Ниацинамид: Тайната на безупречната кожа?
Пригответе се за пролетта с тези парчета
Освежете гардероба си с нови тенденции
Ботега Венета: Философия на индивидуалността и самочувствието
Редактирано на 5 ноември 2020 г.
„Когато вашите собствени инициали са достатъчни“, е девизът на компанията, който изразява увереност в собствените си възможности, качество и прецизно майсторство, без да е необходимо да привличате вниманието върху себе си. Това са силните страни на Bottega Veneta от повече от 50 години.
Кой знае дали италианските предприемачи Микеле Таддей и Ренцо Зенджиаро биха нарекли марката си луксозни модни дамски чанти „Венециански магазин“, ако знаеха, че няколко години по-късно ще отворят водещи бутици на Madison Avenue в Ню Йорк и North Rodeo Drive в Бевърли Хилс. Всичко започва през 1966 г. в италианския град Виченца, недалеч от Венеция.
Живописната вила от 18 век на Монтебело Вичентино роди идеята за основаване на компания за кожени изделия, която се откроява с уникалния си дизайн. Успя да. Bottega Veneta се различава от своето начало по модел на шиене, който бързо се превръща в емблематичен - уникална плетка с изключителна текстура става отличителен белег на марката. По-интересно би било да се каже, че зад това се крие чисто видение, но реалността е много по-прагматична.
Бутик Bottega Veneta в Маями
Когато марката започва да прави чанти, тя притежава само шевни машини, които не са подходящи за шиене на кожа. И така, по невнимание, те трябваше да вземат изключително фини кожи и да ги подсилят чрез по-задълбочено шиене с по-сложен модел. Така се ражда легендарното intrecciato, т.е. преплитане. С нарастващата популярност на марката, добрата маркетингова стратегия също помогна. Кампанията с мотото „Когато вашите собствени инициали са достатъчни“ предизвика ентусиазирани реакции и марката се придържа към тази философия и до днес.
В края на седемдесетте настъпват първите кадрови промени и означават напускането на двамата основатели Мишел Тадей и Ренцо Зенгиар. Лора Молтедо, бившата съпруга на Таддей, поема марката. Тази размяна ще осигури безпроблемното продължаване на семейния бизнес. Идват прочутите осемдесетте, когато се създава емблематичната чанта The Knot, която все още е обичана от жените по целия свят (под това име е създаден един от най-популярните парфюми днес).
Доказателство, че марката се превърна в звезда в самия връх на модното небе, беше филмът от 1985 г. Bottega Veneta Industrial Videotape, заснет от самия Анди Уорхол. Друг момент, който озаглави марката за модния крем де ла крем, беше кадър от филма „Американско жиголо“, където Лорън Хътън се гордееше с дамската си чанта с прочутия модел intrecciatto. Но тогава изведнъж златните времена свършват.
Колебание и прераждане
През 90-те години компанията направи грешка. Тя спря да рискува да бъде себе си и реши да играе на сигурно. Вместо собствените си виждания, тя започна да следва тенденциите, продиктувани от някой друг. Оказа се голяма грешка и марката престана да бъде интересна. През 2000 г. Лора Молтедо имаше последния шанс да спаси името на компанията. Той наема британския дизайнер Джайлс Дийкън, за да съживи марката, и предлага успешна колекция от дрехи. Това обаче все още не е достатъчно.
През 2001 г. дойде още един повратен момент и за марката започна нова ера. Застоялата компания се купува от Kering, известна тогава като Gucci Group, за 156 милиона долара. През юни креативният директор на групата Том Форд наема креативен директор Томас Майер вместо Дийкън, което ще се окаже брилянтен ход. Томаш поема отговорната си роля и представя първата колекция чанти и обувки за пролетта и лятото на 2002 година.
Кампания на Bottega Veneta SS19
По този начин Bottega Veneta се връща към своя дискретен стил и по-специално съживява характерните си черти - особено модела на интречиато. Майер вярва в това толкова много, че взема още едно важно дизайнерско решение: всички видими лога се отдалечават от модните парчета на марката. Друг важен момент идва през септември, The Cabat, който се превръща в икона на непретенциозен лукс. Голямата практична чанта през рамо отново е без лого, но е лесно разпознаваема дори без нея благодарение на шарката и качествената изработка.
