king

3.10. 2013 15:00 Кралят на бургерите сам се отказа от титлата, вероятно добре обмислена кампания

След въвеждането на „по-здравословни“ чипове Satisfries, съдържащи 40 процента по-малко мазнини от оригиналния продукт или същия продукт от конкурентни заведения за бързо хранене, веригата Burger King промени името си на Fries King.

Иска да подпомогне комуникацията на нов картофен деликатес, дори за сметка на сандвичи с месо.

Самата компания потвърди, че кралят на бургерите ще бъде новият крал на пържените картофи. Новото име вече се използва в логото, в мрежата, но също и върху опаковките на храни или униформите за обслужване. Тя също така информира за промяната във Facebook, но името на страницата на профила досега остава "Burger King".

Експерти и много клиенти не вярват, че компанията лесно би могла да се откаже от почти 60-годишната си марка. Казват, че снимките, публикувани във Facebook, са подготвени изключително за целите на кампанията.

От Burger King да бъде Fries King Източник: facebook.com

Така че изглежда само допълнителна подкрепа за новите картофи, които гигантът за бързо хранене пуска в момента. Компанията все още отрича.

„И си помислихте, че блъфираме. Отсега нататък всичко е свързано с пържени картофи! “, Написа Burger King във Facebook.

Според BusinessInsider.com кампанията има за цел да мотивира клиентите на Burger and Fries King да купуват други продукти в завода. Флагманът на веригата отдавна е най-продаваният бургер Whopper.

Adweek.com откри както положителни, така и отрицателни мотиви по инициатива на компанията. След смяната на името се казва, че хората са объркани, но апетитът им не се променя, което е плюс за струната.

„Недостатъкът може да е, че преименуването на Краля на Фриз предполага, че бургерите вече не са толкова добри. И хората дори не трябва да го разбират - много от тях не са знаели как да реагират в Twitter “, написа Adweek.

Новите пържени картофи, към които най-вероятно ще се стреми смела кампания, имат една трета по-малко калории от първоначалните „нездравословни“. Една порция трябва да струва 20-30 цента повече от обикновените пържени картофи, но не и за деца, които трябва да платят същата сума. Повече информация.