Проф. Докторска степен Соня Макулова, д-р. 1 март 2016 г. в категорията SEO оптимизация

мозъчната

В нашия електронен бюлетин се фокусираме върху темата за оптимизация на уебсайтове за интернет или SEO търсачки от 2006 г. насам. В първата ни статия през февруари 2006 г. Защо трябва да оптимизираме уебсайтове за търсачки или какво е SEO, казахме, че в момент, когато има няколко милиарда уебсайта в мрежата и броят им нараства невероятно всеки ден, е време да се направи уебсайтът, видим в търсачките. Тя е тясно свързана с маркетинга на търсачки (SEM), който се състои от две части:

  1. От платено, когато плащате директно на търсачката за т.нар платено разположение за определена ключова дума (група думи, фрази).
  2. От оптимизацията на самия уебсайт за търсачки, така че той да получи възможно най-високото класиране и по този начин също така увеличава трафика си.

Въпреки че са изминали повече от 9 години от публикуването на статията, много SEO принципи остават валидни. В днешната статия ще говорим за най-често срещаните грешки, които все още допускаме в SEO оптимизацията на уебсайтове.

Какво е оптимизация за търсачки?

В професионалната литература срещаме няколко подхода към SEO. Според нас SEO не може да се разбира само в тесен смисъл, но ние разбираме SEO като наука и изкуство едновременно, чиято цел е да се получи по-висока позиция за определени ключови думи и фрази. Ние наблягаме на етичните принципи на SEO оптимизацията, които подчертават изграждането на качествено съдържание и спазването на стандартите W3C и принципите на информационната архитектура.
Оптимизацията за търсачки се състои от няколко стълба:

  • систематично изграждане на ценно съдържание,
  • осигуряване на безпроблемна достъпност на съдържание,
  • структуриране и управление на съдържанието според отделните стълбове на информационната архитектура (метаданни, навигация, класификация, търсене и графичен дизайн),
  • стриктно спазване на уеб стандартите.

По-високото класиране на страница в търсачките ще увеличи трафика й и по този начин в крайна сметка ще увеличи продажбите на продукти и услуги на страницата. В момента срещаме много грешки при оптимизиране на уебсайтове. Ние се основаваме на статия на Jamie Tolentino 13 SEO грешки, които са лесни за правене (и как да ги коригираме) (2014). Най-често срещаните 13 грешки в SEO оптимизацията на уебсайтове включват:

  1. объркайте вашия PPC (Pay Per Click) със SEO,
  2. очакването SEO да бъде незабавно отразено в новите сайтове,
  3. приоритизиране на евтини SEO услуги, използвайки забранени техники,
  4. мислене за SEO оптимизация на уебсайта до създаването му,
  5. не създаване на бюджет за SEO дейности,
  6. пренебрегване на ключовата дума мозъчна атака фаза,
  7. забравяйки да се обърнете към дублирано съдържание на сайта,
  8. На уебсайта има твърде много PDF документи без оптимизация,
  9. много флаш съдържание,
  10. пренебрегване на социалните елементи,
  11. пренебрегване на съдържанието,
  12. не се използва правилната команда за пренасочване,
  13. фокусиране върху детайлите и забравяне на цялостната рамка.

В последния брой на електронния бюлетин разгледахме статията Най-често срещаните грешки в SEO оптимизацията на уебсайтове. Неуспех при създаване на бюджет за SEO дейности
те казаха, че много често срещана грешка е да не се създава достатъчен бюджет за SEO дейности. Бюджетът трябва да се основава предимно на анализ на ключовите думи, за които искаме да оптимизираме нашия уебсайт. Вземаме предвид повече параметри. Това е главно трафикът от първа позиция, прогнозната възвръщаемост в евро и очакваната възвръщаемост на инвестициите.

Игнорирайте фазата на мозъчната атака на ключовата дума

Препоръчително е да използвате мозъчна атака при избора на ключови думи. Това е групова техника, насочена към генериране на възможно най-много идеи по дадена тема. Предполага се, че хората в група измислят повече, отколкото биха направили отделните. При избора на ключови думи се прилагат общи препоръки, с които отделните членове на групата трябва да са запознати.

Още през 2007 г. в статията Постигане на по-висока позиция в търсачките чрез подходящ избор на ключови думи (Makulová 2007) говорихме за важността на избора на правилните ключови думи. Насоките на Google за съдържанието и дизайна на сайта изрично казват, помислете за думите, използвани от потребителите на интернет за намиране на информация, и се опитайте да я използвате и на вашия уебсайт.

Ключовата дума е термин, използван за думи на уебсайт, които трябва да съответстват на ключовите думи, които потребителите, търсещи информация, въвеждат в търсачката. Ключовите думи могат да бъдат в текста на документа или в заглавката на html документа в рамките на метаелементи. Изборът на правилните ключови думи е важна маркетингова тактика. При избора на ключови думи търсим отговори на следния набор от въпроси:

  • какви са целите на седалката (информиране, обучение, убеждаване, популяризиране, продажба и т.н.),
  • кой ще бъде целевата група (служители, случайни потребители, какви възрастови групи, образователни и т.н.),
  • какво ще бъде съдържанието на уебсайта (какви материали са налични, какви бази данни, кои полезни и подходящи ресурси в интернет и т.н.).

