време гледане

Експерт по реклама във Facebook. Той ръководи словашкия клон на маркетинговата агенция Business Factory, която освен официалните партньорства с Google, е и един от основните официални партньори на Facebook за рекламни технологии в Европа.

Социалната мрежа TikTok се използва все по-често главно от по-младите поколения, но и от влиятелни лица. Какво прави TikTok популярен и какви рекламни възможности и формати предлага на рекламодателите?

Какво е TikTok?

TikTok е една от по-новите платформи за социални мрежи, собственост на китайския ByteDance. Той се използва предимно за споделяне на кратки видеоклипове от 3 до 60 секунди, за да вдъхнови и положително настрои своите потребители. Платформата позволява на видеоклиповете не само да създават, но и да редактират, трансформират, използват елементи на музика, синхронизиране на устни, танци и много други творчески функции. По този начин всеки потребител може да създаде интересно видео съдържание, само използвайки своя смартфон.

Демографски данни на потребителите на TikToku

Първоначално платформата се използваше главно от тийнейджърски потребители. Въпреки че TikTok не иска да публикува демографски данни на своите потребители, според тенденциите определено можем да видим, че все повече и повече възрастни потребители, включително известни чешки и словашки влиятелни лица, се регистрират в платформата. Това прави платформата по-привлекателна. Понастоящем знаем, че повече от 60% от потребителите на TikTok в Чешката република са на възраст над 18 години. Освен това TikTok защитава по-младата си аудитория, като казва, че Facebook и Instagram са имали една и съща тенденция преди около 8 години, когато стартира рекламата у нас, и въпреки по-ниската средна възраст на потребителите, е било възможно да се създадат високоефективни кампании за малки и големи компании.

Реклама в TikTok

Използването на TikTok нараства в цял свят. Това отваря възможност не само за влиятелни лица, но и за компании, които биха искали да рекламират на тази платформа. През август TikTok беше официално открит рекламна платформа за обществеността и в Чешката република. Създаването на кампании обаче също не работи, напр. във Facebook, така че просто трябва да създадете фирмен профил и да започнете да рекламирате.

Трябва да пускате рекламите си попитайте официален партньор на TikTok. TikTok беше първият, който избра маркетинговата агенция Business Factory за Чешката република. Това също отвори вратата за много словашки компании, които рекламират в Чешката република. Друго предимство е, че Business Factory има своя творчески екип, така че компаниите също могат да направят пакет за създаване на графики.

Относно реклама в Словакия, вероятно ще бъде достъпен през първото тримесечие на 2021 г. Също така ще бъде възможно пускането на реклами за нашата страна чрез агенция Business Factory.

Рекламни формати на TikTok

В момента TikTok предлага два основни типа реклами - първият е т.нар. Реклами за резервации - реклами, които рекламодателят трябва да запази предварително. Те включват Brand Takeover, Top View формати и два други формата в In-Feed Ads (Резервация) - OneDayMax и Brand Premium.

Друг вид реклама е Реклами в емисия (директен отговор) - този път отделно и по този начин без да е необходимо да резервирате предварително. Групата включва същите формати като резервацията за реклами в емисии и следователно One Day Max и Brand Premium.

В допълнение към споменатите формати, TikTok също предлага Търгови реклами (подобно на Facebook) и Реклами в съдържателната мрежа.

Реклами за резервации в TikTok по-подробно

Формат TopView

Когато избира реклама TopView, потребителят автоматично ще вижда съдържанието във видеоекран на цял екран, когато приложението TikTok е включено, което също ще се възпроизвежда с включен звук. С този формат TikTok осигурява 100% SOV (Share Of Voice) през целия ден и по този начин степента на видимост на марката по отношение на конкуренцията.

