- ИКОНОМИКА
- МАКРОИКОНОМИКА
- ПРОГНОЗИ
- СТАТИСТИКА
- БИЗНЕС СРЕДА
- ЗДРАВЕОПАЗВАНЕ
- ПРОМИШЛЕНОСТ
- ЕНЕРГИЯ
- ФИНАНСИ
- БАНКИ
- СЪКРОВИЩЕ
- УПРАВЛЕНИЕ НА РИСКА
- SAF
- РЕГИОНИ
- ПОЛИТИКА НА ЕС
- ФОНДОВЕ НА ЕС
- РЕГИОНАЛНА ПОЛИТИКА
- ОБРАЗОВАНИЕ
- INFOTECH
- ЖИВОТ
- КУЛТУРА
- ПЪТУВАНЕ
- ИНТЕРЕСНИ ФАКТИ
- ЗДРАВЕ
- ПРОЕКТИ
СТАТИЯ
Марс в борбата за световно господство
12 юни 2005 г.
Mars, Bounty, Snickers, Twix, M&M, Uncle Ben´s, Pedygree, Whiskas и други продукти на една компания Mars е известен на много словашки потребители, но малко от тях знаят, че зад тази гигантска компания стоят само три членове на семейство Марс. Историята на тази компания често се свързва с хладнокръвие, инат, безкомпромисност и борба за най-високата позиция на пазара.
Административната сграда на тази компания е едно от най-тайните места не само в САЩ, но може би и в целия свят. Тук със строги мерки се формират маркетингови стратегии, осъществяват се бизнес операции и се управляват клонове по целия свят. Марс изисква обещание за тайна от всеки, който кандидатства за работа, така че те често го сравняват с ЦРУ, въпреки че Марс е много по-внимателен от ЦРУ, за да запази производствените си процеси в тайна. Компанията е недостъпна и за известни публицисти и внимателно защитава цялата информация, свързана с нея. По същия начин той предпазва медиите от тялото и това е може би причината, поради която засега не се говори много за това мамутско общество.
Марс притежава фабрики в 31 страни по света, в които работят приблизително 30 000 души. Продуктите му се продават не само в Съединените щати, откъдето идва семейството, но и в Китай, Русия, цяла Европа и Южна Африка. Това е петата по големина частна компания в САЩ и се класира на 94-то място в света. Нейните филиали са
M&M, Kal Kan Foods и чичо Бен. Компанията също произвежда сладолед, бързо хранене и притежава фирма за производство на електронни автомати за продажба на сладкарски изделия.
Войната започна бум
Основите на компанията са поставени от Франк Марс (роден през 1883 г.), който в продължение на няколко години се опитва да се утвърди с шоколадови блокчета на американския пазар. По време на пътуването си обаче се сблъсква с много неуспехи, които въпреки това не го възпират от мечтата за цял живот. Той и съпругата му Етел построиха своята сладкарска фабрика в Такома. И накрая, през 1929 г. той се установява в Чикаго, където условията за разпространение на шоколад са най-благоприятни. Популярността на шоколадовите барове обаче нараства едва след Първата световна война. По време на нея те снабдяват американските военни с шоколад, който добавят към хранителните пакети на войниците. По-голямата част от тях станаха зависими от ежедневната дажба на шоколад, така че не е чудно, че дори след войната те потърсиха любимия си бар в магазините.
Формата на шоколадовите пръчици непрекъснато се променя, към нея бяха добавени много други съставки, като карамел, печени бадеми и т.н. Първият бар, който за кратко време стана най-популярният в САЩ, се нарича Млечният път. За първи път се появява на пазара през 1923 г. Следват го и други: Snickers, Honey Almond, Trills, Two Bits и накрая Forever your.
Форест гордостта на семейството
Преди Франк Марс да умре, той завещава някои акции на сина си, но половината от компанията в Чикаго отиват при другата съпруга и дъщеря на Франк, на които Форест отдавна се съпротивлява и мрази не само баща си, но и двамата съсобственици на компанията. От самото начало обаче той се посвещава много интензивно на бизнеса си и инициира производството на леща, днес известна като M&M и предварително сварен ориз Uncle Ben´s, който се превръща в първите защитени марки сурови продукти в света.
През 1944 г. Readers´ Digest публикува статия за новоподготвения ориз на чичо Бен, възхвалявайки новия процес на преработка на ориза. Така че правителството на Съединените щати не видя причина войските му да чакат ограничени доставки на този полезен продукт от компанията на Форест. Длъжностните лица търсеха начин да доставят храна на войници, разположени на оризови плантации в Тихия океан, така че федералното правителство помоли Форест да сподели патентованата си тайна за производството на предварително сварен ориз с други производители, позволявайки на няколко компании да преработват ориз, за да хранят максимално брой войници. Въпреки това, ненаситният Форест видя в тази заявка заплахата от нова конкуренция и беше много негативно настроен към офертата. За щастие войната приключи преди страховете му да се изпълнят.
