активист

20.10. 2015 2:01 Камила Будова е консултант в областта на модната индустрия и възпитаник на MBA Fashion Business в Международната модна академия в Париж и Шанхай. В момента той изнася лекции в MOD'SPE University of Fashion Store в Париж. В Чехия и Словакия той ръководи международна кампания за Модна революция, която има за цел да окаже натиск от страна на потребителите върху модните вериги за подобряване на условията на труд във фабриките и да информира потребителите за ситуацията в модната индустрия.

Камила Будова има няколко години професионален опит в областта на модата в цяла Европа, благодарение на което се интересува от концепцията за устойчива мода. Той твърди, че сегашното функциониране на модния бизнес е болно, защото въпреки масовия маркетинг, хората карат да се чувстват, че се нуждаят от все повече и повече дрехи, докато гардеробът им е пренаселен.

Според нея притокът на евтини и некачествени дрехи от Азия не носи полза на никого - може би само за акционери на мултинационални бизнес гиганти, които контролират пазара, като по този начин частично ограничава притока на по-малки местни играчи. Той е основен критик на марки като Zara, H&M и други, които според нея експлоатират хора в бедните страни и причиняват големи екологични проблеми в производствените страни.

Как изглежда вашият гардероб?

Имам само две купища дрехи в килера и нещо на ремъците, като яке, виси в килера ми. Мисля, че гардеробът ми е много ефективен и всичко пасва на всичко.

Не се обиждайте, но това е много необичайно за жената. Не се ли изкушавате да пазарувате в търговския център през уикенда? Мнозина го виждат като вид психохигиена.

Това изобщо не ме привлича. Последният път, когато трябваше да купя нещо, беше в търговския център преди около две години. Беше в Китай, където учих и купувах сандали и пробвах местното производство Made in China. Оттогава съм в друга втора ръка, но това е всичко.

Вие критикувате азиатското производство във вашите работилници, защото производителите не отговарят не само на работните стандарти, но и на хигиенните стандарти и смятате, че дрехите са импрегнирани с токсични вещества. Той не е твърде обобщен и хвърля всички производители в един механизъм?

Дори не казвам това, но е вярно, че повечето хора са засегнати. Например, няма толкова подробен контрол на използваните химикали, както в Европа. В Европа имаме поне споразумението REACH, което определя вноса на химикали на европейския пазар. Следователно продуктите, произведени тук, са много по-безопасни. В Китай има нещо подобно, но е по-сложно да се установи дали го следват. Важно е обаче тези вещества да попаднат в Европа и с дрехи, но в много ограничена степен. В азиатските страни всъщност се обработват токсични вещества, те се изливат в реки и контролът им е много ограничен, тъй като пречиствателните станции не работят. Тогава тази вода се пие от животни, тя попада в почвата и впоследствие също храната, която консумираме.

Говорим само за Китай, или също за Бангладеш или Пакистан, където ситуацията е много по-сериозна?

Облеклата постепенно се отдалечава от Китай. Там заплатите са се повишили, условията са се подобрили и поне половината фабрики са в ред. Но това предизвика отлив на бизнес, защото Китай е скъп за производителите. Те заминават за Бангладеш или Камбоджа или Африка. Те просто зареждат фабриките си на кораби и си отиват, за да запазят маржовете си.

Когато говорихте на лекция през лятото за замърсяването на водата, въздуха, почвата и лошите условия на труд на хората, които работят в текстилния бизнес за една стотинка, вие плакахте. Приемате ли тази тема толкова лично или просто сте искали да впечатлите публиката с театъра?

Случи ми се за първи път и наистина приемам тази тема лично. Освен това не съм толкова добра актриса. Но аз съм много чувствителен човек. Защитата на планетата и околната среда ме засяга много дълбоко, но не мога да обясня защо. Буквално съм впечатлен от негативния смисъл на това, което можем да направим на милиони хора от другия край на света за евтини дрехи. Считам за несправедливо и лошо, че имаме възможност да си купим тениска за 50 крони, но хората някъде в Бангладеш са замърсили реките и земята. Убеден съм, че е в нашите сили да се справим по-добре - по отношение на хората и природата. Бих искал да посоча алтернатива, която съществува.

Наричате себе си моден революционер. Така че решението е да се игнорират марките на големи гиганти като Zara или H&M, които просто копират луксозните дрехи на скъпи марки?

Не мисля, че това е решението, защото трябва да се облечем за нещо. Вярно е, че от три години избягвам всички големи вериги. Успявам в това, като понякога работя с дизайнери и получавам някои дребни неща от тях, като шапка. Успях да изляза от тази система.

Но за да се върна към въпроса, твърдя, че не е нужно да пренебрегваме модните гиганти, но е вярно, че можем да живеем без тях. Просто помисли за това. Всички вериги за бърза мода чрез маркетинга принуждават клиентите винаги да купуват нови дрехи, защото нещо е вътре и след това изведнъж дрехите са навън. На всеки две седмици те имат нови дисплеи с дрехи, реклами в модни списания, нови снимки и колекции.