Този небрежен ежедневен стил обаче, който говори ясен език за качество и непретенциозен лукс, се превръща в нещо, което копнеете да притежавате. Освен това, ако знаете, че на майсторите са необходими цели два дни, за да направят една такава чанта. Bottega Veneta се е преродила и е неудържима. През лятото на 2002 г. тя отвори водещите магазини на марката в Лондон, Париж и Милано и постепенно се появи на всеки континент. Той също така променя начина на комуникация и все по-често изразява близката си връзка с изкуството.
Концепцията "Изкуство на сътрудничеството" с фотографа Робин Бродбент се появява за първи път в кампанията за събиране на есен/зима 2003 г. Това обаче е само началото и марката редовно се връща към доказаната концепция не само с Broadbent, но и с други имена като Christopher Griffith, Phillip-Lorca diCorcia, Stephen Shore, Lord Snowdon, Tina Barney, Sam Taylor Wood, Nick Knight, Tood Eberle, Peter Lindbergh, Collier Schorr, Jack Pierson, Ryan McGinley, Viviane Sassen и звездата Annie Leibovitz.
Магията на безвремието
Сънливото пътуване на Томаш Майер даде плод не само от прераждането на марката и нейната стабилизация на пазара. Усилията му бяха оценени и през 2004 г. от списание GQ (немска мутация) в категорията Fashion International, където спечели титлата „Човек на годината“. През 2006 г. той донесе първото шоу за писти за мъже и проникване в нови модни жанрове. Мъжките костюми се предлагат с безсмъртна, лъскава шикозна форма и дамски рокли, които можете да носите за всеки повод и няма да имате конкуренция.
Maier проектира дрехи, които хармонизират с оригиналното мото на основателите на марката и по този начин засенчват нейните уверени колекции от модни съперници. Неговата работа не може да се нарече по друг начин, освен вечна и изтънчена. По този начин марката успя да се разшири не само в категорията чанти и аксесоари, но също така стана значима в областта на облеклото и бижутата, часовниците, парфюмите и дори аксесоарите за дома.
Първата колекция мебели беше представена и на престижния търговски панаир Salone Del Mobile в Милано, където марката се появява редовно оттогава. Bottega Veneta също показа страст към интериорния дизайн, когато обзавеждаше луксозните стаи на хотел Regis в Ню Йорк и Рим. Страхотната 2006 година завършва през ноември с победата на престижните награди Walpole Awards в Лондон в категорията за най-добра международна луксозна марка.
Нищо чудно, че дистрибуцията на продукти на Bottega Veneta е глобална и включва Европа, Австралия, Азия, Северна и Южна Америка, където дистрибуцията на едро в избрани специализирани и универсални магазини се допълва от нарастващ брой бутици на Bottega Veneta. Всички бутици, проектирани от Tomáš Maier и внимателно проектирани в съответствие със строгите стандарти на Bottega Venet, като продуктите на марката, отразяват изключителното наследство на компанията.
Прераждане на вилата в Монтебело Вичентино
В допълнение към създаването на вечни модели и тенденции и масивна експанзия на световния пазар, марката непрекъснато се стреми да популяризира своята основна философия. Подобно на основателите на компанията, техните последователи настояват за строга забрана за евтин показ на лукс за възхищение. Най-важното е качеството и изработката, които също получиха своето „светилище“. През 2013 г. компанията откри реновираната вила на Монтебело Вичентино, където марката е родена през 1966 година.
Кампания на Bottega Veneta SS19
Обновяването на комплекса беше ръководено от самия Томаш Майер, който каза, че поддържането на операциите във Виченца е от съществено значение за запазването на традициите и идеалите на марката. Ето защо неслучайно Монтебело се е превърнал и в новия дом на La Scuola dei Maestri Pellettieri di Bottega Veneta. Занаятчийското училище, което обучава майстори на кожи от 2006 г., също си сътрудничи с университета IUAV във Венеция, за да разработи следдипломна програма по дизайн на чанти и разработване на продукти.