  • Креатив: 5-60 секундно видео.
  • Пренасочване: външна или вътрешна целева страница.
  • Средна CTR (Честота на кликване): 16 - 20%.
  • Какво всъщност купувам: в този формат рекламната компания плаща за CPD (цена на ден) и следователно за импресии за целия ден. Позволено е да се показва една марка (марка) за 24 часа. Средната честота на дисплея е настроена на макс. 3 - 5. В този дисплей компанията има гарантиран брой импресии.
  • Проследявани показатели:

    • Импресия (брой показвания на реклами)
    • Видима импресия (> 2 секунди) (показвания на реклами по-дълги от 2 секунди)
    • ClickRate
    • Харесвания (брой харесвания)
    • CTR (честота на кликване)
    • Достигнат
    • Пропускане на рекламата (брой пропускания на рекламата)
    • Общо видео преглед
    • 3 сек/10 сек видео преглед (брой 3 секунди/10 секунди гледания на видео)
    • Видео възпроизведено до 25%/50%/75%/100% (гледане на видео до 25%/50%/75%/100%)
    • Средно време за гледане на гледане на видео/импресия/човек (средно време на гледане на гледане на видео/на брой импресии/на човек)
    • Общо ангажиране
    • Процент на ангажираност
    • Коментари
    • Акции
    • Следва
    • Музикални кликвания (метрика TikTok)
    • Hashtag Challenge Clicks (метрика TikTok)
    • Посещения на начална страница

Формат за поемане на марката

Много подобен рекламен формат на TopView. Потребителят ще види рекламата на цял екран веднага след отваряне на приложението TikTok. През целия ден се осигурява и 100% SOV. Разликата е главно в креативния формат.

  • Креатив: автоматично се показва без звук,

    • 3-секунден JPG формат или 3-5-секунден видеоклип.
  • Пренасочване: външна или вътрешна целева страница.
  • Средна CTR (Честота на кликване): 8 - 12%.
  • Какво всъщност купувам: рекламната компания отново плаща за CPD. Позволено е да се показва една марка (марка) за 24 часа. Средната честота на показване е макс. 3 - 5. С този дисплей компанията има гарантиран брой импресии.
  • Проследявани показатели:
    • Импресия (брой показвания)
    • Щракнете
    • Уникален обхват (уникален обхват)
    • Пропускане на реклами и скорост на пропускане (брой пропускания на рекламите и скорост на пропускане на рекламите)

Какво предлагат In-Feed рекламите на TikTok?

Формат OneDayMax

Рекламата се показва на дъската „За вас“ и е първата реклама на дъската, която се вижда през целия ден. Съдържа кратък призив за действие.

  • Креатив: видео с макс. дължина от 60 секунди.
  • Пренасочване: външна или вътрешна целева страница.
  • Средна CTR (Честота на кликване): 0,8 - 1%.
  • Какво всъщност купувам: в този формат рекламната компания плаща за CPD. Позволено е да се показва една марка (марка) за 24 часа. Средната честота на показване е макс. 3 - 5. В този дисплей компанията има гарантиран брой импресии.

Марка Premium формат

Рекламата се появява на дъската „За вас“ и е сред първите 130 видеоклипа на дъската. Той поддържа насочване и включва кратък призив за действие.

  • Креатив: автоматично възпроизведено видео с макс. 60 секунди с включен звук.
  • Пренасочване: външна или вътрешна целева страница.
  • Средна CTR (Честота на кликване): 0,8 - 1%.
  • Какво всъщност купувам: в този формат рекламната компания плаща ежедневен минимален бюджет и работи на база цена на миля (CPM), т.е. цена на хиляда импресии. Средната честота на показване е макс. 3 - 5.

