поп-научни

6.3. 2018 10:07 Идеалният редактор трябва да чете повече статии на ден, отколкото сам пише, да бъде поне малко научно-фантастичен луд и да проведе интервю със съседа си по пътя към асансьора. Защо са важни тези суперсили? Те въплъщават качествата, които в момента имат популярно съдържание от продукцията на прогресивните медии в света.

Където се изсипваше пясъкът

Чел ли си за пясък вече? За бутоните в асансьора? Не? Така че опитайте. Ще бъдете изненадани колко интересни научавате. Серията Quartz Obsession е отличен пример за популяризиране на науката.

Информационните калорични статии за науката, разбира се, не са нищо ново. Какво се е променило? Език на блога, мозайка и разнообразие от форми (текст в абзац, текст в символи, графика, анкета.) И, да, gifká.

Поп научни статии могат да се пишат за всичко. Това е тяхното предимство. Те не трябва (но могат) да разчитат на актуалността на деня. От друга страна, за да напише нещо ново и интересно, то иска редактор, който има въображение и черен колан от „гагарене“.

Опра: "Колко си нервна в момента?"

Защо интервютата се правят в момент, когато всеки може да каже това, което иска в Интернет - без посредници? Да се ​​даде място на тези, които имат какво да кажат, но нямат блог или канал в YouTube.

Изискванията към достъпа на редакцията до интервютата са още по-големи. От избора на респондента до въпросите. Управлението на интервю с нетрениран респондент или експерт, потопен в тема, е едно от най-големите предизвикателства, с които се сблъскваме ежедневно в нашата редакция.

Разговаряме с инженери, които сглобяват и разглобяват седалки, млади бизнес жени и пациенти, преодолели сериозни заболявания. Не открихме универсален финт, но опитът потвърждава това, което съветват Четирите принципа на Университета на Колумбия в Ню Йорк и Журналистическият минимум на университета Масарик в Бърно. Подготовката е закон.

Интервюто е олимпийска журналистическа дисциплина, взискателна като маратон. Той стои и си пада по честна подготовка, която може да се види още в началото и при всеки въпрос. Това се отнася както за аудиовизуални, така и за писмени форми.

Опра Уинфри направи най-известното статистически телевизионно интервю в САЩ с певеца Майкъл Джексън. Записът в YouTube е дълъг 59 минути. Зрителят обаче ще изчака първия въпрос (този в подзаглавието) почти 7 минути след началото. През това време той ще види изненадващо прост, но внимателно съставен увод и напречен разрез от живота на поп краля.

Броят на знаците няма значение

Никой не иска да чете дълги текстове. Нали? Не, не е толкова просто. Няма ясен отговор на въпроса дали читателят се интересува от кратък или дълъг текст. Изследванията на Pew Research показват, че броят на думите не е решаващ фактор за „ангажираността“ на читателя (но не казва какво е).

Марково съдържание? Качествено и прозрачно

Можем да кажем малко повече за съдържанието, което компаниите създават за себе си. Съдържателният маркетинг е цяла наука, но отдавна не е ясно дали една сериозна дисциплина не се играе просто.

Изследванията на търговската секция на BBC показаха, че насърчаването на взаимоотношения с клиенти чрез полезни и интересни статии работи, дори повече, отколкото може да са си помислили търговците.

Историята на слепия художник Джон Брамбит, заснета от Би Би Си за марката Huawei, увеличи положителното възприятие на компанията с до 50 процента. Вероятността за препоръка за марка или покупка също се е увеличила с десетки проценти. Още резултати, публикувани от BBC тук.

Това обаче не се прилага автоматично за всяка статия, блог или видео с фирмено лого. Прозрачността и качеството са решаващи фактори. На практика съдържанието на марката трябва да бъде признато и да се придържа към стандартите за създаване на редакционно съдържание.

Авторът е главен редактор на редакторския екип в комуникационната агенция SEESAME Communication Experts. Екипът създава съдържание за клиенти на агенции, което се публикува или в собствена медия, или в сътрудничество с традиционните редакции.