Coca-Cola стартира нова кампания, която обединява портфолиото от марки Coca-Cola (Coca-Cola, Coca-Cola light и Coca-Cola Zero) в едно общо семейство Coca-Cola с различни варианти. Идентичността на новия продукт, от реклама до опаковка, ще се основава на една обща марка, която съществува във версии с различни съставки и различно калорично съдържание. Естер Ледека става посланик на кампанията, която вече се състезава с нов шлем в цветове на Кока-Кола.

портфолиото

Непрекъснати иновации

През последните повече от 130 години, през които вкусовете и начинът на живот на потребителите се променят естествено, Coca-Cola излезе с иновативни нови марки със собствена идентичност, за да предложи няколко варианта с различно съдържание на захар. Нискокалоричната диетична кока-кола, предлагана у нас като Coca-Cola light, е представена за първи път през 1982 г., последвана от Coca-Cola Zero с нула захар през 2005 г. Новата стратегия за единична марка има за цел допълнително да опрости избора за потребителите чрез ще ги представи по-добре и по-атрактивно с индивидуалните варианти, които Coca-Cola предлага.

„Стратегията One Brand е голяма стъпка напред и нова посока за марката Coca-Cola. Отделните варианти вече са обединени под една обща марка, която всички добре познават и харесват. Вярваме, че тази значителна промяна ще увеличи наличността на нашите нискокалорични и нискокалорични напитки, така че потребителите да могат по-лесно да изберат опцията, която отговаря на техния вкус и начин на живот “, каза той. Михал Блашко, Главен маркетинг директор на Coca-Cola.

Стратегия за избор

Новият подход към стратегията за търговска марка на Coca-Cola ще разшири традиционната, оригинална и емблематична марка Coca-Cola върху цялото семейство продукти, като същевременно подчертава уникалните предимства на всеки продукт чрез дизайн на опаковки и реклама, така че потребителите да могат да направят по-лесно и по-информирани избор.

Маркетинг и дизайн

Въпреки че емблематичният вкус на Coca-Cola остава същият както винаги, новата стратегия ще означава редица частични промени в опаковането и маркетинга на напитки. Вместо три отделни марки (Coca-Cola, Coca-Cola light и Coca-Cola Zero) ще видим само една емблематична марка Coca-Cola, представена в три варианта. Всяка кутия и бутилка Coca-Cola ще имат един и същ дизайн и стил, включително емблематичния червен диск, отделните варианти ще бъдат диференцирани по цвят. Кампанията е придружена от лозунга: „Дизайнът се променя. Остава страхотен вкус. Изберете си. "

Естер Ледека като символ на нов етап

С въвеждането на новата стратегия Coca-Cola представлява нов посланик на марката в Чехия и Словакия, която стана Ester Ledecká. "Ester е идеалното въплъщение на ценностите на марката Coca-Cola", каза Михал Блашко, добавяйки: "Ние й се възхищаваме не само защото е страхотен състезател с огромен талант и потенциал, но и защото е отворена, оптимист и се радва на всеки момент. Освен това способността й да владее сноуборд и ски на ниво състезание илюстрира основната идея на нашата кампания, че една личност може да спечели в няколко дисциплини. “Естер Ледека вече се състезава с нов шлем в цветове на Coca-Cola. Тук тя е проектирана от нейния брат, художник Jonáš Ledecký, който ще участва творчески в сътрудничеството на марката с младия шампион.

Рекламна кампания

Комуникацията на новата стратегия ще бъде подкрепена от интензивна рекламна кампания, която ще се появи в онлайн, магазини, а също и по телевизията по каналите на групите JOJ и Prima. Ще има и PR подкрепа. Местната адаптация и онлайн комуникацията се покриват от словака McCann Erickson, закупуването на медии се осигурява от медийната агенция Starmedia и PR агенцията Omnipublic Consulting.