Попитахме словашки графични дизайнери и типографи какво мислят за новото лого на Google. Не е лошо, но те са загубили характера си, съгласни са.
Не мина и по-малко от месец, откакто шефът на Google Лари Пейдж изненада всички с новини за нова компания Alphabet, която ще бъде погълната от технологичния гигант Google. Преди няколко дни Google излезе с друга новина. На главната страница на търсачката се появи ръка. В един момент тя изтри емблематично лого, основано на европейската писателска традиция, и нарисува нов, геометричен и безсерифен, или, както казва графичният дизайнер Пало Балик, „добър, но без вкус и мирис“.
„Някога Google беше единствената дестинация, до която можете да стигнете от едно устройство - настолен компютър. Днес хората си взаимодействат с различни продукти на Google и между платформи, приложения и устройства - понякога с всички в един ден. Очаквате Google да ви помогне, когато и където и да ви е необходим - независимо дали на вашия мобилен телефон, телевизор, часовник, таблото на автомобила ви или дори на настолния ви компютър! “Google обяснява промяната във визуалната идентичност в своя блог.
Новото лого е опростено до проста геометрична форма, която трябва да работи дори и на най-малките дисплеи. Малкото синьо "g", което преди това се показваше на отметките, беше заменено от голямото "G" в четирите основни цвята на компанията, а цветни точки бяха добавени за "комуникация" чрез приложения.
В същото време новата визуална идентичност е не само промяна отвън, но и крие нови функции, които трябва да направят марката по-достъпна и полезна. Що се отнася обаче до логото, това вероятно не е революция, както казва словашкият типограф Ондрей Йоб. "И дори с развитието, което Google обявява, това също не е толкова ясно," добави той.
Последният тип лого на Google, както го познавахме до септември, и новият - геометричен.
Европейската традиция я няма
Логото на Google се е променило пет пъти за седемнадесетте години, откакто компанията излезе на пазара. Буквите променяха шрифта и цветовете, в началото дори имаше удивителен знак зад името, което изчезна през май 1999 г. Последната промяна се отнасяше до шрифта, който постепенно се отказа от 3D формата, докато напълно загуби интерес. Въпреки това, малки или големи промени никога не са нарушавали основната концепция, която Google е измислил - да има прост, приятелски и достъпен стил.
Алекс Кук, Джонатан Джарвис и Джонатан Лий обясняват в Google Design, че са спазвали това правило и сега, вдъхновени от „математическата чистота, геометричните форми и детската простота на печатните учебници“.
Първоначално използваните червени, жълти и зелени цветове бяха леко изсветлени, синьото остана в оригиналния нюанс. „Бунтът“ и убеждението, че Google прави нещата по различен начин, бяха показани чрез буквата „e“, която те леко наклониха и която спечели маси от противници и фенове в рамките на няколко дни след пускането на новото лого.
"Не искам да мисля за това още веднъж", пише Сара Ларсън за "Ню Йоркър". Според нея новото лого на Google е последната жертва на модата, която обявява "изчистени линии" по време на редизайна. „Написването на старото им лого, напомнящо за литература, вестници и преса, имаше успокояващ намек за история и отдаде почит на онова, което трябваше да бъде подобрено и заменено. Петите на стария литературен сценарий бяха фино авторитетни: здрави, красиви „G“, величествени, привлекателни малко „oo“, сладки „g“ като пишеща машина, елегантни „l“ и внимателни „e“. "
Според нея новото лого предизвиква детски магнити за хладилник, пържени картофи от McDonald's и шрифта Comic Sans. „Взе нещо, на което се доверихме в Google, и го изтрихме достойно“, каза той възмутен.
Ето как изглеждаше търсенето с Google в началото. И така логото на Google се е променило с течение на времето. 
