14.8. 2013 Какво стои зад марката Victoria's Secret? Коя всъщност е „онази“ Виктория и каква е нейната тайна?

това

Интернетът

Популярно от мрежата

Честно признавайки се на Златица Пушкарова: Не знам как го правят другите майки, но аз го правя. добре!

Ценни съвети за НЕПЛАЩАНЕ: Застояло масло или твърди разфасовки? Никога повече с този трик!

От харизмата на този известен мъж жените стават на колене: С какво той трябва да се бори през целия си живот? Май не е!

Ерика Барколова публикува снимка на лицето си, хората бяха шокирани: Какво по дяволите й се случи?!

Фризьорите винаги я разочароваха, затова тя опита обменния бюро: УАУ, новият образ я направи съвсем различна жена!

Свързани статии

Дупето на нашия модел омагьоса света: Beňová секси дори в тоалета си!

Свързани с темата

Есенен гардероб

Пролетен гардероб

Модни тенденции

Как да носите рокля

Тя промени начина, по който гледа на бельото, и създаде луксозни магазини, в които купуваме чувственост на нормални цени.

Мъж, който иска да зарадва жена си, приятелката си или дори любовница с бельо, трябва да бъде добре дошъл в магазина, - помисли си някакъв Рой Реймънд, тъй като бе придобил усещането за натрапник в съблекалнята на дамите на басейна. Продавачките го гледаха сред хавлиени халати или безформена пижама, тайно се надявайки, че току-що се е отклонил. През 70-те и 80-те години на миналия век повечето жени в Съединените щати са предпочитали трипакетни старомодни панталони. Сатенени лицеви лицеви или дантелени прашки не бяха лесни за намиране и когато жените им се отдадоха, ги прибраха в самото дъно на чекмеджето, където чакаха „специални поводи“.

Реймънд изследва магазини за бельо, заема четиридесет хиляди долара от родителите си и кандидатства за същата сума в банката. Victoria's Secret е трябвало да бъде магазин, в който мъжете няма да се чувстват като натрапници. Ето защо името на марката звучи иронично.

Знаете коя е известната Виктория с тайна? Благоразумна кралица Виктория на Англия. Както е мислил Реймънд, това не е напълно известно. Твърди се обаче, че той е бил вдъхновен от благоразумни и неясни продавачи на памучни гащи. Той отваря първия си магазин със съпругата си Гей в Калифорния през 1977 г. Хиляда деветстотин седемдесет и седем. През годината двойката изплати двата кредита. Печалбите им се изкачиха до 500 000 долара.

Те не похарчиха половин милион, а инвестираха, за да продължат бизнеса си напред. Откриването на още офиси в Сан Франциско и създаването на каталог за поръчки по пощата беше правилното решение. Каталозите за кратко време представляват до 55 процента от общата печалба от 7 милиона долара. Еха. Американската мечта като бродирана.

Тайната на Виктория за продажба

Марката Victoria's Secret събра критики като „бурлеска, смесена с улицата“ или „бельо за леки жени“. Реймъндс ги игнорира и ги смята за благоразумни, достойни за жени, които се страхуват да носят секси сутиени, корсети и миниатюрни гащи. Но квалифицираните търговци в Калифорния някак забравиха за жените по пътя. Като продължават да се фокусират върху клиенти от мъжки пол, с течение на времето бизнесът им започва да фалира. Говореше се за лошото финансово състояние и изведнъж вече не беше тайна, че тайната на Виктория се продава.

Рой Реймънд продаде целия бизнес с няколко магазина и каталог от 42 страници на човек на име Лесли Уекснър. Той се усмихна под мустаците си, не само за сделка. Тогава той вече знаеше, че марката се нуждае от чист въздух и промяна в нагласата. Умелите дизайнери получиха задачата да превърнат парчетата стриптиз в вкусни, със секси нотка и да добавят малко европейски чар. Случи се.

Нови материали и сложни дизайни в луксозни опаковки се харесаха на жените, при което Уекснър определено погребва стратегия, ориентирана към мъжете. Victoria Secrets Secret също се представи на европейска марка. Седалището им беше „сякаш“ в Лондон, всъщност това беше Колумб, Охайо. Магазините са преправени в стила на 19-ти век в Англия.

