Когато създавате дизайна на вашия продукт, марка или уебсайт, имайте предвид колко важни са цветовете. И тъй като сме напълно наясно с това, решихме да подготвим за вас статия за това как цветовете влияят на вашите клиенти. Ще научите как да изберете правилния цвят за вашия бизнес, какви са отделните цветове на свойствата и освен това ще обсъдим примери за промени в цвета и редизайн на големи марки, които променят позиционирането си.

влияят

Червен като Ферари

Знаете ли ситуация, при която сте забелязали типично червена кутия кока-кола и сте я вкусили за миг? Или можете да разберете от снимка на жълто такси, че е направено в Ню Йорк? Кой от вас видя червения спортен автомобил и веднага ви стана ясно, че трябва да е Ферари?
Цветът е едно от най-вълнуващите неща в света, защото той смесва нашите емоции и възприятия за външния свят в неговите нюанси. Можем да му присвоим вкуса, преживяванията и чувствата, свързани с марки и продукти.

Психология на цветовете

От друга страна, възприемането на цветовете също е един от най-противоречивите аспекти на рекламата и маркетинга. Причината е, че няма конкретна дефиниция за влиянието на цветовете върху хората, по-скоро става въпрос за определени подозрения и неофициални теории, което се свързва с хората с отделни цветове. Възприемането на цветовете от различни индивиди зависи от техния произход, възраст, пол и дори здравословното им състояние. Важно е да осъзнаем, че нашето възприятие за цветовете се променя през целия живот. Ярките и светли цветове са популярни сред по-младата публика, докато възрастните хора се чувстват по-комфортно, когато са заобиколени от заглушени нюанси.

Характеризирайте продукта и марката по цвят

Можете да използвате най-различни цветове. От вас зависи как ще решите при създаването на тагове или уебсайтове и какви цветове да използвате. Изборът на подходящ цвят може да укрепи някои характеристики на марките и продуктите, да подчертае динамичността, да придаде на марката сериозност и необходимото докосване на престиж и лукс, или от друга страна игривост и живот. Правилният избор на цветове е изкуство и затова е необходимо да разберем значението на цветовете, за да подкрепим нашето послание.

Топли цветове

Сред топлите цветове включваме червено, оранжево, жълто и техните комбинации. Това са цветовете на огъня, есенни и есенни листа, изгрев и залез. Те са енергични, одухотворени и ги карат да се чувстват позитивно настроени. Често използваме тези цветове, за да изразим приятни емоции или страст и страст към продукти или услуги. Те предизвикват радостни емоции, топлината на семейна камина и позитивен поглед.
червен обаче има и други значения във връзка с агресия, кръв и насилие или символизира предупреждение или спиране на нещо (червено на светофара).
Оранжево счита се за много енергичен цвят и може да представлява промяна (например сезони). В същото време го разбираме като приятелски и по-малко насилствен цвят в сравнение с червения.
Жълто се счита за върха по яркост и енергия между цветовете. В някои страни той представлява надежда, смелост, просветление, но има и отрицателно значение - малодушие.

Студени цветове

Зеленото, синьото и лилавото са цветовете студени. Това са цветовете на водата, нощта и природата. Те имат успокояващ и релаксиращ ефект върху нас.
Зелено цветът е най-свързан с природата. Познаваме го и като цвят, представящ началото и растежа на всичко, което се развива. Хармонията, спокойствието и стабилността излъчват от зелено. Светло зелено има повече енергия, а по-тъмното е по-стабилно с повече опит и нотка лукс.
Син цветът излъчва благоприличие и отговорност. То е източникът на мирни емоции и се основава на традицията. Синият цвят също има религиозен контекст (Дева Мария и други светци са изобразени в сини одежди). Този цвят обаче има много лица, подобни на зелено. Тъмносиньото се свързва с цвета на морето, светлосиньото е успокояващо, а тъмносиньото представлява стабилност, предпазливост или важни решения.
лилаво тя е свързана с богатство и кралски качества. Излъчва креативност и въображение. Представлява любов, романтични чувства или благоприличие.
Кафяво е цветът на земята, дървото и камъка. Често се среща в природата и характеризира например плодородието и просперитета. Тя може да придаде на визуалните изображения усещане за топлина и сигурност на семейния кръг, домашно приготвени продукти или стабилност.

