онлайн

Издателите и онлайн рекламодателите отдавна се борят с рекламни блокове и банерна слепота.

Какви са предимствата на родната реклама и защо трябва да й обръщат внимание?

Банерната реклама управлява словашкия интернет. Според годишния доклад на IAB Словакия, до 61% от всички пари отиват за дисплея, t. j. над 50 милиона евро.

Когато разглеждаме уебсайта на който и да е голям местен издател, можем да броим средно 7-10 рекламни пространства. Те изскачат, възпроизвеждат аудио автоматично, забавят зареждането на страниците или обещават чудотворна загуба на тегло за рекордно време.

Потребителите са свикнали и са култивирали банерна слепота, респ. една четвърт от тях са инсталирали adblock. И търговците са свикнали с факта, че средната CTR е под 0,1%, така че когато нямаме нито едно кликване на 1000 импресии, това е нормално.

Готъм се обажда на Батман

Медиите, клиентите и потребителите призоваха за формат, който няма да ви притеснява, но ще доведе до реализации. Родната реклама и маркетингът на съдържанието излизат на сцената.

Какво ги прави толкова привлекателни? Като няколко подробности. Ако това не е достатъчно, вижте следното:

  • 52% по-висока видимост в сравнение с банера (източник)
  • 53% по-голям интерес към покупката в сравнение с банера (източник)
  • 40% по-висока лоялност към марката (източник)
  • 78% от маркетинговите директори възприемат създаването на съдържание като бъдещето на маркетинга (източник)
  • 70% от потребителите искат да научат за продукта чрез съдържание, за разлика от традиционните методи за реклама (източник)
  • 71% от потребителите нямат възражения срещу естествената реклама, 29% имат няколко незначителни оплаквания (източник)

Защо PR статиите не работят?

Естествените реклами се определят като формат, който със своето съдържание, визуални ефекти и форма на комуникация се слива със средата, в която се намира. Потребителят има впечатлението, че съдържанието е добавено от него или е препоръчано от издателя или платформата.

Второто правило е рекламата да е подходяща за потребителя и да предлага добавена стойност. Така че няма да има нищо против, напротив, ще му помогне и той ще се радва за нея.

Словашки издатели предлагат родна реклама главно под формата на PR статии. Съдържанието на по-голямата част от подобни текстове обаче има ниска добавена стойност, оказва твърде голям натиск върху триона от самото начало и читателят не му вярва. Качествените числа като време за четене или степен на отпадане са лоши. Поради това PR съобщенията се намират на непривлекателни позиции в уебсайтовете. Впоследствие те имат няколко кликвания и поради това клиентът е готов да плати максимум няколкостотин евро.

Как правилно да създавате съдържание или PR 2.0

За да работи съдържанието, то трябва да добави стойност. Той е обективен, посочва възможни рискове или алтернативи. Съдържа подходящи изображения, видеоклипове или кликвания върху свързано съдържание. Включени са дискусии, където читателите могат да задават въпроси, а авторът да отговаря. Целта не е непременно да продавате, а да вдъхновите хората да предприемат по-нататъшни действия.

Харесайте го, няколко домашни примера:

Тест в Topky - Реклама на нова книга eshop Skvelo.sk от словашкия Telekom. 970 FB харесвания, 160 коментара и над 60 000 гледания със средно време за четене от 5 минути.

18 съвета за зимна почивка от O2. Красиви снимки, кратки описания, собствениците на избрани пакети се обаждат навсякъде за цената, както в Словакия. 2,4 хиляди акции във FB.

Поредица от видео блогове от StartitUp и Slovenská sporiteľňa за бъдещи предприемачи. 10 видеоклипа имаха над 200 000 гледания и хиляди взаимодействия в социалните медии.

Като част от кампанията за Tatrabanka, уеб новините публикуваха статия за словашкия youtuber Exploited, как опаковал момичета за трактор. Феновете изпратиха своите снимки на трактори като част от годежа.

Накратко, хората толкова харесват родни статии или видеоклипове, че често ги изпращат. Кога за последно видяхте банер, на който да направите екранна снимка и да го изпратите на приятел с връзката „уау, аха, вижте какъв хубав/полезен банер“?