Геометрията е на мода
Оригиналното лого има по-уникален характер според графичния дизайнер Мартин Йенча. Новото обаче работи чудесно в анимацията. „Бих искал повече, ако Google беше по-смел, мисля, че може да си го позволи“, казва Дженча. Самият редизайн се възприема по-скоро като проблем с тенденцията, което е нова промяна в комуникацията към потребителите.
„Новото лого не е лошо, но наистина загуби своя характер. Оригиналът, който използва шрифт Catull, също не беше особено популярен сред дизайнерите, но контрастът между калиграфския шрифт и игривите цветове му придаде известна доза изтънченост “, казва типографът Ondrej Jób. Новото лого, опростено до геометричен минимум, изглежда малко „слабо“ за оригинала.
Геометричните и sans-serif (sans-serif) шрифтове започнаха да се използват в началото на 20-ти век и, според Ondrej Jób, преживяват нов бум от няколко години, главно в проектирането на стартиращи регистрационни файлове и технологични компании. Ето защо му се струва, че Google го е превърнал в един от хилядите малки фирми, за които никога няма да чуем. Освен това той обвинява новото лого на Google, че е неправилно нарисувано, особено в случая с „e“.
„Качеството на чертежа на новото лого има подобни проблеми с шрифта Roboto, който Google използва в своите продукти. Разбирам, че дизайнерите са се опитали да рационализират възможно най-много отделните форми и да се основават на геометрията, но при дизайна на шрифтове това работи по различен начин. Дори геометричните букви могат да бъдат нарисувани по такъв начин, че да изглеждат естествено и хармонично “, казва Йов.
Новото лого беше представено от Google на 1 септември. Шрифтът и нюансите на трите цвята са се променили.
Няма значение как изглежда
В момента германският производител на автомобили Volkswagen се отказва от геометричното писане. „Тогава просто го забелязахме. Volkswagen използва геометричния шрифт Futura от 60-те години на миналия век. Сега той премина към малко скучен немски и на пръв поглед по-често срещан шрифт, който вероятно ще се хареса на по-широка целева група “, казва графичният дизайнер Борис Мелуш.
Той вижда положително прехода на Google към геометрията - той каза, че такъв шрифт е по-универсален и вечен от шрифта на петата, базиран на европейската традиция. Новата самоличност на Google също му изглежда по-подредена от всякога и се вписва в нейната същност.
Въпреки това той смята, че най-доброто за компании като Google е, че не ги интересува как се наричат или какво е логото им. „За потребителите на Google е по-важно да се уверят, че техните инструменти работят добре. Ето защо ми се струва, че много по-важни от това какво лого в момента е в горния ляв ъгъл са незначителните промени в дизайна, през които преминава техният потребителски интерфейс. "
Това „д“ е някак странно
„Освен факта, че се е променило, няма нищо изненадващо за логото“, казва графичният дизайнер Пало Балик, който добавя към мнението, че предишното е емблематично, но това изобщо не е лошо.
От типографска гледна точка според него това е чисто практически въпрос. Сега тя работи по-добре в по-малки размери, по-лесна за работа, благодарение на по-компактната си форма и се вписва повече в семейството на визуалния стил, по който Google работи паралелно от няколко години.
„На пръв поглед изглежда, че в настоящата ера на гротескна мания не е нищо особено. Но чакай, има нещо нередно. Защо една компания, която разчита на изобретателност, неконформистка работна култура и смелостта да поема рискове, прави нещо, което противоречи на нейната философия? ”, Казва тя, като не мисли за нищо друго освен за нестандартното„ д ”в тясна напречна греда.
Той смята тази на пръв поглед незабележима духовна ексцентричност в буквата „д“ за скрита препратка към първоначалната идея на компанията. „Нещо като пробиване в носа на пънк, който носи костюм и работи като главен изпълнителен директор в бизнес за милиони долари. В бизнес, в който ексцентричността не е много разпространена. "
И така, какво е новото лого на Google? „Също така като днес, самата гигантска общност. Все още е игриво, технически стегнато и корпоративно скучно, толкова добре “, казва Пало Балик.