Ароматът е празник на ново отношение към красотата и лукса, което надхвърля обикновените граници
Флорален - дървесен - мирис на мускус пуснат през 2016 г.
Модният дизайнер Стела Маккартни, дъщеря на Пол и Линда Макартни, представя аромата си от третия стълб, наречен Pop, насочен към поколението Millennial.
Празникът на индивидуалността, автентичността и приключенията идва това лято с новия аромат на Stella McCartney - Pop. В един момент, както изразителен, така и смел, Pop е аромат от ново поколение, който тепърва се разработва и скоро ще набере място.
Според Стела Маккартни, ароматите и козметиката трябва да подчертават уникалността на всяка жена, нейната вътрешна красота, те не трябва да я безпокоят или потискат. Попът е празник на ново отношение към красотата и лукса, което надхвърля обикновените граници. Напредъкът на този аромат се корени в неговата автентичност и индивидуалност. Това е освобождаване от конвенционалните форми, предназначени за всеки.
Попът е ярък, модерен и смел. Уникалният аромат съчетава живия флорален характер на тубероза със сандалово дърво, отразявайки гъвкавостта на новото поколение икони на Стела Маккартни.
Поп въвежда отново тубероза, избрана с характерния си емблематичен аромат, и подчертава сияйния, хрупкав и вкусен характер. Новата жизненост е балансирана от сандалово дърво, неочаквана комбинация от флорални и дървесни тонове, което води до безспорно женствен аромат с атрактивен, но ненатрапчив израз.
Поради постоянните усилия на модната къща да намери алтернативи на традиционните съставки и процеси, технологията на имитация е използвана при производството на аромата Pop. В сравнение с маслото, получено при обработката на цветята, биомимикрията дава на цветята в пълен разцвет абсолютна оферта, предлагаща много по-ясно качество на аромата, белязана от несъмнена жизненост и сияние. Пъпките на туберозата, въпреки техните подчертано ароматни свойства, имат много нисък добив на масло - трябва да се съберат до 3600 цветя, за да се получи един грам абсолют. Santal, който расте от 25 години, докато от него може да се добива нефт, е обект на толкова голям интерес, че в момента е застрашен вид. Технологията на биомимикрията замества процесите, които изчерпват природните ресурси от добива на масло от цветя на тубероза и спестява по едно сандалово дърво за всяко производство на 2500 бутилки аромати.
Бутилката е вдъхновена от отличителния, но балансиран характер на аромата, дизайнът на бутилката е съчетан с капачката в изненадваща комбинация от минималистични форми.
Гладката стъклена бутилка отразява традиционен обрат под формата на обърната версия на дизайна на оригиналния аромат на Stella. Капачката, вдъхновена от отличителния медальон Stella McCartney, изглежда безпогрешно благодарение на отличителния метален нюанс на розовото. Иновативната интегрирана пръскачка в горната част на капачката е функционална, като същевременно придава на дизайна нотка игривост.
Иновативна технология за защита на въздействието върху околната среда също е използвана при производството на опаковки. Душ гелът и ароматът за тяло Milk са представени в 100% рециклируеми пластмасови туби, докато хартиената опаковка на бутилките съдържа сертификат от Съвета за управление на горите (FSC), потвърждаващ, че материалът за тяхното производство идва от устойчиви горски източници.
Поп е по-скоро да настроите ума си като индивидуална жена. Това се отразява и в кампанията и видеозаснемането на релаксацията на младата жена, която носи аромата. Празникът на приятелството и правенето на нещата по свой начин е въплътен в кампанията от четири талантливи млади жени. Това са: музикантът Граймс (Клер Баучер), актрисата Амандла Стенберг, активистката за правата на животните Кения Кински Джоунс и начинаещият художник "Лола" Леон. Всеки от тях е силен, но заедно са още по-силни. Тези момичета представляват ново поколение решителни жени и въплъщават модерно, свободно отношение към красотата.
Рекламната кампания и видеоклипът са заснети в пустинята в Калифорния, наблюдавайки четирите поп музи на пътуването им - наслаждавайки се на свободата си, откашляйки предпазливост и отдавайки се на приключения. И това не е само тяхното приключенско пътешествие - тези момичета са на прага на великите неща, готови да се отдадат на света и да станат това, което искат да бъдат: тези момичета скоро ще надделеят. Всеки от тях е здраво седнал зад волана на собствения си живот. Те са решителни, незабавни и отворени, а също така се засилват, като са заедно.
"Стела ми каза много за това, че искам да направя кампания, различна от тази, която обикновено правят за аромати. Бях заинтригувана, защото редица нарушения на статуквото", каза директорът на кампанията Мелина Мацука, носител на награда "Грами". Енергичен създател, който има видеоклипове за Бионсе и Риана за своя заслуга. Резултатът от нейното сътрудничество с марката Stella McCartney е видеоклип, който улавя енергията на поколението Pop, отразявайки нейния автентичен и спокоен подход към красотата.
Стела Маккартни добавя: Попът е за настроението. Става въпрос за улавяне и празнуване на вълнуващо време, когато жените узряват и намират себе си. Става въпрос за свобода и живот без предразсъдъци или бокс. Жените в кампанията заедно представляват огромна сила.
Легендарният фотограф Глен Лучфорд, известен със своите впечатляващи снимки, улови настроението на четирима млади таланти заедно. Лучфорд е работил за марката и преди, когато е сътрудничил и е снимал майката на Stelline Linda Eastman.
Stella McCartney Pop Milk Body Body for Women 200 ml