Според рекламата само слаби жени могат да бъдат щастливи. Регулаторът смята мястото за безотговорно.
Регулаторите от Обединеното кралство забраниха диетичната реклама, при която плачещата Шерил се среща с по-тънката и щастлива версия след диетата. Според ASA видеоклипът на Diet Chef е социално безотговорен, защото създава впечатлението, че щастието и самочувствието могат да бъдат постигнати само чрез отслабване. Той е обиден и за много жени, защото характерът на „бившата“ Черил, чиято тежест в рекламата е синоним на недоволство, не показва признаци на особено наднормено тегло.
"Знам как се чувствате. Можете също така да изглеждате добре отново. Купих си бикини миналата седмица, за първи път от тази снимка", показва "новото" изображение на Черил от преди менюто на началника на диетата. "Изглеждаш невероятно. Никога не съм си представяла, че отново мога да бъда толкова стройна", казва бившата "неопасната и недоволна Шерил на новата си лъскава и по-стройна форма.".
ASA е получила оплаквания от десетки зрители, че рекламата на Diet Chief е безотговорна, защото злоупотребява с женското тяло, за да твърди, че само слабите жени могат да бъдат щастливи. Те също се дразнят, че според тази реклама жените с наднормено тегло не се грижат достатъчно за себе си и не ги интересува как изглеждат.
Diet Chief, компания, фокусирана върху редовното доставяне на диетични ястия, защитаваше напразно, като твърди, че подобна употреба на жена преди и след диета е често срещана при рекламата за отслабване.