Възможно ли е да подкупите хората, за да се грижат повече за здравето си и в резултат да бъдат по-здрави? Британското правителство започва да вярва, че е така.

откажат

В продължение на десетилетия лекарите се опитват да убедят хората да откажат цигарите, да се движат повече и да отслабнат. С различна степен на успех и изправени пред нарастващо затлъстяване, британските здравни специалисти бавно се отказват от аргументи в полза на здравето и тестовете вместо убедителната сила на парите.

Великобритания вече е тествала няколко програми, в които хората получават пари, за да направят правилното нещо за здравето си. Въпреки че програмите бяха тествани само в ограничена степен, според организаторите те бяха достатъчно успешни, за да бъдат продължени. Например тази седмица британското правителство обяви, че ще раздаде пет милиона ваучери за £ 50 на семейства, които биха могли да ги обменят за плодове и зеленчуци.
„Ще разширим програми, които използват финансови стимули, за да подобрят поведението на хората, когато доказателствата го подкрепят“, каза говорител на здравното министерство.

Според някои експерти е трудно да се променят навиците на хората. Критиците твърдят също, че ограничените финанси на правителството не могат да бъдат използвани по-добре другаде.

Британското правителство обаче е решено да плаща на хората, за да обърнат епидемията от затлъстяване. В няколко предградия на Лондон системата на обществения транспорт предлага на децата билети за кино или ваучери за пазаруване, ако те ходят до училище, вместо до градския транспорт. Подобни пилотни проекти се обмислят и другаде в страната.
Великобритания също е възложила Weight Wins, за да провери дали ще се изплати, ако хората получат пари за отслабване. Експериментът се проведе в Кент през 2008 г. и експертите установиха, че 500 души са отслабнали средно с почти 6,8 кг и са запазили по-ниско тегло поне една година. Програмата предлага на хората финансова награда до 425 паунда, ако постигнат препоръчителната загуба на тегло и не наддават в продължение на 24 месеца.

"Ако хората отпаднат, те не получават нищо. И хората мразят, ако трябва да се откажат от парите", каза авторът на програмата Уинтън Роситър.
Подобни програми тотално избухнаха в САЩ. Американско проучване, оценяващо седем програми, изготвени от работодатели, установи, че хората са загубили средно по-малко от килограм.
Пилотен проект в Тейсайд, Шотландия, предлага на бедни бременни жени ваучери на стойност 12,5 британски лири на седмица, ако откажат цигарите. След месец 35 процента от тях са спрели да пушат, а след три месеца - почти 60 процента. Миналият месец парамедиците записаха повече от 500 жени в програмата и сега планират да я разширят до цяла Шотландия.

Някои експерти обаче предупреждават, че ако искаме да намалим затлъстяването на обществено ниво, правителствата ще трябва да направят големи промени - да коригират системата на цените на храните, така че здравословната храна да е по-евтина.

„Има много причини за това - да сте здрави, да изглеждате по-добре и да живеете по-дълго и да печелите малко повече пари, но когато похарчите получените пари, какво се случва с мотивацията ви?“ предоставено от Асошиейтед прес.