Човек чувства, че е навън и когато купува нещо, е доволен, че отново е вътре и дори не е имал нужда от него. Купуването на нови и нови дрехи се превърна в нова социална нужда и ние не сме наясно със сериозното въздействие върху околната среда. Това е повърхностна необходимост и се влияе от влиянието на рекламата, защото всички все още искат да бъдат и да са модерни.

От друга страна, не е ли добре потребителят да плаща по-малко за дрехи? Ако покупките са рационални, те не трябва да плащат 100 евро за панталон, но плащат по-достъпна цена.

Да, разбира се, но казвам, че тази система за постоянно купуване на нови неща е достигнала крайност и в крайна сметка е вредна. Просто не е необходимо да консумирате мода по този начин. Разбира се, модните вериги са част от нашето общество и са улеснили живота ни, което нашите баби и дядовци не са изпитвали. Те трябва да играят роля в икономиката, но проблемът е, че често купуваме неща, от които всъщност не се нуждаем.

Когато работех за производителите, получихме предложение от купувача как да изглежда продуктът, колко джоба трябва да има и т.н. Изпратихме им оферта, но те казаха, че все още е скъпо, защото ще трябва да намалят маржа. Маржовете са причината всичко да е прозрачно във веригите, защото се търси по-евтин материал. Извадете бутона, един джоб и запазете.

Но как искате да промените мисленето на хората, които отиват на молове и просто пазаруват добре и в крайна сметка компанията и техният работодател очакват те да го направят. Да ходиш на работа в една и съща тениска не би било хубаво.

Придържам се към стария девиз, че модата избледнява, но стилът е вечен. Просто създайте свой собствен стил и не е нужно да следвате сляпо модните тенденции. След това можете да определите точно какво искате да купите. Просто го изяснете и просто комбинирайте и добавете това, което пасва на съществуващите неща в гардероба. Не е нужно да купувате нищо, а точно това, което отговаря на вашия стил - независимо дали сте бизнес жена или модерно градско момиче. Тогава може да възникне ситуация, в която имате пълен гардероб, но няма какво да облечете. Освен това е по-добре да инвестирате в по-качествено облекло, което да издържи години, отколкото в евтино облекло, което ще се разпадне след известно време.

Камила Будова казва, че е модерна революционерка Източник: Камила Будова

Не е ли изявлението ви „купувайте по-добри неща“ по-скоро насочено към по-кредитоспособни клиенти, но дали наистина не се харесват на масовите клиенти, които харчат по-голямата част от заплатата си за храна, а останалата част за домакинствата и децата? Освен това, в случая с нещата за деца, това все още е наистина икономически неблагоприятно.

Нямам доходи над стандартните, но успях да вляза в тази система. Нямам пари да си купя пуловер за 10 000 крони, но във втора ръка ще попаднете на качествени неща. Просто погледнете знака и разберете дали е акрил или памук и можете да го купите евтино. Дори качествените неща не трябва да са скъпи. Разбира се, с децата е по-трудно, защото няма много смисъл да инвестирате пари в нещо, от което детето да израсте или унищожи за един момент. За начало усилията са достатъчни - искам да се обличам по различен начин и не ми трябват много дрехи за това.

И така, какво съветвате?

Можем да ги намерим чрез познати и да обменяме нещата помежду си или просто да отидем от втора ръка. Разбира се, това намерение не може да се осъществи за една нощ, но се разраства постепенно. Отидох в H&M за дънки преди четири години, защото наистина ги исках. Само за начало помислете как да взема дрехите по различен начин, да ги взема назаем или да продам или обменя това, което имам в килера, с друг човек.

Да имаш много дрехи и дрехи беше мечтата на всеки и тази тема не е нова. Поевтиняването очевидно помага за осъществяването на мечтата. Когато дойде повратният момент, когато купища евтини дрехи започнаха да текат в Европа?

След като имаше квоти за внос на облекло от Азия, търговията с текстил се регулираше от така нареченото споразумение за много влакна. Само определено количество килограми дрехи могат да бъдат внесени в Европа. Но квотите бяха премахнати и в резултат на това европейската текстилна индустрия приключи. Китай се отвори икономически за света и се превърна в световна фабрика за потребителски стоки.

Изведнъж всички компании изнесоха евтина работна ръка от Китай. Проблемът е, че това само донесе икономически просперитет на Китай, други страни като Бангладеш или Пакистан продължават да имат лоши условия на труд, околната среда се е влошила и правителствата не са приели никакво законодателство, регулиращо безопасността на труда, химикалите или условията на труд.

