Идва ерата на глобалното намаляване. Някои искат да бъдат слаби, за да изглеждат по-добре, други да живеят качествено и дълго, трети да оцелеят.
През 90-те години имаше „революция" в автомобилната индустрия в западния свят. Импулсът беше „откриването" на японски методи, които се развиха от 50-те години на миналия век, което доведе японските производители на автомобили да могат да произвеждат автомобили по-добре, по-бързо и по-евтино отколкото техните западни конкуренти. LEAN треска започна. Днес се провежда поредната вълна на LEAN - производителите на автомобили натискат своите доставчици и понякога ги принуждават да бъдат „по-тънки" от себе си. Но компании от други области също са се научили или поне са се опитали да използват методите на постно производство междувременно. Тези методи постепенно проникват в банки, търговски вериги, болници, правителство, строителни компании и др. Lean Manufacturing и Lean Thinking пишат за Lean Consumption.