Chance Rapper

27.3. 2018 15:51 Твърденията за расизъм в кампанията са изправени пред друга голяма компания - след H&M или Dove, този път те касаят Heneiken. Производителят на бира заложи на лозунга „Запалката е по-добра“ в новата реклама, т.е. Запалката е по-добра, но в друг вариант на значение също Запалката е по-добра.

Някои клиенти виждат елемент на расизъм в клаузата на новата кампания. Американският рапър Chance the Rapper например посочи това.

„Рекламата на Heineken е страшно расистка. Мисля, че някои компании целенасочено разгръщат очевидно расистки реклами, за да спечелят повече внимание “, написа художникът в Twitter.

Мисля, че някои компании целенасочено пускат забележително расистки реклами, за да могат да получат повече показвания. И това лайно расистко/фалшиво, така че предполагам, че не бива да помагам, като публикувам за него. Но í ½í¸ ? Трябва просто да кажа Тхо. „Понякога по-лекият е по-добър“ Рекламата на Hienekin е страшно расистка

- Chance The Rapper (@chancetherapper) 26 март 2018 г.

В двусмисления лозунг на Heineken думата Запалка може да се преведе като „по-лека“, но също така и като „по-лека“. Производителят на бира всъщност насърчава по-малко калории в алкохолната си напитка.

В историята на рекламата сервитьорът премества бирата в бутилката около бара до клиента, като я натиска като по-добър вариант за чаша вино.

Не всички потребители на Twitter се съгласиха с рапъра, който се оплаква от рекламата, но Хайнекен призна, че може да обиди някого, затова оттегли мястото. Другите две реклами, които бяха част от новата кампания, вече не са налични.

Американският Heineken заяви в становището си, че неговият маркетинг също показва, че хората са обединени от повече неща, отколкото разделят. Компанията припомни, че се е позовала на своята бира Heineken Light в рекламата, според AdAge.com.

„Но не сме постигнали желаната цел, затова приемаме тази обратна връзка присърце и определено ще вземем предвид това при следващите ни кампании“, добави компанията, като се извини на всички засегнати от рекламата.