Когато разглеждате текущия списък на милиардерите на уебсайта на американския Forbes, ще откриете само две имена в първите петдесет, които нямат снимка. Албрехт и Шварц. Ако не ви кажат нищо, знайте, че те са основателите на немските магазини за отстъпки Aldi и Lidl.

света

Дитер Шварц последва братята Карел и Тео Албрехтов по много начини, но той със сигурност не искаше да оцелее през това, което Тео трябваше да преживее през 1971 г. Похитителите го криеха 17 дни и животът му беше спасен до 7 милиона откупа (в марки ). Какви бяха историите на двете известни немски хранителни мрежи и какво проникна в обществеността от неприкосновеността на личния живот на техните основатели? Прочетете петата част от нашата поредица от забравени истории на милиардери.

Дойдоха, видяха и си купиха малко

Междузаглавието е стенограма от графити, които се появиха на боядисаната със спрей страна на част от Берлинската стена малко след падането й през 1989 г. Почти веднага обаче Шварц се приближи до „западното“ пазаруване с източногерманци, продавайки стоките си от импровизирани заведения за палатки. в бившата социалистическа част на страната.

Препоръчваме:

Както бе споменато в документалния филм на ZDF Die Lidl-Story, по това време дуелът му с два клона на магазините на братя Албрехт беше в разгара си. През 1976 г. Шварц поема по-късния ключов мениджър на Албрехт Клаус Гериг (сега главен изпълнителен директор на Schwarz Gruppe, който включва и Кауфланд в допълнение към Lidl). Според документа отборът за първи път се превърна в истински съперник в очите на поколение по-възрастни Албрехтс.

Piggly Wiggly - първото самообслужване в света. По това време майката на Карел и Тео Албрехтов също отвори магазина си. Снимка: Библиотека на Конгреса/безплатна работа

Нито Schwarz, нито Albrechts обаче са основатели на бизнес традицията в техните семейства. Майката на Карел и Теа Албрехтовци управлява малък магазин в Есен от 1913 година. Това беше все още по времето, когато клиентите искаха стоки от продавачите зад гишето.

Първото самообслужване в света е открито едва през 1916 г. от американеца Кларънс Сондърс. В магазина си Piggly Wiggly в Тенеси представи много елементи, продължили векове - като турникет на входа или лабиринт от гишета, през които клиентът трябваше да премине, преди да стигне до касата.

Преди Втората световна война Тео Албрехт е бил помощник в магазина на майка си, а две години по-възрастният Карл е намерил работа на непълно работно време в деликатесите на Есен.

Братята са преживели Втората световна война от първа ръка. Карл се бие на Източния фронт и се връща у дома, след като е ранен, Тео е с генерал Ервин Ромел в Африка и е заловен от американците в Тунис.

Дитер Шварц е по-млад, роден 24 дни след нападението на Германия в Полша. Баща му Йозеф първо е управлявал оловна ферма, по-късно е построил магазин с различни стоки. Започва работа като търговец през 1930 г., същата година, когато Майкъл Дж. Кълън отваря първия в света супермаркет „Кинг Кълън“ на Лонг Айлънд, Ню Йорк. Те приписват водещата роля на него, защото той е първият, който отговаря на всички пет критерия от „жанра“: отдели, самообслужване, верижен маркетинг, продажби на едро и намалени цени.

Братята хвърляха цигари

Братята Албрехт не се провалят след войната. Те поеха магазина на майка си и вече имаха още 12 операции в рамките на пет години. Успехът им уж произтича от тежкото им детство. Баща им беше миньор и семейството живееше в много скромни условия.

Изградиха и магазините си в спартански стил - минимално пространство, без излишни непопулярни продукти, без нетрайни суровини. Петнадесет години след съвместното предприятие те вече управляваха 300 магазина, но се натъкнаха на непреодолим спор за въвеждането на продажбите на цигари.

Карл смятал, че цигарите привличат крадците по магазините, затова отказал, Тео искал да продаде цигари. И така, компанията беше географски разделена на Aldi Nord и Aldi Süd, както е и днес.

