успя

В допълнение към плодовете на боровинките в Русия се продават и кисели млека с диви боровинки.

МОСКВА, 21 май (TASR) - Френската хранителна компания Danone, най-големият производител на кисело мляко в света, успя да съживи бизнеса на размирния руски пазар. Тя намери „рецепта“ за възобновяване на ръста на продажбите на руския пазар на неочаквано място - в Сибир. Това съобщава Bloomberg.

Компания "открит" кехлибарени плодове от дива къпина или черница, които растат в тундрата и ги добавя към своите кисели млека Actimel. Плодовете на градинския му сорт отново "обогатен" кисели млека от следващата си марка Activia.

Това помогна на френската група да възстанови ръста на продажбите на двете марки кисело мляко през първото тримесечие на тази година на руския пазар, който в момента е четвъртият по големина пазар на компанията.

Според Danone тези резултати се дължат на иновации в продуктите с по-висок марж и, обратно, намаляване на производството на продукти с нисък марж, като мляко с дълъг живот. В допълнение към плодовете на боровинките в Русия се продават и кисели млека с диви боровинки. Потребителите на местния пазар изглежда са най-привлечени от продукти, които им напомнят за традиционните местни вкусове.

През последните две години Danone се бори с проблеми в Русия, която някога беше най-големият пазар на компанията. Обемът на продажбите му в страната и миналата година леко е намалял, но благодарение на по-високите цени производителят на кисело мляко успява да постигне увеличение на продажбите с едноцифрено число, което изостава плътно зад инфлацията.

Обменният курс на руската рубла е спаднал рязко през предходните две години и инфлацията е скочила рязко поради ниските цени на петрола, както и геополитическото напрежение в региона и западните санкции срещу Москва за присъединяването й към Украйна.

Пивоварните групи Carlsberg и Heineken и производителят на потребителски стоки Unilever също имат проблеми с намаляващото търсене в Русия.

Натискът върху местните потребители обаче трябва да се успокои тази година. Това сигнализира за развитието на инфлацията. Годишният темп на растеж се забави до 7,3% през март от 16,9% през миналата година.

Френският хранителен гигант през 2010 г. купи руския производител на млечни продукти Unimilk. В резултат на това Danone спечели 21,8% дял от руския пазар, който беше най-големият му пазар след придобиването на Unimilk. Но делът на продажбите от Русия в общия оборот на групата намаля до 7% през миналата година от 11% през 2013 г.

В опит да намали отрицателното въздействие на обменните курсове, Danone убеди някои от своите доставчици, като преработватели на плодове и пакети, да отворят клонове в Русия, за да може да купува от тях за рубли. Danone предоставя и заеми на руски фермери за осигуряване на качествено мляко.