Mattel отговаря на търсенето на децата.
„Тази кукла изглежда точно като мен. Изглежда готино ", казва осемгодишната Шиа. Намира се в централата на Mattel, където изследователите тестват нови играчки, и току-що има нова Барби, която има къса руса коса, сресана от едната страна на главата и къса прическа от другата.
Пакетът включва два вида дрехи и коса, така че за известно време може да изглежда напълно различно. Веднъж като момиче, веднъж като момче.
Ши’а също е дете, което се смята за променящо пола. Той няма отчетлив образ, носи обеци, но и дрехи, по-характерни за момчетата. Веднъж харесва розовото, веднъж харесва черното.
Дори фигурата на куклата в ръцете му няма конкретно женски или мъжки черти.
Производителите не й направиха твърде пълни устни, дълги мигли и гърди, характерни за жените, нито широка мъжка челюст или характерни рамене.
Той идва от поредицата Creatable World, която Mattel представи в края на септември като стъпка към включване и включва кукли, приспособими към пола. Не само деца като Shi’a ще го оценят заради гъвкавостта му.
Не казвайте на децата с какво да играят
Mattel заяви в изявление, че новата линия кукли е просто отговорът на това, което децата искат. Казват, че не искат играчки, които са предмет на половите норми.
„Играчките са отражение на културата и тъй като светът се радва на положителното въздействие на включването, ние почувствахме, че е време да създадем играчка без стикери“, каза Ким Кълмоне, вицепрезидент на Mattel в Barbie Design.
Компанията е тествала своите кукли в 250 американски семейства в седем щата. Сред тях имаше деца, които се идентифицираха като транс, променливи по пол или не двоични и които рядко виждаха изображения на хора като тях в медиите или играчките.
Мател също открива в своето изследване, че деца от поколението Alpha, т.е. родените след 2005 г., отказват етикети или категоризация, независимо от тяхната полова идентичност, пише Time.
Марката си сътрудничи с няколко експерти, за да създаде нова серия кукли, включително педиатърката Кари Натерсън, с която тя се консултира с физиологията и пропорциите, които трябва да има новата Барби.
Куклите се сменят
В миналото Mattel е получил възторжени отзиви за разработване на нови видове играчки и стремеж към включване и разнообразие.
Това важи не само за последната серия, но и той е имал подобен опит в миналото, когато пуска, например, кукла за инвалидна количка и кукла за протези в рамките на линията Fashionistas.
Клиентите също похвалиха показването на кукли с по-тъмен цвят на кожата, което се отнася и за последната серия Creatable World.
Предлага кукли Барби с шест тона на кожата.
С тази политика компанията се опитва да отговори на нуждите на клиентите и да отговори на критиките от миналото, които бяха свързани с нереалния външен вид на техните играчки.
Обработката на лични данни е предмет на Политиката за поверителност и Правилата за използване на бисквитки. Моля, запознайте се с тези документи, преди да въведете вашия имейл адрес.