След като намерим отговорите на този набор от въпроси, ще пристъпим към избора на подходящи ключови думи. На първо място, трябва да създадем списък с потенциални ключови думи, като използваме мозъчна атака и провеждаме изследвания. Питаме потребителите на интернет, гледаме на конкуренцията. Когато избирате ключови думи, имайте предвид

  • многословни изрази (камини от неръждаема стомана, градински камини),
  • варианти без диакритика,
  • синонимни изрази (камини, камини),
  • разговорни изрази,
  • съкращения,
  • печатни грешки и др.

Когато избираме ключови думи, ние преминаваме от по-общи ключови думи към по-конкретни. На първо място, трябва да помислите какви ключови думи биха могли да търсят потребителите във връзка с нашия сайт и трябва да създадете списък с тях, включително синонимни термини. Ключовите думи трябва да бъдат правилно включени в съдържанието и създадените връзки.

Най-важните ключови думи трябва да се използват в заглавката и в горната част на страницата, в първия абзац или абзаца на текста. Потребителите могат да ни помогнат да намерим ключови думи, да разгледаме конкуриращи се сайтове, да използваме метода на мозъчната атака, да анализираме регистрите на транзакциите и да използваме различни инструменти в Интернет.

Планер за ключови думи

Планиране на ключови думи е безплатен инструмент на Google AdWords както за нови, така и за опитни рекламодатели. Това ще ни помогне да намерим идеи за ключови думи и рекламни групи и да видим как може да се изпълни определен списък с ключови думи. Планировщикът на ключови думи ви помага да изберете конкурентни оферти и бюджети за кампаниите си.
Основни съвети за съставяне на списък с ключови думи:

  • мислете като клиент, когато създавате списък с ключови думи,
  • Насочете се към конкретни клиенти, като изберете конкретни ключови думи,
  • Изберете общи ключови думи, за да достигнете до повече хора,
  • групирайте подобни ключови думи в рекламни групи,
  • изберете подходящия брой ключови думи.

Следващото изображение показва опцията за избор на ключови думи при използване на планировчика. След като въведете уебсайта в планировчика и името на продукта или услугата, системата ще ни предложи ключови думи въз основа на уместността, заедно с идеи за ключови думи, средно търсене на месец, тяхната конкурентоспособност и предложени оферти.

Фиг. Планиране на ключови думи с Google Adwors Scheduler
За тези, които се интересуват от по-задълбочено проучване на проблема, препоръчвам отличния блог The Moz Blog в категорията Изследване на ключови думи.

Заключение

Оптимизацията за търсачки оптимално заслужава подобаващо внимание. В днешния брой говорихме за важността на избора на правилните ключови думи. Препоръчително е да се използва мозъчна атака, където се предполага, че повече хора имат повече добри идеи. Публикуваните идеи трябва да се записват и да не се оценяват веднага. Идеите вдъхновяват другите Колкото повече идеи, толкова по-вероятно е да намерим перфектните комбинации от ключови думи.

Литература

Макулова, Сона. 2007. Вземете по-висока позиция в търсачките, като изберете правилните ключови думи. В бюлетина на ELET. 30 септември 2007 г. [онлайн], [цит. 2016-02-23]. Достъпно в Интернет: http://www.elet.sk/blog/ziskajte-vyssiu-poziciu-vo-vyhladavacoch-vhodnym-vyberom-klucovych-slov

Макулова, Сона - Хрчкова, Андреа. 2011. Оптимизация на уебсайтове за търсачки. Братислава, ELET 2011. [цит. 2016-02-09]. Достъпно в Интернет: http://www.elet.sk/seo/makulova-hrckova.pdf

13 SEO грешки, които са лесни за правене (и как да ги коригирате). В TNW News. 3 декември, 2014. [онлайн], [цит. 2016-01-09]. Достъпно онлайн: http://thenextweb.com/socialmedia/2014/12/03/13-seo-mistakes-easy-make-correct/

Споделете статията

Още статии от категорията SEO оптимизация

Значението на контекста в търсенето (Как Google интерпретира заявките за търсене и какво означава това за SEO оптимизация)

Въведение Днес Google със сигурност е една от най-използваните търсачки в Интернет. Собствениците на уебсайтове също са наясно с това и затова се стремят да се появят в.

Асоциация на търсенето и уместност (Как Google интерпретира заявките за търсене и какво означава това за SEO оптимизация)

Въведение Днес Google със сигурност е една от най-използваните търсачки в Интернет. Собствениците на уебсайтове също са наясно с това и затова се стремят да се появят в.

Доволни клиенти

Ние ценим доверието на много важни клиенти

Ние можем да ви помогнем?

Ние сме отворени за всякакви искания. Ще се радваме да използваме нашия опит във ваша полза.