Приемаме за даденост, че всяко нещо около нас има своята стойност. Застраховаме колата, апартамента и дори живота за определена сума, която предполагаме, че отразява приблизително тяхната обективна стойност.

стойност

Приемаме за даденост, че всяко нещо около нас има своята стойност. Застраховаме колата, апартамента и дори живота за определена сума, която предполагаме, че отразява приблизително тяхната обективна стойност.

Откакто хората са станали хора, те активно влияят на света чрез своите действия. Те използват различни инструменти и ресурси, за да постигнат целите си. Разбира се, пътуването от праисторическия лов на мамути до днешната покупка на хипермаркет е доста дълго. Но през цялото това време, от зората на историята до последната суматоха на финансовите пазари, нашите решения се ръководят от същия принцип. И това - да направим бъдещето, повлияно от действието, по-приемливо за нас.

.цели и средства
Има връзка между това, което искаме да постигнем, и това, което го използваме, тоест между целите и средствата. Ние съвсем естествено прехвърляме значението към ресурси, които съответстват на поставените цели. Например, колкото повече се грижим за възможността да пътуваме навсякъде, толкова повече оценяваме автомобила като средство за постигане на целта. Ако обаче обстоятелствата ни обвържат с едно място, автомобилът губи значението си като средство за движение.
Повечето от нас нямат нито една цел в живота, а по-скоро преплетена джунгла от цели, които са склонни да бъдат по-различно зависими, някои по-съществени от други, а много от тях се изключват взаимно. По подобен начин ограничените ресурси, с които разполагаме, могат да бъдат използвани за задоволяване на редица различни нужди. Когато решаваме какво точно да правим, тогава сме принудени да гласуваме.

.изберете тези, които искате
Процесът на подбор ни кара да класираме целите и ресурсите във въображаеми таблици на предпочитанията. Цели от жизненоважни до почти незначителни, ресурси от оптимални до аварийни решения. Дори малко дете, когато не може да вземе шоколад, знае съвсем точно, че проси близалка следваща и ако току-що е пристигнало, бонбоните ще са по-добри от нищо. Ако имаме възможност да удовлетворим няколко по-малко важни цели наведнъж, тяхната „коалиция“ може да има предимство пред цели, които иначе биха имали отгоре. Или решението за спестяване на пари може да отшуми в момента, в който забележим любимо нещо със значителна отстъпка.
Непрекъснатото сравнение е необходима предпоставка за последващи действия. Ние избираме една от всички опции, тази, която получава най-високото в класацията. И забележете: сравнението работи надеждно за неща, които не са свързани помежду си, така че сравняването на ябълки и круши например е, за разлика от добавянето им, напълно фино.

.безполезно масло?
В този момент започваме да подозираме, че ценността е концепция за изключително субективна, зависима от ситуацията и желанията на конкретен човек. Пример за учебник е маслото. Милиони години е открит в различни части на Земята. Доскоро, да речем преди двеста години, ако се появи, докато копаеше кладенец вместо вода, имаше горчиво разочарование. Не беше възможно да се свърже добитъкът и двигателят на моя колега Дизел тогава не съществуваше. Фактът, че едно и също масло се оценява напълно различно днес, е резултат от промяна в ситуацията: появиха се нови технически процедури. Само благодарение на тях в непривлекателната течност виждаме чудесно средство за постигане на благородни цели.

.пазаруване с разбиране
В допълнение към трудната задача „какво“, ние решаваме още по-трудния въпрос „колко“ да купим - да кажем кутия сок. Защо вземаме точно толкова, а не още едно или по-малко? Защо не всички, когато стоят еднакво? Можем да отговорим на тези въпроси, ако разбираме процеса на оценка: всяко следващо парче от един и същ продукт има по-ниска стойност за нас, колкото повече имаме. Приключваме с товаренето в кошницата, когато стойността, която ще ни донесе следващото парче, е по-ниска от стойността, която приписваме на спестяването на парите, необходими за закупуването му.
Същото важи и когато изобщо не купуваме нещо, „защото е твърде скъпо“. Ще оценим първата част от такова нещо по-ниско от това колко оценяваме парите, необходими за стоките. В същото време самите пари не са полезни за нищо конкретно, те са само инструмент и средство. Отново им предаваме значението на целта, която е или друго специфично нещо, което искаме да купим, или е по-голяма свобода на вземане на бъдещи решения - колкото по-големи, толкова повече пари имаме.

.стойност и цена
Кога това се случва и как цените се променят зависи от субективната оценка на голям брой продавачи, купувачи и заемодатели. Освен това това са техните бъдещи оценки, които все още не са известни на самите актьори. Икономическата наука вероятно никога няма да предложи инструментите за изчисляване на подобно нещо, така че всичко, което трябва да направим, е да изчакаме да видим как ще се получи.
Въпреки че не изглежда така, цената и стойността са две различни понятия. Стойността е субективен израз на относителната важност на нещата за конкретен човек. Цената е паричната сума, за която може да се направи покупка или продажба в даден момент. Да се ​​научиш да различаваш стойността и цената и да я използваш правилно понякога може да бъде полезно.