Неутрални цветове

Черното, бялото или сивото се означават като неутрални цветове и често ги използваме като фон, който кара другите цветове да се открояват.
Черен той има две лица. Тя може да бъде свързана с нещо негативно, мистериозно или дори със смърт. От друга страна, създава усещане за елегантност и престиж. Типографията се отличава с него и се използва както в традиционен, така и в модерен дизайн. Черното е изтънчен цвят и наистина зависи от това с какъв цвят се комбинира.
Бял за разлика от черния, той често се свързва с чистота, здраве и грижи. Положителното му значение може да бъде свързано с религията, ангелите и добрите новини. Бялото е празничен и много чист цвят, който създава минималистичен фон за дизайна и служи за подчертаване на други цветове или графични елементи. Както при черното, ефектът му се определя от втория цвят, който оставяме да се откроява върху него.

Боята като инструмент

Цветът е мощен инструмент, защото може да промени настроението ни. Ако вашият уебсайт изглежда хармонично и изглежда в приятни цветове, вероятността клиентите ви да се чувстват комфортно на него ще се увеличи, както и шансовете те да се върнат при вас. Известно е, че решенията ни за пазаруване, както и ориентацията ни в мрежата, до голяма степен се ръководят от чувства, тоест от „това, което ни харесва“, а не от логиката. Например Harley Davidson не продава мотоциклети, а начин на живот, който е неразривно свързан с тъмните цветове. Благодарение на тях те също създават позициониращ бунтовник или отстъпник, който върви по своя „груб“ път.

Марки с характерни цветове

Колко марки вече познаваме по характерния им цвят? Telekom, Orange, Fanta, Dove, McDonald’s и много други. Благодарение на цветовете на тези марки можем да им присвоим определени свойства и ги включваме в определен сегмент. Някои марки запазват визуалната си идентичност в продължение на години и десетилетия, други приветстват промяната и не се страхуват да променят цветовете, които харесват.

Промяната в корпоративните цветове означава промяна

Споменатата тенденция от последните години обаче е, че марките променят позиционирането си и искат да харесат повече своята комуникация и имидж на целевата група. Промяната в цветовото възприятие също показва, че нищо не е фиксирано, а напротив, промяната е живот и с развитието на хората марките също се развиват.

Пример за това е Макдоналд'с, който чрез промяна на самоличността си проявява склонност към природата и по-здравословно хранене. Той разкрива от какво са направени продуктите му, колко хранителни вещества съдържат и в същото време включва по-малко калорични бомби в менюто си. В допълнение към логото, McDonald’s преработи помещенията си и използва повече естествени материали и символи, което може да се разглежда като преход към природата.

Lenovo е променила своята визуална идентичност и стратегия

Скорошен редизайн на нашия клиент Lenovo също се наблюдава значителна промяна в позиционирането на марката. Новата визуална идентичност подчертава адаптивността в отделни категории продукти, като персонални компютри, мобилни телефони и таблети. Придвижва своите продукти по-близо до младата целева група. Броят на цветовите комбинации, в които може да се използва логото, символизира разнообразието от продукти и потребители. Представлява връзка, че всеки от тях е уникален и развитието на марката е свързано с развитието на самите потребители и тяхното поведение.

Как да дефинирам цветовете за вашия бизнес?
Ето няколко стъпки за избор между цветовете за вашия бизнес:

1. Характер - Какъв характер трябва да има вашата марка или продукт?
Задайте си въпроса какъв характер трябва да има вашата марка. От качествата, които бихте искали хората да възприемат подсъзнателно, определете цветовете, които ги улавят.

2. Проучване на конкуренцията
Какви цветове използва вашата конкуренция? Направете малко проучване, преди да изберете цветовете си. Препоръчително е да сте различни, затова предлагаме да посегнете към други цветове.

3. Вашият собствен стил и история
Не само характерът на марката, но и историята, която искате да комуникирате, трябва да бъде една от променливите, които вие като предприемач ще вземете предвид при избора на марка.

4. Вдъхновете се и потърсете съвет от експерти

Когато избирате цветове, вдъхновете се и особено потърсете съвет от експерти, ако не сте у дома по графичен дизайн и брандиране 🙂