Рекламата навлиза в почти всички домакинства и сфери на социалния живот. Той има много форми - от телевизия, радио, дипляни, списания, информационни банери до филми. И децата влизат в контакт с него на всяка крачка. Чрез медиите, приятелите, но и в средата, в която се движат ежедневно. Той се появява в приказките, в интернет, в имейли, просто навсякъде. Те формират най-гъвкавата целева група, която най-бързо променя навиците си. В същото време те са най-подложени на влиянието на рекламните дейности, особено телевизионните.
Изследванията показват, че колкото повече дете гледа телевизия, толкова повече играчки ще иска да притежава. Особено ако гледа телевизия сам. Самотно дете не може да се защити от рекламни стратегии. Опитът да го научите да разбира рекламата и да се справи с нейното съдържание ще бъде явно полезен в дългосрочен план. Това обаче не означава, че ще ви отърве от дете, което постоянно иска това или онова. В крайна сметка дори възрастните често жадуват за нещата, които са видели в рекламата, въпреки че нямат нужда от тях или има други.
Глобалните корпорации прекарват милиони годишно в опити да продадат нещо на децата си. Те се опитват да направят продуктите по-привлекателни и използват, че децата могат да бъдат много упорити и досадни, ако искат да получат нещо. По този начин те карат родителя да се откаже.
Как децата реагират на рекламата се влияят от много фактори, включително тяхната възраст, опит, знания и колко често имат възможност да задават въпроси и да говорят за това, което виждат.
От таблицата по-долу можете да видите как децата реагират на реклами въз основа на тяхната възраст.
Все по-често срещам - особено при по-малките деца - че те избират приятели според това дали имат същите играчки, дрехи ... като себе си. В крайна сметка, за да бъда „вътре“ и да бъда приет в група, трябва да имам това, което приятелите ми ... И родителите, дори ако самите те често го смятат за глупаво и безполезно, да приемат исканията на децата си с по-малко или повече желание ... Мисля, че страхът от изключване на собственото си дете от групата на връстниците, така че детето да не се чувства непълноценно, играе важна роля тук.
Начинът на отглеждане на децата се променя най-значително през 20 век. Децата, които бяха депортирани в детските стаи в началото на 20-ти век и рядко участваха в дейности за възрастни, постепенно станаха „домакинстващи”. Понастоящем преобладава либералният тип образование, който се характеризира с това, че родителите се опитват по най-добрия начин да задоволят децата си.
Например родителите, които поставят кариерата си на върха на ценностната си стълбица, са склонни да компенсират липсата на време на детето, като задоволяват материалните му изисквания. Според днешното изследване е установено, че почти 70% от покупките вкъщи се дължат на желанията и желанията на детето - от избора на храна до различни ненужни неща. А родителите си позволяват да бъдат „манипулирани“ от децата - защото те не оценяват критично, не обръщат внимание или искат да избегнат сцената, която могат да направят, за да наложат собствената си воля. Въздействието на рекламата е още по-вредно, тъй като не само определя текущото потребителско поведение на децата, но и ги засяга в бъдеще и може да подпомогне нездравословния начин на живот на детето и цялото семейство.
Днешните родители живеят в страх да не причинят някакви комплекси или други травми на децата си. Повишените изисквания се поставят пред родителите при възпитанието им - те се „бомбардират“ от всички страни - добронамерени съвети на по-старото поколение, съвети на образователни експерти, собствено мнение ... И често се случва да си противоречат.
Според мен медийното образование в областта на рекламата и потребителското поведение е изключително важно. Аз самата съм майка на две деца и аз лично смятам, че днешните деца са много по-зрели от нашето поколение на тяхната възраст. Те са много лесни за работа и уязвими. Обществото ги затрупва с все повече информация и по този начин ги лишава от детството в истинския смисъл на думата - безгрижие, невинност, игривост ... За да бъдат децата деца, е важно да им осигурите безопасно пространство и да ги защитите.