Седнали на обичайното си място във фоайето на хотел Mercer в Сохо, Ню Йорк, Йенс Греде и Ерик Тортенсън изглеждат като атрактивни книгоразделители. Точното прилягане на имитационните им дънки, тънките тениски на Grede и сивата риза на Tortensson са маркирани като модни инсайдери, очевидно успешни, защото и двамата носят часовници Patek Philippe.

Бързи приятели, откакто се срещнаха преди почти двадесет години и в същото време лондонската издателска сцена, и двамата шведи се опитаха да измислят някои от най-популярните модни дейности през последното десетилетие (те доведоха Джъстин Бийбър при Калвин Клайн, помогнаха на H&M да представи концепцията си на COS и стартира г-н COS). Уебсайтът на г-н Портър). Те също така стартират две списания за бомонд и основават собствена марка деним, наречена Frame, преди пет години. Техният бизнес е съблазняване, а дизайните им са катапулт за натрапчив фен клуб, който включва почти всеки успешен модел днес: Карли Клос, Лара Стоун и модния ветеран Саша Пивоварова, която се появява в снимките на това произведение, сред тях.

както

Чарът е прост. „С Ерик обичаме хубави неща“, казва Гред. „Ние не правим неща, които не са ласкателни.“

„Да“, добавя Торстенсън, „има един добре познат човек в бранша, който винаги ни пита:„ Кога ще правиш нещо, което е грозно? „Но изглежда това, което ни харесва, имаме красиви жени и мъже и среда - каквато и да са те. "

„Ако имате привилегията да работите с хора, които са невероятно изглеждащи, защо не трябва?“ - пита Гред. "Все едно да кажеш не на кексче, защо е вкусно."

По-рано тази сутрин Гред беше обмислил темата, докато влизаше в хотел от близкия фитнес зала Equinox на Prince Street, място, което стана популярно сред красивите хора. „SoHo е театър в Ню Йорк“, казва Гред. "Той ви дава всичко, което обещава във филмите." А за Гред и Торстенсон магазинът, който отвориха това лято на улица Грийн 51, се превърна в тяхна сцена, ярка бяла кутия с огромна, внимателно изветряна каменна маса и светли кутии, изобразяващи нови изображения на модели на дънки на Брус Уебър, увити около нея.

ВИДЕО: 3-Stylin ‘: Три начина за деним на якета

„В исторически план работата ни е била да се срещаме с други хора, никога със себе си“, казва Торстенсън. След като няколко години работят върху списания за тапети като деца, те създават съботна група, креативна компания, която включва маркетингова агенция (наречена сряда, сега част от Omnicom Group) и свои собствени списания „Човекът на града и индустрията“. Като редактори и администратори, а понякога и като фотографи, те работеха предимно зад кулисите.

„Имахме страхотно образование за някои от най-добрите марки в света.“ Казва Торстенсън. Урок № 1: „Ако се опитате да направите нещо страхотно, това не работи. Това, което се опитваме да подчертаем, е последователност и яснота. "

Сътрудничеството на рамката с генетично надарените, например, започна през 2013 г. с Kloss, който проектира дънки с 40-инчови шевове за високи жени като нея, и продължи с фотографите Inez van Lamsweerde и Vinoodh Matadin, ароматните гурута Ben Gorham Byredo и Pivovarova, чийто навик да рисува върху дънки се превърна в вдъхновение за бродирани дънки тази пролет. Отношението на техния дизайн е винаги непретенциозно, дори ако страшно много идеи попадат във всеки детайл, който би донесъл определен образ.

„Рамката е с европейско естетическо облекло, което е създадено в Париж през 70-те години, но се вижда през стъклата на американското спортно облекло“, каза Гред, който наскоро се премести в Лос Анджелис, където съпругата му, британският изпълнителен директор Ема Греде, денимира линия с Khloé Кардашиян нарече „Добър американец“. Торстенсън живее в Лондон с партньорката си Натали Масене, която основа Net-a-Porter и сега работи с Farfetch и Британския съвет за мода.

„Никога няма да бъдем марката, която има най-високата пета“, казва Торстенсън. „Нашите клиенти може да искат тази дамска чанта от Céline, но я носете с дънки и дънково яке от рамката. Това, което правим много добре, е да играем ролята на главен актьор в живота им. "

И въпреки че Греде и Торстенсън играят много добре, кадърът нямаше да има смисъл без по-голяма картина. Веднъж той имаше за цел да създаде реклами за Калвин Клайн и когато това се случи, мечтата им беше да работят с Брус Уебър в кампанията на Frame и сега това се случи.

„Когато се срещнахме, говорихме за всичко, което искаме да правим в живота си“, казва Грид. „И така, какво искаме да направим 18 години по-късно? Искаме да бъдем Калвин Клайн. "

За повече истории като тази вижте броя от ноември Със стил, Предлага се на будките, чрез Amazon и за цифрово изтегляне сега.