусна в края на следващата година.