Курсът предостави на студентите професионален опит в различни индустрии, от началото на процеса на проектиране, през производството и производството до продажбата на продукти в магазина. Както казва самият Майер: „Би било голяма загуба, ако знанията и културното богатство, съдържащи се в занаятите, изчезнат. Това ноу-хау носи ценни препратки към индивидуалното творчество и човешката история и трябва да бъде запазено. “И това е така, гъвкавостта, традицията и майсторството са това, което кара всяка дамска чанта, която правят в BV, да блести. Опитните ръце на майстора са отговорни за създаването на перфектния размер, здравина и консистенция на шева. Непогрешим стил и качество, които ще останат за цял живот.
Самоличност
Традициите се спазват в обществото, въпреки факта, че светът се променя и всеки ден идват нови иновации. Както се казва, ние се учим най-добре от собствените си грешки и италианската марка вече е опитала какво ще направи с обжалването им, ако се откажат от самоличността си. Следователно, въпреки постоянния растеж и натиск отвън, Bottega Veneta не променя свойствата, които го определят. Ангажиментът на компанията към нейните ателиета също е постоянен, където занаятчиите със забележителни умения съчетават традиционното майсторство със спиращи дъха иновации.
Настоящият артистичен директор на марката Даниел Лий, който се присъедини към марката на 1 юли 2018 г., също допринесе много за това. 32-годишният англичанин е възпитаник на Централния колеж за изкуство и дизайн в Сен Мартинс опит. От 2012 г. той ръководи успешно модна къща Céline, като преди това е работил за компании като Maison Margiela, Balenciaga и Donna Karan. „За мен е чест и развълнувана да продължа наследството, установено в Боттега Венета през последните пет десетилетия.
Докато поддържам основните кодове на модната къща, занаята, качеството и изтънчеността, очаквам с нетърпение да развия това, което ще допринесе за новата перспектива и модерен дух на марката ", каза дизайнерът, който след по-малко от две години работа доказва, че мениджмънтът има за пореден път построен на десния "кон". Даниел зачита основните принципи на марката, той е изключително прецизен, вдъхновен е от естествени материали, но в същото време вмъква силна емоция, чувственост, пуристически лукс с хедонистичен щрих във всяка колекция.
Това може да се види не само в работата му, но и в ангажирането на рекламни кампании, в които той участва активно с фотографи на големи имена, като Тайрон Лебон. Смисълът на Даниел е да свърже красотата, качеството и емоциите, които определят успеха на марката. Тъй като е вечен, изтънчен, но въпреки това има силна изразителна и качествена стойност. Както самият Лий казва, "Ботега Венета е свързана с индивидуалността, а с вас."
СРОК
Историята на престижната италианска марка Bottega Veneta започва през 1966 г. във вила Montebello Vicentino близо до Венеция.
Bottega Veneta се различава от своето начало по модел на шиене, който бързо се превръща в емблематичен и уникалното тъкане се превръща в отличителен белег на марката.
Звездният момент на марката настъпва, когато Лорън Хътън се появява в американския Жиголо през 1980 г. с дамска чанта с добре познат модел intrecciatto.
Осемдесетте години принадлежат към раждането на емблематичната чанта The Knot, която все още е обичана от жените по целия свят.
Индустриалната видеокасета на Bottega Veneta от 1985 г., режисирана от самия Анди Уорхол, издигна марката до "знаменитост".
През 2001 г. Kering, наречена тогава Gucci Group, купи застояла марка за 156 милиона долара.
През септември 2002 г. чантата Cabat излиза на пазара, превръщайки се в икона на финия лукс.
Концепцията за Изкуство на сътрудничеството с фотографа Робин Бродбент се появява за първи път в кампанията за събиране на есен/зима 2003 г.
През 2006 г. Томаш Майер представя първото шоу за писти за мъже и проникване в нови модни жанрове.
Първата колекция мебели беше представена на престижния търговски панаир Salone Del Mobile в Милано през 2006 г., където марката се появява редовно оттогава.
През 2013 г. компанията откри реновираната вила на Монтебело Вичентино, където марката е родена през 1966 година.
На 1 юли 2018 г. нов креативен директор и дизайнер, англичанинът Даниел Лий, ще поеме ръководството на марката.
Текст: Jana GOMBOŠOVÁ
Снимка: Bottega Veneta, wikipedia - От Morpheusmedia, архив