нова

20.1. 2016 12:43 Гигантската компания Coca-Cola стартира нова глобална кампания за борба с тенденцията на спад в продажбите на лимонада. След седем години тя коренно променя цялата рекламна концепция, чието мото беше „Отворено щастие“. След предимно комуникация с изображения, новата ще бъде по-продуктивна.

Като част от стратегията за една марка, Coca-Cola за първи път ще комуникира отново всички свои продукти - Coca-Cola, Coca-Cola Light, Coca-Cola Zero и Coca-Cola Life. Задачата е да се унифицира портфолиото на марката.

„Това е силна инвестиция във всички продукти на Coca-Cola, която ще покаже как потребителите могат да се насладят на уникалността на ледено студената кола с или без калории или кофеин“, обяснява Маркос де Куинто, главен маркетинг директор.

„Искаме да подчертаем, че Coca-Cola е за всеки. Това е една марка с различни варианти, но всяка от тях споделя едни и същи ценности и визуална емблематичност. Хората искат кока-колата си по различен начин, но каквото и да предпочитат, винаги разчитат на марката Coca-Cola, нейния вкус и освежаване “, добави ръководителят на маркетинга.

Глобалната комуникация свързва продуктите на Coca-Cola под лозунга „Taste The Feeling“. Целта му е да помогне на потребителите да продължат да купуват напитки от кола. Продажбите на компанията през трите тримесечия на миналата година са нараснали само с процент, с който производителят не е свикнал. Спадът вероятно е свързан и със световната тенденция клиентите да обръщат повече внимание на здравето си.

Основният мотив на новата кампания са чувствата и емоциите, които потребителите трябва да изпитват, когато пият кока-кола. Компанията се надява, че самите настроения ще помогнат да се промени разговорът за пиенето на подсладени напитки, които все по-често са изправени пред критики за затлъстяването.

Той добавя, че кампанията иска да напомни на потребителите за причините, поради които те обичат Coca-Cola като продукт и в същото време като марка.

Кампанията включва шест по-дълги места в началната фаза, които казват, че на Coca-Cola може да се наслаждавате, например, с лед, но също така и с усмивка, с приятели, с музика или да полудеете. Петната също са пълни с любов, целувки, докосвания, забавления и кадри от ежедневието. Те трябва да подчертаят, че напитката прави нормалната ситуация по-изключителна.

Coca-Cola също надгражда върху нова песен, използвана в рекламите. Продуциран е от добре познатия DJ Avicia, гласът е на фолк певеца Конрад Сюел. Продуцентът заявява, че ще представи и друга песен от шведски изпълнител. Avicii подготвя и варианти на песента Taste the Feeling за Coca-Cola за Европейското първенство по футбол и Олимпийските игри в Рио.

В допълнение към петна, комуникацията включва повече от 100 разпечатки, които включват снимки на млади хора, които се наслаждават на студена напитка. Coca-Cola традиционно иска да се съсредоточи върху силна онлайн кампания.

Творческата концепция идва от работилницата на рекламната агенция Ogilvy & Mather New York. Mercado-McCann, Sra. Също така участва в кампанията. Ръшмор и Санто.