Портрет на Дитер Шварц за Forbes. Илюстрация: Данор Щрузман/безплатна работа

Към 1973 г., когато Дитер Шварц се присъединява към бизнеса на баща си, Албрехтите вече се разширяват по света. В края на 60-те те купуват мрежата на Hofer в Австрия, установяват се в Холандия през 1973 г. и правят голям ход - в САЩ. Докато семейство Албрехт навлиза в света на търговията, веднага щом обстоятелствата позволят, Шварц се присъединява към тридесетте си години.

В документа на ZDF се споменава, че неговият възглед за света се променя през 50-те години, когато той прекарва една година в САЩ като тийнейджър. В идеята си за нов магазин той комбинира опит от света на американските магазини, но недвусмисленото вдъхновение беше местният Aldi. Със същите техники на продажба, Lidl се е увеличил до 33 магазина с отстъпки за четири години.

Преди това обаче трябваше да се назове новата мрежа. И докато Алди е вдъхновен от фамилното име (ALbrecht-DIskont), Дитер го намира за по-сложно, тъй като Schwarz-Markt би означавало „черен пазар“ в превод.

Той обаче получи прякора на един от бизнес партньорите на баща си - Лидл. Но той знаеше, че няма да е евтино. Но след това един ден той взе вестник, в който пише за бивш учител Лудвиг Лидл. Правата върху неговото име са публикувани от Schwarza на 1000 марки ... Когато Schwarz Gruppe също стартира веригата Kaufland през 1984 г., името е създадено по-лесно.

Конкурентът на Aldi също нараства в САЩ чрез мрежата на Trader Joe. И нов свят на потребители се отвори с падането на желязната завеса.

Три отвличания на богатите: Алди ...

Марките Aldi, Hofer, Trader Joe’s, Lidl, Kaufland бяха известни на все повече хора, но малко от техните основатели. Можем да спекулираме относно причините, поради които Шварц строго защитава личния си живот, но причината за по-малките братя Албрехт е ясна (и несъмнено е повлияла и на Шварц).

През 1971 г. Тео Албрехт е отвлечен от двойка - крадецът Пол Крон и бившият му адвокат Хайнц-Йоахим Оленбург. Вождът Алди е държан под заплаха да използва оръжие, скрито в килера на къща в Дюселдорф. Той е освободен едва 17 дни по-късно, когато семейството им е прехвърлило 7 милиона марки (около 2 милиона долара) като откуп чрез есенския епископ.

Кроната беше уловена сравнително бързо, когато той небрежно плати банкнота от 500 марки в магазина. Въпреки че Оленбург избягал в Мексико, той също бил хванат и върнат обратно в Германия. И двамата излежаха осем години и половина в затвора, но само половината от откупа се върна при семейство Албрехт (от Олбург).

По-късно Крон твърди, че адвокатът му е платил само десетки хиляди марки и е запазил останалите пари. „Той просто беше по-мъдър“, цитира „Гардиън“ едно от малкото изявления на Крона пред медиите, когато и двамата съучастници умират скоро един след друг през 2017 г. Съобщава се, че съседите на Оленбург са прошепнали до смъртта му, че останалите пари от отвличането са депозирани анонимно в швейцарска банка.

Последната публична снимка на Тео Албрехт е направена през 1971 г. По-късно той е заснет във филма за пореден път заедно с брат си. Дитер Шварц има подобен "богат" фотоалбум.

... Тогава Oetker

Отвличането на Албрехт не е единственото. През 1976 г. те отвличат 25-годишния Ричард Йоткер, наследник на империята и сега главен изпълнителен директор д-р. Oetker.

Според книгата на Джайлс Макдоног „За Германия“ похитителят е прикрепил електроди към тялото си, които са се активирали при шум или при движение. Когато похитителят отвори качулката, те нанесоха на Oetker дългосрочни увреждания на прешлените, тъй като той реагира на токовия удар със силен мускулен спазъм. Oetker е купен за 21 милиона марки, похитителят на Dieter Zlof, който не е признал за престъплението, е заловен след две години и е излежал 15 години.