През 1964 г. той обединява бизнеса си в Европа с бизнеса, основан от баща му, и скоро след това постига четирикратно увеличение на оборота, удвоявайки общите активи на Марс. След смъртта на втората съпруга на Франк той ръководи цялата компания със своята полусестра, която почина през 1965 г. Сега той имаше онова, за което копнееше през целия си живот - цялата компания за себе си. Междувременно популярността на пръта на Марс значително се увеличи, също и защото той приложи друга новост към него - отпечатването на датата на производство и изтеглянето на продуктите му след няколко месеца.
През 1973 г. Форест решава да се пенсионира и оставя управлението на компанията на трите си деца - Форест младши, Джон и Джаки, които дотогава са били негови служители. Форест младши а Джон се различаваше от баща им само по това, че служителите им не бяха сигурни в тях, държаха се арогантно и двамата се състезаваха безмилостно през целия си живот. Сестра им Джаки обиколи света, за да коригира безсмислените разделения между братята си и хората, с които контактуваха. Марс беше най-голямата компания в САЩ по това време, с оборот от 200 мили в района. ЩАТСКИ ДОЛАР. и още 55 милиона. USD, спечелени във Великобритания. Неговият световен оборот надхвърля половин милиард долара. Компанията нямаше дългове, все още поддържаше впечатляваща пазарна позиция, но не беше без конкуренция.
Нестле е на сцената
Шоколадът = здраве и сила?
С течение на времето хората започнаха да осъзнават вредността на сладкарските изделия. Тази ситуация завърши между 1968 и 1975 г., когато потреблението на захар на глава от населението спадна с цели 20 процента. Ето защо Марс стартира кампания за популяризиране на предполагаемите ползи за здравето на своите продукти, подобна на тази през 1969 г., когато показва реклами за магическото превръщане на чаша мляко в бар Млечен път, изтъквайки, че барът е в състояние да замести хранителната стойност на млякото. Компанията беше принудена да оттегли тези реклами поради временна заповед на Федералната търговска комисия (FTC), която забранява на компанията да нарушава диетичните ползи по Млечния път по този начин. Независимо от това, Детската телевизионна организация допълнително се оплака на FTC, че рекламите на Марс продължават да нарушават хранителната стойност на нейните продукти.
В началото на 80-те години компанията стартира нова кампания, наречена „Съвременно хранене.“ Според един от мениджърите на Марс кампанията е била насочена към хора, които погрешно са усетили, че „ако нещо има добър вкус, може да не е добре за вас“. изявление, където oi „Тъй като бързото хранене е неразделна част от нашите хранителни навици днес, бързото хранене трябва не само да има хранителна стойност, но и да е удоволствие за нас. Бързата храна, която включва шоколад, мляко, ядки и захар, осигурява някои от тези основни хранителни вещества. “И докато компанията продължаваше да се опитва да накара обществеността да разбере сладките като добра и приятна закуска, спонсорирането на спортисти беше част от нейната мисия. През 1984 г. Марс плаща 5 милиона. USD за назначаването на M & M´sa Snickers като официално освежаване на Олимпийските игри през 1984 г. обяви, че отново ще бъде спонсор на Зимните олимпийски игри през 1992 г. и, както преди осем години, свързва сладкарството със здравето и жизнеността.
Въпреки че Марс се опитваше да обозначи продуктите си като здравословни, неговите силно рекламирани роднини гранулирани пръчки само бавно набираха популярност. Компанията пусна гранулираната пръчка Kudos, която след няколко години продажби имаше изявление: „По-малко смели от всякога“. Пример за това как Марс успя да се разбере с изявленията беше промяна в лозунга на Млечния път - „Сладко, можете да ядете между храненията, без да разваляте апетита си“, което се превърна в безобидно след протести на активисти за здравословно хранене: „Млечен път вкус наистина страхотен. "
Зъболекарите не бяха питани
Компанията отново изненада потребителите, като разшири гамата си от барове Млечен път с нов бар Milky Way II, който съдържа 50 процента по-малко калории. Те замениха захарта с полиекстроза, комплекс от въглехидрати, намалиха мазнините и ги замениха с нискокалорична добавка, капренин, произведена от Procter & Gamble, която не изискваше одобрението на Администрацията по храните и лекарствата, която иначе изисква заместители на мазнините в САЩ . Барът все още се продава под името Milky Way lite.