публикува

24.1. 2018 11:57 Google показа за първи път как рекламите, разположени в YouTube, се представят на словашкия пазар. Така нареченото Ads Leaderboard все още не е публикувано отделно за нашия пазар от компанията. Миналогодишното класиране е доминирано от спота Lidla - Stikeez Ovocie vs. Зеленчуци.

Оценката на най-успешните рекламни кампании в словашкия YouTube се извършва в съответствие с глобалните критерии на класацията на YouTube Ads. „Окончателното класиране се основава на алгоритъм, който отчита органичния вид на видеоклипа спрямо всички изгледи, степента на взаимодействие (инчове или споделяния), времето, прекарано в гледане на видеоклипа и т.н.“, обяснява Google.

Успехът на рекламите в YouTube също е барометър за това кои теми или формати имат вирусен потенциал за вашата аудитория. Миналата година успеха героите от детския свят, забавни сюжети от живота и спотове, коментирани от влиятелни лица и личности.

„Настоящата класация само потвърждава опита ни с това кои творчески елементи работят най-добре в рекламата в YouTube. Основните съставки на най-гледаните реклами за 2017 г. бяха главно шеги, познати лица, музика и анимация “, казва Петр Хузар, мениджър за брандиране и агенции в Google.

"Например в Lidli или Coop Jednota наблюдаваме феномена на анимираните герои, допълнени от тяхната физическа колекция. Комбинацията от познато лице и шега може да се види в рекламите на Telekom, O2, Škoda или Fio Banka. Като цяло хуморът е най-представен тук. Наблюдаваме, че клиентите и агенциите вече започват да надграждат своето ноу-хау как да създават и планират кампании, които потребителите обичат да провеждат отново “, казва П. Хузар.

Първите три билборда заемаха хранителни вериги. Лидл, общият победител в класацията на YouTube Ads, впечатли със своята кампания за фигури Stikeez, която следва извънредно обикновената коледна кампания. Печелившата рекламна кампания е подкрепена от креативната немска агенция Cobra Youth Communications, коледната кампания беше в ръцете на германската агенция Überground. В момента най-успешната реклама на Lidla има над 463 000 гледания като самостоятелен видеоклип в YouTube.

Първите три са затворени от великденската реклама Coop Jednota, която традиционно носи истории от живота на бач и иконом. Рекламната агенция Jandl стои зад тази концепция и креативност. Веригата все още е на пето и десето място в класацията - с двойка от планинската хижа тя предлага на вниманието десети кутии с мотива на Маша и Медвед, а също и коледно състезание.

Операторът O2 стигна до класацията с кампанията си „Добри данни“. Според показателите на YouTube най-успешното място беше Strap, който в това място се фокусира върху текущата тема - така че хората да не вярват на всичко, което четат в интернет и да не разпространяват непроверени факти. Рекламното послание е създадено от агенция Oliver в сътрудничество с Elite Solutions.

Телеком успя да грабне седмото и осмото място в класацията с кампании, зад креативния щанд на агенция MUW Saatchi & Saatchi. Основното лице на първия от тях е Питър Саган, второто място от класацията донесе квартална клевета в рекламата на интелигентен дом.

Известни лица се появяват и в местата на Фио Банка и Шкода. Фио Банка заложи на чешко-словашкото дуо Дано Дангл и Якуб Кохак, които се представиха в ролята на космонавти, пазачът е и "космонавтът" Власта. Автор на кампанията е креативният Павел Собек, продуцент на агенция Savage.

Škoda представи предимствата на новия модел Karoq по хумористичен начин, представен от актрисата и комик Луиза Гаражова Шрамекова.

YouTube не предоставя по-конкретни статистически данни за „ефективността“ на рекламите, като гледаемост или импресии, а само класиране в топ 10. Той е предприел кампании, разположени от септември 2016 г. миналата година.

Той връчи наградите на агенции миналия ноември, награди агенциите MUW Saatchi & Saatchi и Zaraguzu за творчеството си, Perfomics спечели наградата като медийна агенция.