Мода и качество на най-добра цена. Лозунг, който привлича тълпи.

стратегията

Запазването на промените не бе успешно. Опитайте да влезете отново и опитайте отново.

Ако проблемите продължават, моля, свържете се с администратора.

Възникна грешка

Ако проблемите продължават, моля, свържете се с администратора.

Кой не би познал един от най-популярните магазини за облекло в Чехия и Словакия. Разнообразният асортимент, достъпни цени и изискано облекло правят H&M пазарен лидер в т.нар Бърза мода. В момента цялата страна е обсадена от почти 4000 каменни магазина с червения надпис H&M, в които работят около 130 000 служители. Нека започнем заедно пътешествие в продължение на почти 70 години, когато малка местна компания в шведския град Вестерос се очертава като международен текстилен гигант, който задава тенденции по целия свят.

Огромният успех и доволните клиенти означават ракетния напредък на компанията и магазините на Hennes започват да растат в цяла Швеция като гъби след дъжд. През 60-те години за първи път разширява концепцията си в чужбина, по-специално за Норвегия и Дания. Все пак това беше тясно профилиран асортимент, тъй като той залагаше всичко само на по-нежния пол. Картата за дамско облекло издържа за компанията до 1968 година. Той реши да промени ограничението, създадено от продажбата на изключително дамско облекло и завзе компанията на търговеца на дребно Мауриц Видфорс. Магазините, специализирани в облеклото за лов и риболов, изведнъж стават част от Hennes, създавайки сливане на марки, създавайки име, което продължава и до днес и е известно на хората по целия свят - H&M (Hennes & Mauritz). Следващото разширяване няма да закъснее и както се досещате, този път ще се съсредоточи върху децата. Изведнъж, през 1970 г., H&M внезапно предложи набор от дрехи за цялото семейство. 3 години по-късно разширява своите продукти и с бельо. В същото време Ани-Фрид Лингстад, член на световноизвестната група ABBA, ще стане първият модел на марката. Темпът на растеж е огромен и всяка година най-малко 5 нови магазина се добавят към клиентите.

В продължение на много години разширяването извън Скандинавия се отлага, докато успее. Първият клон на Западна Европа е създаден в Лондон, последван от Швейцария и през 1980 г. Германия, ключова страна за навлизане в глобалното съзнание. След 35 години Ерлинг Персон, основател на модния гигант, той се отказва от скиптъра си и е заменен от собствения си син Стефан Персон. През 90-те години компанията променя маркетинговата си стратегия, като все повече пренебрегва предплатените рекламни пространства във вестници и списания и се фокусира повече върху мегаломанските градски билбордове. По този начин марката е в очите на непрекъснато нарастващия брой потенциални клиенти. Философията на непрекъснато променящите се продукти се задълбочава още повече, когато марката предлага нов бизнес модел, фокусиран върху двуседмични промени в продуктите. Това ще създаде редовен навик за хората да посещават често универсални магазини. Компанията се ракетира под ръководството на сина на Ерлинг Стефан, както се вижда от факта, че всяка година през 90-те години се отварят до 60 нови магазина.

Компанията става неизбежна и мисли да влезе в меката на модната индустрия - Франция. Анализаторите първоначално се съмняват дали концепцията за евтино облекло ще се хареса на взискателните французи, които обичат да толерират "висшата мода". Те се сдържат в продължение на много години в случая с Испания и Италия, особено от страх да не се конкурират със Zara, но и с италианския Benetton. Добре обмисленият маркетинг обаче счупи и коленете на южните страни. По този начин експанзията през Европа продължава, Франция, Испания, Италия. В началото на 21 век обаче марката ще предприеме драстична и може би донякъде смела стъпка, когато се обърне към световноизвестната икона на модната индустрия Карел Лагерфелд. за да предлагат дизайнерски парчета на частични цени, достъпни за всички. Идеята е уловена и клиентите полудяват след дрехите. Часове преди откриването на първите магазини с новата колекция, хората са готови да чакат на дълги опашки, само за да приберат вкъщи нови парчета от работилницата на Карел Лагерфелд. Дълго време H&M остава суверенна европейска гордост. Промяната ще дойде в началото на новото хилядолетие, когато отваря врати и за чуждестранни клиенти. В САЩ обаче компанията има огромна конкуренция в други вериги от широко достъпни облекла, които някога са вдъхновили Ерлинг Персон.

След колекцията на Лагерфелд една модна дизайнерка ще се хвърли в нея година по-късно Стела Маккартни и след нея Мадона. По този начин H&M показва, че големите дизайнерски имена не са предназначени само за тясна клиентела. Други известни имена, които са работили за компанията, включват Бионсе, Дейвид Бекъм и Робърт Кавали. Единствената разлика между скъпите модни парчета е качеството, което е драстично по-ниско, което изобщо не притеснява клиентите, а скандинавската компания продължава стратегията си успешно и до днес. Малката компания, произхождаща от Вестерос, Швеция, се е разраснала до над 60 държави с почти 4000 магазина за камъни H&M.