състояние

16.9. 2012 20:00 Графичният дизайнер Юрай Блашко проектира единна визуална идентичност на държавната администрация

Креатив (лого на раздела)

Когато гражданинът получи писмо от службата, той вече трябва да знае от плика с кого си има работа и къде принадлежи институцията в държавната йерархия. Графичният дизайн на заглавката, логото и външният вид на кореспонденцията не са просто естетически детайли.

Външният вид на държавната поща, заедно с обозначаването на официални сгради, графичната обработка на информационни табла, брошури, формуляри, визитки или уебсайтове, създава визуалната идентичност на държавната администрация. Той не само съобщава за реда в структурата на институцията, но и го създава.

Във визуалната идентичност на словашката държава няма ред. Графичен дизайнер Юрай Блашка това подтикна разработването на дисертация, в която той анализира текущото състояние на държавата. Работата включва две предложения за държавен редизайн.

Какво е състоянието на визуалната идентичност на държавната администрация в Словакия днес?

Настоящата ситуация е, че няма визуално единство. Всяка държавна институция решава визуалното си представяне по свой начин. Резултатът е несъвместимост, непрозрачност, дори неразбираемост. Ако дадена институция не използва националната емблема за определяне, тогава гражданинът дори не трябва да знае, че тя е част от системата на държавната администрация.

Защо е това състояние?

През двайсетте години от създаването на независимата Словашка република бяха решени редица други неща и очевидно все още няма време за държавен дизайн. Освен това тук преобладава аматьорството, тъй като създаването на визуалната идентичност на държавата не е поръчано от графични дизайнери. Отговорните хора смятат, че могат да го направят сами и не е необходимо да включват специалисти. Друг проблем е постоянният клиентелизъм. Поръчки от този тип отиват в приятелски студия, където основната мотивация не е да се направи качествен дизайн, а по-скоро да се изпълнят някои финансови споразумения.

Как досега се е подхождало към визуалната идентичност на държавните институции?

Всеки офис се занимаваше с него поотделно. Основата на визуалната идентичност е държавната емблема, която е кодифицирана от Закона за държавните символи през 1993 г., а автори на художествената стилизация са Ладислав Вртел и Ладислав Чисарик-младши Повечето от визуалните институции просто поеха герба и му присвоиха шрифт. Все още няма да има нищо лошо в това. Проблемът е, че всеки го направи по своя начин. Те използваха различни шрифтове, както и различни нюанси на цветовете в характера. Фактът, че президентът има най-често използвания шрифт Arial, използван в логото на официалния уебсайт, също казва нещо за визуалната информираност.

Настоящото различно състояние на визуалното представяне на държавната администрация.

Защо е важна единната визуална идентичност на държавната администрация?

Това е подобно на визуалната идентичност на търговските компании. Компанията се представя външно чрез своята визуална идентичност. Това е начинът, по който тя иска да бъде възприемана от клиентите. В случая с държавата целевата група са гражданите. Подобно на по-големите компании, държавата е сложна система, която се състои от редица компоненти. За да функционира добре, той се нуждае от функционални системни взаимоотношения между отделните компоненти. Тези взаимоотношения се декларират и визуално. Ако има визуален хаос, вероятно няма да е правилно дори на функционално ниво.

Какво конкретно може да се постигне с единна визуална идентичност?

Преди всичко става въпрос за опростяване на ориентацията на гражданите. Когато системата е визуално разбираема, гражданинът е склонен да разбере към кой офис принадлежи и дали е например централната държавна администрация или местните власти. Друга причина е да спестите пари. Например в Холандия те са инвестирали 18 милиона евро в една визуална система с очаквана възвръщаемост от 5 милиона евро годишно.

Какво точно могат да спестят в Холандия?

Ще бъдат спестени, например, при стандартизиране на отпечатването на всички документи. Създадено е ръководство за проектиране на визуалната система. Това означава, че всяка институция, която иска да създаде табела за сграда или рекламна брошура, следва тези процедури. Така че не се измислят нови концепции, които да са скъпи и отнемащи време. Друг момент е създаването на изключителен шрифт за държавната администрация. Това означава, че една инвестиция е достатъчна и десетки офиси не трябва да купуват собствени лицензи.

Демонстрация на холандското решение на държавния визуал.

Как се осъществи унифицирането на визуалното изображение на държавната администрация в тази държава?

В началото те бяха в същата ситуация в Холандия като нас. Отделните министерства изградиха визуалната си идентичност по собствена ос. Когато правителството пада няколко пъти подред около 2005 г., анализът на причините разкрива, че една от причините е конкуренцията между министерствата. И един аспект беше, че всеки курорт имаше своя собствена идентичност. За да се премахне конкуренцията между министерствата, беше изготвен проект, наречен 1 лого, резултатът от който беше заместването на отделни визуални изображения на държавните институции с общо. Те обърнаха внимание на няколко графични проучвания за решението, а печелившият дизайн впоследствие беше реализиран в продължение на няколко години.

Как изглежда другаде в Европа?

Най-общо казано, тенденцията е към обединяване на визуалните идентичности на държавно ниво. Освен в Холандия, те също имат качествени решения в Дания, Германия и Швейцария, например.