Състезанието публикува бели гащи

Четири години след смяната на собствеността Ню Йорк Таймс коментира: „В сектор, в който марката спечели, сега се поставя нов акцент върху стила и обслужването.“ Те вече не могат да надграждат само върху добро име.

В допълнение към нейното име, Victoria's Secret имаше добавена стойност. Чувствено бельо на добри цени, приятна миризма в магазините, уникално обзаведени магазини с усмихнат персонал. Състезанието може веднага да окачи бели гащи в знак на предаване. Лидерът имаше розово лого в логото си и променяше пералния бизнес от ден на ден. Опонентите определено се разплакаха в възглавницата в края на 80-те, когато броят на магазините в САЩ надхвърли 300. Каталогът се справи също толкова добре.

Твърди се, че безсрамно атрактивните, високопрофесионални модни снимки продават най-добрата цена в средно голяма, висококачествена и като цяло популярна марка. Деветдесетте определено си пожелаха каталог и който нямаше редовно залепен в пощенската си кутия, трябва да вдигне ръка.

Не мога да готвя, на кого му пука? Всичко в Victoria's Secret!

Какво ще прави обикновеният собственик, когато бизнесът се развива добре? Той се придържа към печеливша стратегия и запазва лидерството си, тъй като състезанието с един крак отдавна е спряло да тече след розов спринтер с инициали VS. Какво ще направи амбициозен собственик, който не се страхува от нови предизвикателства? Той поема риск! Уравнението беше просто, перфектната жена е красива и ухаеща, облечена в красиво бельо.

Втората част беше изпълнена, първата не и така за кратко време беше създадена козметичната линия Victoria's Secret. Рискът донесе нова печалба. Но тогава Лесли Уекснър започна да мисли. Премествайки квалифицирани мениджъри на други позиции, компанията причинява проблеми, които се забелязват от клиентите. Качеството намаля, което беше използвано от конкуренцията и атакувано. И тук Адриана Скленаржикова излиза на сцената с чудодейно лицеви опори, съобщавайки: Не мога да готвя, който е притеснен? или Ева Херцигова в дантелен комплект с усмивка: Здравейте, момчета! Браво, Wonderbra.

Въпреки че никой не се притесняваше, че Адриана не може да готви, ръководството на Victoria's Secret имаше повече от достатъчно проблеми. Добрата репутация е като добър сутиен. Трябва да пасва идеално, в противен случай можете да се нарежете и няма да бъде това. Беше необходимо да се разработи нова стратегия и да се възвърне позицията на подразделението. Вземете дразнещо модно ревю. например. На първо изслушване няма новаторска идея. Модели по бельо, няколко гости на знаменитости и шампанско на афтър партито не припаднаха на никого.

Но през август 1995 г. малцина знаеха, че първото „невинно“ събитие в хотел „Плаза“ в Ню Йорк ще нарасне до извънземни размери. Основната атракция и един вид първи посланик беше моделът Стефани Сеймур. Не, тя все още нямаше крила (те ще дойдат по-късно) и нито един известен музикант не й пееше, но тя запазва водещата роля. През следващите три години екипът на VS продължи традицията на същото място. Те продължиха да подобряват нещо и установиха, че името на марката отново набира сила и предаването им не може да става и дума.

Все повече хора се интересуваха от годишното шоу, а броят на изтеглените снимки в интернет веднага след събитието насърчи екипа да вземе по-смели решения. През 1999 г., по време на финалите на Супербоула, започна 72-часово отброяване на онлайн предаването на шоуто. И мъжете, и жените наблюдаваха със затаен дъх Даниела Пещова, Хайди Клум, Тайра Банкс, Лаетиция Каста и Карън Мълдър, които се разхождаха по кея. Те постигнаха целта. Мъжете копнееха и пазаруваха, а жените им се радваха и носеха.

Ангели на "поход" за Джанет Джаксън

Новото хилядолетие трябваше да бъде изцяло розово. Телевизията ABC, която се гледа от милиони зрители, е придобила правата за излъчване на предаването (в момента се излъчва по CBS, бележка на редактора). Въпреки стотиците жалби, които редовно постъпваха до ръководството на компанията и телевизията, успехът беше огромен. Твърдението на феминистката асоциация, че ангелските жени понижават самочувствието на „истинските жени“, беше пометено от масата. Нямаше оплаквания, че шоуто е вулгарно и моделите са в позицията на съвременните проститутки.