Проследени показатели Реклами в емисия (Резервация):

    • Импресия (брой показвания на реклами)
    • Видимо впечатление (> 2 секунди) (повече от 2 секунди)
    • Щракнете
    • CTR (честота на кликване)
    • Достигнат
    • Преглед на видео/уникален преглед на видео (брой гледания на видео/брой уникални показвания на видео)
    • 3 сек/10 сек видео преглед/уникален преглед на видео (брой 3 секунди/10 секунди прегледи на видео/уникални прегледи на видео)
    • Видео възпроизведено до 25%/50%/75% (гледане на видео до 25%/50%/75%)
    • Видео/уникално видео, гледано на 100% (до 100% гледания на видео/уникални показвания)
    • Общо време за гледане
    • Средно време за гледане на гледане на видео/на човек/на импресия (средно време на гледане на видео гледане/на човек/на брой импресии)
    • Играно впечатление (
    • Ангажираност (харесване/коментар/споделяне) (взаимодействия - харесвания/коментари/споделяния)
    • Процент на ангажираност
    • Посещения на начална страница
    • Следва
    • Музикални кликвания (метрика TikTok)
    • Hashtag Challenge Clicks (метрика TikTok)

Показатели за наблюдавани реклами в емисия (директен отговор):

    • CPC, CPM (цена на кликване, цена на 1000 импресии)
    • Импресии (брой показвания на реклами)
    • Кликвания
    • CTR (честота на кликване)
    • Преобразуване, преобразуване в реално време/CPA/CVR (преобразуване, преобразуване в реално време/цена на действие на акция/процент на преобразуване с процент на конверсия)
    • Събитие в приложението:
    • Регистрация, CPR, Регистрационен процент (регистрация, цена за регистрация, процент на регистрация)
    • Покупка, цена на покупка, цена на покупка (покупки, покупна цена, процент на покупка)
    • Инсталиране, Инсталиране на разходите, Инсталиране в реално време/Инсталиране на разходи/Инсталиране (инсталации, инсталационни разходи, инсталации в реално време/скорост на инсталиране)
    • Приписване:
    • VTA преобразуване, VTA регистрация (преглед на преобразуване на преобразуване)
    • Преобразуване на CTA, регистрация на CTA (преобразуване чрез преобразуване чрез кликване)

Търгови модели на реклами

Този тип реклами изискват оптимизация на рекламната платформа TikTok.

  • Креатив: видео с макс. дължина от 60 секунди. Има обаче и комплект за създаване на видео от TikTok, който ви позволява да създадете свой собствен видеоклип.
  • Пренасочване: външна или вътрешна целева страница.
  • Какво всъщност купувам: CPC (цена на кликване), CPM (цена на миля), CPV (цена на показване), CPI (цена на кликване) инсталиране, т.е. цената за инсталиране).

Реклами в съдържателната мрежа

Тези реклами са базирани на т.нар „Предизвикателство с хештег“. Те се намират на таблото за потребители на „За теб“ и могат да генерират уникално и масивно взаимодействие, тъй като те често стават вирусно съдържание. Тяхната работа е да ангажират потребителите да създават специално съдържание, което ще бъде брандирано от вашата марка.

Обобщение

TikTok предлага няколко рекламни формата, от които можете да изберете като рекламодател. Повечето формати изискват видеото като креатив, на което в основата се основава самият TikTok. Поради факта, че TikTok основно е само в началото си в областта на управлението на рекламите, те избраха интересна стратегия, базирана на CPD за някои формати. В сравнение с Facebook, алгоритмите му вероятно ще бъдат по-малко сложни, както се посочва от по-ограничените възможности за насочване. По-подробно насочване е възможно само за реклами в емисия, базирани на модела CPM (напр. Формат Premium Premium). Тези реклами могат да бъдат насочени от:

  • пол,
  • местоположения (не поддържа насочване към град),
  • възраст,
  • език,
  • оборудване на операционната система,
  • тип мрежа,
  • стойности на устройството,
  • съдържание,
  • избирайки измежду няколко основни интереса.

Трябва обаче да се отбележи, че TikTok е в началото си, където Facebook беше преди няколко години. Така че е възможно след няколко години да очакваме големи неща от TikTok.