17.2. 2010 23:10 По-доброто кафе трябва да привлече клиентите за закуска

атакува

Веригата за бързо хранене Burger King ще обедини сили с мрежата Starbucks от септември. Така започва фронтална атака срещу техния основен конкурент McDonald's. Ройтерс съобщи.

Burger King, втората по големина верига за бързо хранене в САЩ след McDonald's, ще продава кафе от Starbucks в своите 7250 ресторанта. Той ще замени кафето, което е предлагал до момента. Това е отговор на успеха на McCafé в McDonald's. За едно кафе той ще поиска от един долар до 2,79 долара. Кафето ще бъде по-удобно, отколкото в самите кафенета на Starbucks. Клиентите тук обикновено плащат повече от три долара за чаша кафе.

„Ще предложим по-добра чаша кафе“, каза Джон Кинг Шауфелбергер, вицепрезидент на Burger King. „Заедно ще направим първокласни кафета много по-достъпни от всякога“, каза Мишел Гас, президент на Seattle’s Best Coffee, компания на Starbucks, според NBC.

Икономическата криза засегна по-специално снабдяването със закуски в хранителните вериги. Хората спестяват и затова закусват у дома, вместо да се отбиват по пътя за работа. Ето защо McDonald's въведе меню за закуска от едно евро през януари, а Burger King планира да последва примера през април. Предлагането на по-добро кафе трябва да е друга причина американците да се отбият в Burger King за закуска.

McDonald's има значително предимство пред Burger King по отношение на доброто кафе. Започва да изгражда собствена мрежа от кафенета през 2003 г., когато отваря първото McCafé в Германия. Постепенно тази концепция за кафене се разпространи по целия свят. Доминирането на McDonald's може да се види и в икономическите резултати. Докато Burger King спечели 2,5 милиарда долара по света през миналата година, приходите на Макдоналдс надвишиха 22 милиарда долара.

Освен по-добро кафе, Burger King се опитва да привлече и алкохол. Spiegel Online ни напомня, че ще сервира бира в избрани ресторанти в САЩ. Местните бири Burger King се продават и в немски ресторанти.

Акциите на Burger King поскъпнаха с 0,7%, а Starbucks поскъпнаха с 1% след публикуването на доклада.