Компанията просто се усмихна и направи изявления, много подобни на тези, които някога направи основателят на Victoria's Secret Рой Реймънд. Бельото им не е за благоразумни, средностатистически и крещящи, то е предназначено за секси жени, които носят въображаеми крила всеки ден. 2004 г. обаче беше без шоу. Причинено е от инцидент от Супербоула, където Джанет Джаксън откри пробито зърно.

Въпреки че певицата коментира това смущение като „провал на костюма“, американската общественост беше възмутена. Обиколката на Victoria's Secret не можеше да става и дума, така че организаторите се съгласиха да изпратят своите ангели на турнето Angels Across America. Тайра Банкс, Хайди Клум, Жизел Бюндхен, Адриана Лима и Алесандра Амброзио пътуват от Ню Йорк до Маями, Лос Анджелис и Лас Вегас.

Тази обиколка увеличи продажбите на бельо и козметика и успокои общественото мнение, което забрави за пиърсинга на Джанет. В резултат на това мащабните обиколки могат да продължат от 2005 г. насам. Те се преместиха от Ню Йорк за известно време в Лос Анджелис, където през 2007 г., по случай 25-годишнината на марката, получиха звезда на Холивудската алея на славата.

Откъдето падат ангели?

Концепцията за ангели, съвършени същества в интимни парчета, на които не може да се устои, се роди в една от легендарните реклами на компанията. Епичните идеи в различни части на света винаги са били в състояние да привлекат вниманието. Просто споменете Венеция, Ню Йорк или Прага близо до нас, милиони червени розови листенца, хеликоптери, луксозни дворци или Боб Дилън. Моделите, работещи за Victoria's Secret, бяха съвсем обикновени, малко неземно красиви, но така или иначе обикновени модели, докато не се появи гореспоменатата телевизионна реклама.

В него Адриана Лима показа нов сутиен, наречен професионално „крила“, защото наподобяваше формата им. Търговските фокусници на компанията излязоха с проста концепция. Адриана с ангелски крила по бикини и сутиен, едновременно мека и чувствена. Рекламата постигна безпрецедентен успех и съвсем естествено компанията започна да мисли дали не би било добре да прехвърли цялата ангелска концепция върху своите договорни модели, а също и в годишното шоу. На практика това означаваше, че момичетата, които са подписали основен договор с Victoria's Secret и са работили с тях известно време в петък, ще бъдат повишени до ангели. Винаги има огромен интерес към крилата на турнето, но има строга йерархия, в който опитните модели имат предимство. Всички ги искат, само малцина наистина ги отвличат. И буквално.

Те не само тежат 15 или повече килограма, но моделът не трябва да се колебае нито за миг. Тя трябва да е тотална богиня и да дава целувки, сякаш има само раница на гърба си. Следователно подборът е строг, което важи и за цялостната подготовка. Цялото шоу продължава от момента, в който последният "ангел" слезе от кея, докато първият отново излезе на кея. В обикновения език, цяла година. Всяко облекло е уникално произведение на висшата мода. Обикновено по него работят и десет различни души, като средно се правят 40 модела. С „дрехите“ всичко просто започва.

Просто споменете непрекъснато променящата се сцена, тонове технологии, гримьори, фризьори, оператори, звукорежисьори, осветителни тела, сценаристи и т.н. Наистина и музиканти. Подобно на Фил Колинс, Андреа Бочели, Сийл, Стинг, Мери Дж. Блайдж, Бруно Марс, Риана, Кейти Пери, Maroon 5, Джъстин Тимбърлейк, Акон и Кание Уест.

Доброто шоу е това, за което ще говорим. Зад инициалите на VS има една солидна идея, смяна на собственика, добър робот, решения на ръба, които бяха публикувани предимно, а понякога и не. Зад тях има умни хора, създаващи крайното впечатление. Може да се каже, че пътят на компанията е вдъхновение, което може скоро да бъде заснето от някого, но със сигурност върху него имаше някои отпечатъци, които биха могли да сложат край на всичко.

Тайната на Виктория е в изкуството на първенството в ораното поле, в събирането на заслужената реколта, в борбата срещу бедствията, в непрекъснат напредък, в разгръщането на конкуренцията. И най-важното е, че няма да позволим тези бикини и сутиени. Дори след поредното увеличение на пощенските разходи от Америка.