И Източна Европа?

На Изток все още преобладава непоследователността. Поляците и унгарците не са по-добри от Словакия. Дори чехите нямат единна визуална система и тя също е в ръцете на отделни министерства. Единствената разлика е, че в Чешката република обикновено се обявяват състезания и се обръща внимание на професионални изследвания или професионални училища. Така че има гаранция, че ще се появят качествени дизайни. Имаше и един опит за обединение. Studio Najbrt създаде лого за Министерството на външните работи, което имаше такива параметри, че да бъде приложимо за всички министерства. Той обаче срещна съпротива от други министерства.

Предложения за два модела за решаване на визуалното единство на държавната администрация от Юрай Блашек.

Как постъпихте с предложението си за унифициране на визуалната идентичност на словашката държавна администрация?

Преследвах две цели. Първото беше обединяването на цялата система чрез едно лого за всички институции, което разделих на три нива. Втората цел беше да се създаде нова стилизация на словашката държавна емблема.

Възможно е да се смени гербът?

Не предлагам промяна на герба. Той е приет и формата му е задължителна за всички негови изображения. Създавам лого за държавната администрация, а не държавната емблема. Част от логото на държавната администрация е стилизирането на двойния кръст върху троицата като словашки символ, което се допълва от типографията на обозначението на службата. Нищо не ми пречи да работя графично с двоен кръст на троен хълм, променяйки пропорциите му и търсейки по-добра композиция от форми.

Защо настоящата форма на героя не ви устройва?

Кодифицираната днес форма е стилизация от 14 век. Авторите Vrteľ и Čisárik са избрали тази стилизация, тъй като тя е исторически първото самостоятелно изображение на двоен кръст заедно с троен връх. Кръстът е със стеснени рамене и е поставен в ранно готически щит. Стесняването на раменете на двойния кръст се основава на стила от 14 век, който е свързан с използваните тогава инструменти за възпроизвеждане на изображения чрез рисуване, писане или резба в камък. Промених стила, за да отразя инструментите, използвани в дизайна днес. Той не се нарязва на камък и графичните дизайнери използват софтуерни инструменти по време на работа. Стилизацията на герба трябва да отразява времето, в което се използва.

Предложение за решение на държавна кореспонденция.

Каква е вероятността да се приложи такова предложение?

Това със сигурност не е реалистично през следващите години. Примери от Холандия и Дания показват, че новото визуално изображение не е създадено, защото държавата просто е решила да го преработи. Визуалната промяна настъпи, защото първо се промени нещо вътре. Датчаните напълно промениха философията на държавната администрация. Те преминаха от вкаменен бюрократичен апарат към система от някакъв вид агенция, която посредничи за контакт между държавата и гражданите. Политическата ситуация и структурата на институциите в Словакия е такава, че тук няма да помогне ново лого. Това би трябвало да стане първо, коренно реформирани, рационализирани структури и да наложи логиката, че политиците и властите са тук за хората, а не обратното.

Нека признаем, че това ще се случи в бъдеще. Как трябва да протича процесът на обединяване на визуалното на държавата?

Първо, трябва да бъде създаден екип от експерти, който да подготви правилата и да предложи оферта. Доброто задание е първата предпоставка за качествен дизайн. Впоследствие ще бъде организиран конкурс, който не трябва да бъде публичен, а трябва да бъде директно адресиран до графичните дизайнери. Лаикът не може да създаде предложение за такава сложна система. Състезанието трябва да бъде оценено от международна експертна група. Избраното печелившо предложение трябва да бъде прието в целия политически спектър. Това ще бъде последвано от заявление, което ще се разпространява в продължение на няколко години. За да може системата да бъде устойчива, би било необходимо да се създаде позицията на мениджър за визуална идентичност. Той ще бъде човекът, който ще отговаря за координирането на цялата система и навигирането на отделните институции при създаването на визуалното.

Какво да правим с вашия визуален дизайн?

Не предлагам окончателна форма на визуалната идентичност на държавната администрация, тя трябва да идва от подходяща конкуренция. Бих искал да посоча съществуващ проблем, който трябва да стане предмет на професионална дискусия.

Изчерпателен поглед върху трите нива на единната визия на държавната администрация.

Алтернативно предложение за кореспонденция с променена стилизация на държавната емблема.

Юрай Бласко (31) завършва катедрата по визуална комуникация в Академията за изящни изкуства в Братислава, която завършва тази година, като защитава докторската си дисертация. През 2009 г. печели Националната награда за дизайн с колективния проект Design on Wheels. В момента работи като асистент в студиото за графичен дизайн във VŠVU. Работи и като графичен дизайнер на свободна практика, като се фокусира основно върху дизайна на публикации и корпоративна идентичност.

Снимка - Maňo Štrauch, визуализации - Юрай Блашко

Прочетете още статии от раздела Creative.

Интервюто е публикувано в актуалния брой на седмица TREND 36/2012.

Отпечатано TREND в мрежата, книга като подарък и още: Девет причини да се абонирате за списание TREND.

Решения и концепцията за редизайн на държавната администрация от Юрай Блашка са част от програмата в Братислава Дизайнерски уикенд, който се провежда от 19 до 23 септември.