Това е вярно, но мнозина са благодарни за тези условия на труд. Например в книгата „Направете добро по-добре“ шотландският философ Уилям Макаскил твърди, че текстилът е хубав робот. В развиващите се страни работата в текстилна или друга фабрика винаги е по-добра от реалността на улицата или на терен. Четири милиона души от Лаос, Камбоджа и Бирма имигрираха в Тайланд, за да работят. Много хора от Боливия рискуват да бъдат депортирани, когато са вкарани контрабандно в Бразилия, за да работят във фабрики при ужасни условия.

Това е вярно, но вижте индустрията, за която говорим. Най-богатият човек на планетата е спечелил пари, експлоатирайки отчаяни хора, които ходят на работа в такива ужасни условия. (Забележка на редактора: Това е испанският магнат Амансия Ортега, чиито активи се оценяват на 73 милиарда долара и той е вторият най-богат човек на планетата. Той притежава марките Zara, Pull & Bear, Bershka, Stradivarius или Massimo Dutti.) Казвам че това не е съвсем правилно и не искам да се включвам. Подкрепям факта, че когато ни е позволено да купуваме толкова евтини и достъпни дрехи и тези работници всъщност са се грижили за нас, ние също трябва да се интересуваме от условията, в които работят, за да има какво да облечем.

В лекциите си разчитате на твърдението, че модната и текстилната индустрия е вторият по големина замърсител на природната среда след петрола. Модната индустрия твърди, че рециклира дрехи, но точно там виждате проблема. Какво имаш предвид?

Например, PET бутилката е токсична, вие я разтваряте, поставяте в нея други химикали и я превръщате във влакна, от които правите дрехи. Но не е съвсем приятно. Идеалното за мен е система, наречена Cradle to Cradle, в която няма отпадъци. От самото начало вие контролирате каква химия влиза в продукта и се опитвате да поддържате суровините във възможно най-чистата си форма.

Това значи какво?

Разполагаме с два вида материали. Или те са естествени материали, които се връщат към природата, или са технически материали, които се връщат към техническия цикъл - тоест те се връщат във фабриката, където се трансформират в нови продукти. Но на практика и двата материала са смесени, което прави рециклирането по-сложно.

Това може да се постигне, като не се произвеждат хибридни продукти. На мода се случва много често. Опитайте се да видите колко неща са направени с комбинация от памук и полиестер. В същото време не трябва да говорим само за моден бизнес, но това се случва и другаде. Купете чипове, опаковани в пластмасова опаковка, опаковката се транспортира в хартиена кутия, която е покрита с химикали, а цялата кутия след това е покрита със защитно фолио, за да се предотврати повреда на кутията.

В същото време това е безсмислен продукт, тъй като тази група от вещества е трудна за отделяне и рециклиране. Ако останете без чипове, останалите ще останат в пакета - независимо дали искате или не.

Добре, но как бихте опаковали чиповете, за да го направите идеален с вашата концепция?

Опаковката трябва да е от естествени вещества - като царевица. Това е биопластмаса, която може да се постави в компост. Трябва да се интересуваме какво ще се случи с остатъците от стоките след консумация, където отпадъците свършват и, разбира се, ще се интересуваме и от химичния състав. Необходимо е предварително да се справим с това колко ефективно можем да рециклираме отпадъци и да ги използваме по-нататък, така че да не се образуват купчини отпадъци.

Вие също така включихте принципите на цикличната икономика в системата от люлка до люлка. Това е един вид модел на Uber в модата?

Това е система, при която компаниите не продават дрехи, а ги дават под наем. Това е начин да се насладите на модата, но вие намалявате изискванията за това колко бързо и евтино трябва да се правят дрехите. Друг стълб е значението на брандирането, което означава, че спираме да разпознаваме марки и спираме да разпознаваме хората само защото те носят марки. Напротив, трябва да разпознаваме хората, които носят ракия, която е по-екологична.

Когато говорите за циклична или споделена икономика, има платформи като Airbnb и Uber, но не съм чувал за панталоните, които друг човек е носил преди мен в продължение на една седмица. Дали тази концепция работи на практика, или е просто измислица?

Това също не е ново. Има холандска компания Mud Jeans, където можете да наемете панталоните си срещу заплащане (пет евро). След това ги връщате и можете да ги замените за по-нов модел. Mud Jeans все още е собственик на суровините, от които са произведени техните продукти по време на лизинга, и ще ги рециклира или старателно ще ги почисти, когато бъдат върнати.

Стартъп, който дава заеми за дрехи, също започна работа във Франция. Възползва се от факта, че жените не трябва да носят същите дрехи, които вече имахме на събитието от друга вечер. Така че собственикът на този стартъп позволи на жените да изпращат дрехите, които имат в килера, и да не ги носят. Можете да наемете коктейлни рокли на други дами и ако една жена ги вземе назаем, получавате комисионна.

В резултат на това не е нужно постоянно да купувате нови дрехи, което е гениално. Можем да използваме този принцип не само при специални поводи, като сватби или балове. Тогава ще трябва да купуваме още по-малко и в крайна сметка ще имаме по-добри и по-въображаеми неща от преди.