След като беше освободен, той изрови скрити пари в гора близо до Мюнхен и искаше да ги размени във Великобритания. Той беше хванат отново, седнал още две години, през които написа книга за отвличането.

В памет на Герит Ян Хейн те показват знаме от магазина на Алберт. Снимка: Национален архив на Холандия/безплатна работа

Дрямка и накрая Ahold

Отвличането на член на холандското семейство Heijnov, който стои зад гиганта на дребно Ahold, също има трагичен край (те са работили в Словакия до 2014 г. с магазините Hypernova и Albert). През септември 1987 г. някакъв Ферди Елзас, иначе авиоинженер, беше отвлечен пред вилата му от тогавашния 55-годишен Герит Ян Хейн, който заемаше ръководна длъжност в Ahold.

Той застреля Heijn няколко часа по-късно, но изпрати на семейството си очилата и отрязания си малък пръст, за да получи откуп за 4 милиона долара. Елсаса е арестуван малко след плащането на откупа, тъй като той също е платил в магазина с маркирана банкнота. Така че страхът е разбираем. Тео Албрехт например твърди, че е използвал различен маршрут за работа след отвличането.

Победители на десетилетието - Amazon, Alibaba, но също и Lidl и Aldi

Докато американците могат да се гордеят с първия си магазин или супермаркет на самообслужване, модерният магазин с отстъпки е роден в Германия със семейството на Албрехт и е усъвършенстван от Шварц. Когато Тео Албрехт почина през 2010 г. с активи в размер на 16,7 милиарда долара, той беше 31-ият най-богат човек в света и вторият най-богат германец.

Първият беше 90-годишният му брат Карл, който почина четири години по-късно. Америка вече не разглеждаше германските магазини през пръсти и признаваше качествата им. Малко преди смъртта на Карл, американският Forbes също пише, че Алди и Лидл са успели да победят навреме дори най-големите играчи на пазара. Авторът също така спомена възраждането от магазини, пълни с големи кутии, до магазини със свежи продукти или нехранителни стоки, накратко, до модерна отстъпка, която познаваме днес в Словакия.

Името Албрехт се появява на 23-то място днес (Бийт Хайстер и Карл Албрехт-младши, Деца на Карл с активи от 33,3 млрд. Долара) и 51-во (Тео Албрехт-младши, син на Тео и семейство след покойния му син Бертолд). С активи от 17 млрд. ). Все още разделените клонове на семейния бизнес генерират оборот от 53 милиарда и управляват над 10 000 магазина в 20 държави (два пъти са ходили в Словакия, но така и не се е получило).

Въпреки че семейството публикува цяла страница в немски вестник след смъртта на наследника на Бертолд, не се знаеше много за живота на основателите дори след смъртта им. Карл обичаше да играе голф и да отглежда орхидеи. Тео събираше стари пишещи машини. Врадж.

Германските отстъпки завладяват света. Магазин Lidl в Южна Каролина, САЩ. Снимка: Wikimedia/Ben Doulos, лицензиран под CC BY-SA 4.0.

На 80-годишна възраст Дитер Шварц е и „управленски консултант“ за Schwarz Gruppe, която с оборот от над 100 милиарда евро до голяма степен е надминала дългогодишното си вдъхновение, наречено Aldi (Lidl има над 10 000 магазина, Kaufland повече от 1200). Шварц е и 40-ият най-богат човек в света с активи от 19,8 милиарда долара.

Миналата година мрежата му във Форбс беше спомената сред най-добрите търговци на дребно за десетилетието 2010-2019, заедно с Amazon, Alibaba и Aldi. Подобно на семейство Албрехт, Шварц разпространява клюки и спекулации заради потайния си живот. Според документа на ZDF една от най-странните твърди, че обича да се скита из немски църкви в маскировката на свещеника. Кой знае, или в неделя.

Тази статия е част от поредицата "История на Форбс", която картографира историите на милиардерски кланове и други забравени истории.

Прочетете и предишните части от поредицата:

За съжаление вашият имейл адрес не можа да бъде абониран.