Блогърите, instagramers и youtubers са добре познати феномени днес. Тези съвременни инфлуенсъри влияят на големия брой обикновени потребители на интернет, като публикуват активно собственото си съдържание в социалните мрежи. Повечето деца не могат да разпознаят рекламата за влиятелни в социалните мрежи, показва изследване на Факултета по социални науки, Карловия университет.
60% от чешките родители в изследването на Карловия университет казват, че 60% от децата са засегнати от youtubers. А тези, които не следват youtubers, научават за тях от своите връстници. Чешкият учен и PR мениджър обясни в предаването DVTV как рекламата влияе върху децата и как те я възприемат. Дениса Хейлова от FSV UK.
„Ютуберите представляват относително ново явление, което много родители не разбират и не искат да разберат“, казва Дениса Хейлова. Той също така посочва, че не само медийното образование в училищата, по-голямата осведоменост по въпроса сред родителите, но и някои стандарти от страна на влиятелните лица могат да допринесат за по-доброто разпознаване на рекламата.. Инфлуенсър се нарича „влиятелен потребител“ на Интернет, който може да използва съдържанието, което създава, и размера на своята аудитория, за да повлияе на поведението на други потребители на Интернет. Такива потребители често се използват в маркетингови кампании, тъй като те могат да предадат търговско съобщение на своята общност по естествен и надежден начин.
Простото приложение на хаштага # Реклама, което децата разбират по-добре от английския #ad, според резултатите от изследването, също може да допринесе за решаването на ситуацията. Означението #ad е консенсус, дошъл при нас от САЩ. Това е средство за саморегулация, което самите влиятелни са започнали да използват в отговор на дискусионни форуми в медиите.
Ютуберите са изключително популярни сред децата
Ютуберите обикновено са на около 20 години и се справят добре благодарение на споделеното съдържание. Тяхната целева група са предимно деца, най-вече от четвърти до осми клас. Младите и незрели потребители все още не разполагат с ефективни защитни механизми, така че изобщо не осъзнават, че гледат скрита реклама в допълнение към съдържанието.. Обикновено нямат представа, че повечето youtubers работят с търговски марки. За това сътрудничество те получават дарения в натура, както и парична награда. За всичко това, разбира се, те се опитват да направят компанията възможно най-добрата промоция.
Децата искат да бъдат толкова добри, колкото youtubers
Изследвания на Факултета по социални науки в Карловия университет потвърдиха, че само едно на всеки десет деца на възраст 9-15 години може да разкрие търговско съдържание и скрита реклама. Когато децата трябваше да помислят за целта на изображението, което показва марката като част от живота на влиятелните, половината от тях казаха, че целта на статията е да покаже колко добре е влиятелният. Никога не им е хрумнало, че това е реклама. Мечтата на децата е, че и те могат да имат такива страхотни неща като любимия си youtuber. Някои родители дори не осъзнават защо детето им иска маратонки от определена марка, а не някои други. Много деца вярват, че ако продуцират и видеоклипове, те ще забогатеят и много скоро ще имат красиви неща, коли, добро жилище и страхотни празници. Те искат да подражават на начина на живот на своите идоли. Това е една от причините децата да копнеят за неща, от които дори не се нуждаят и често оказват натиск върху родителите си.
Родителите не проверяват децата онлайн
Някои родители не се интересуват да научат повече за видеоклиповете, които децата им гледат. Те ги отхвърлят, защото твърдят, че нямат време за това, а също така ги смятат за много плитки. Те обаче не осъзнават колко застрашени са децата им и какво им се отразява. Затова децата имат нужда от хора около себе си, които да ги насочат в тази посока. Не само родителите трябва да бъдат по-информирани, но и много неща могат да бъдат посочени в училище от учителите, например в контекста на медийното образование. Съвестта на влиятелните обаче е особено важна. Преди всичко те трябва да искат да знаят точно дали видеото съдържа рекламно съдържание или не. Ако не го направят, това е скрита реклама. Правилата за рекламна реклама се прилагат еднакво за влиятелни лица и рекламодатели.
Гледането на видеоклипове е много значим феномен на това време. Оказва се, че инфлуенсърите имат много по-голямо влияние върху децата от традиционните знаменитости като певци, спортисти, актьори и други подобни. Поради тази причина ние в обществото трябва да мислим повече по този въпрос и трябва да му обърнем дължимото внимание.