Зеленото е "нормално".
- Вземете връзката
- Електронна поща
- Други приложения
Какво поражда у вас идеята за закупуване на продукт „Еко“? Много хора описват марката Eco като заплаха за бюджета, увеличение на цените с 20% - 30%, т.е. класическо Greenwashing. И разбира се някакви 1% за доброто, че правят нещо за страната ни. Нагласите и ценностите определят нашето поведение, но всички ние сме различни и следователно възприемаме поведението на околната среда по различен начин. Някои харесват „нормалните“, а напротив, а другите имат положителна нагласа, само че поведението им не отговаря на това.
R. Rettie et al. (2014) реши да предложи нов подход към маркетинга на околната среда, който подкрепя приемането на екологичното поведение за нормално. Потребителите са по-склонни да приемат поведение и продукти, които считат за нормални, да се променят с течение на времето. Новото поведение, продукти и услуги, които някой смята за „странни“, в крайна сметка могат да станат масови и впоследствие да бъдат приети за нормални. Този процес се нарича социална нормализация. Като пример ще спомена рециклирането у нас: преди няколко години този цикъл беше неразбираем за мнозина, може би неприемлив, но днес това е нещо обичайно и тези, които не рециклират, сега се считат за различни.
Защо хората бавно възприемат про-екологично поведение води до грешки в променящите се нагласи. Поведението е толкова естествено за човек, че мисленето дали е екологично е без значение за него. Например забраната за шофиране на дизелови автомобили в градовете едва ли е нещо обичайно за хората, въпреки че те осъзнават, че замърсяват околната среда. Въпреки че с течение на времето те трябва да се „подчиняват“ и да се адаптират, поведението им не е про-екологично, не е „нормално“.
Екологичните етикети върху продукта играят важна роля в решението на потребителя да закупи продукт, което може да бъде добра реклама, ако съдържа вярна и конкретна информация за продукта. Уверяваме се, че продуктът не е просто ход на производителя за увеличаване на печалбите (Greenwashing). Човек се доверява на продукта, на марката. Ето защо се препоръчва производителите да обърнат специално внимание на етикетирането на продуктите. Ролята на Зеления маркетинг е да популяризира продукта като престижен и да увеличи популярността на продукта, като го "опакова" не само като супер екологичен продукт, но също така подчертава неговото качество и не на последно място екологичните му характеристики. Ако комбинираме тези два процеса, получаваме качествен инструмент за приоритизиране на про-екологичното поведение.