Въздействието на рекламата на нездравословна храна върху детското затлъстяване е тема, която често се обсъжда в медиите. Една страна призовава за забрана на рекламата на нездравословна храна, докато гледате детски телевизионни предавания, докато други въпроси относно това дали забраната за рекламиране ще работи отхвърлят „статуса на детегледачка“.

справяне

Някои коментатори избират да обвиняват родителите директно на раменете им, сякаш само това е достатъчно, за да обърне тревожните нива на детското затлъстяване в Австралия. Сложността около детското затлъстяване и необходимостта от действия не могат да бъдат отречени.

Всяко четвърто австралийско дете се счита за наднормено тегло и за съжаление голяма част от тези деца стават възрастни с наднормено тегло. Това увеличава шансовете им за развитие на хронични заболявания като рак, сърдечни заболявания и диабет.

Освен това затлъстяването ни струва повече от 58 милиарда долара годишно. Следователно е необходимо да се отложи реториката, да се направят оценки на доказателствата и да се обмисли многостранен подход.

Ролята на рекламата за нездравословна храна

Справянето с рекламата на нездравословна храна е част от по-широк подход за борба с детското затлъстяване. Всичко е свързано със създаването на здравословни навици за живот в скоро време - превенцията, както се казва, е по-добра от лечението.

Вярно е, че рекламата на нездравословна храна, насочена към деца, е моят бръмбар и това е проблем, за който силно се чувствам. Децата са като гъби, забелязват всичко. Така че, когато става въпрос за реклама, те мислят за дрънкане, изкусителни предложения за играчки и за „готиния“ фактор.

Децата помнят рекламите и по-често, отколкото искат, да виждат това, което виждат. Разбира се, точно това искат рекламодателите на нездравословна храна, защото успешно насочените малки деца ще имат ангажимент за марката към живота. Австралийската хранителна индустрия е похарчила над 400 милиона долара за маркетинг през 2010 г .; харчат големи пари, защото това прави големи пари.

И как това се превръща в пазарската количка? Изследванията показват, че средно децата ангажират родителите си 15 пъти по време на всяко пътуване до супермаркета и са успешни в половината от тези опити.

Най-важният въпрос, който трябва да зададем, като се има предвид сегашното ниво на затлъстяване в Австралия, е дали наистина искаме децата да бъдат заобиколени от изкусителни реклами за нездравословна храна? Данните сочат, че колкото повече деца виждат реклама на нездравословна храна, толкова по-вероятно е да предпочитат храни с високо съдържание на мазнини, сол или захар.

Така че това е битка за родителите, така че децата им да могат да ядат здравословна храна.

Игра на вина

За съжаление има тенденция да се обвиняват родителите в масовите медии и онлайн форуми като The Punch; родителите трябва просто да кажат, че решението често е "не".

Разбира се, родителите могат да кажат „не“, но трябва да признаем, че са против Голиат. Говорим за огромни милиони доларови гиганти с големи долари, които произвеждат реклама, насочена към въздействие върху децата (а понякога и родителите) да купуват своите нездравословни продукти.

Тяхната реклама и маркетинг са много сложни, като рекламодателите имат много повече възможности да достигнат до деца. Днес децата имат интернет, електронна поща, различни приложения за смартфони, детски списания и мобилни телефони - нито едно от тях не е съществувало, когато сме били деца.

Дори родителите не са задължително да контролират какво ядат децата им, когато са далеч от дома. Така че само казвайки, че няма начин да затворите вратата, след като конят е прецакан.

И така, какво е решението? Понякога прагматик, мисля, че е многостранен. Вярвам, че правителственото законодателство е необходимо и за него е писано много.

Също така е важно да се повиши разбирането на родителите за ролята на рекламата и маркетинга на нездравословна храна за въздействие върху детето им. Родителите се нуждаят от информация на една ръка разстояние, за да могат да изберат на какво са изложени децата им.

Тази седмица Съветът за борба с рака на NSW стартира Fat Free TV Guide, интерактивен уебсайт, който позволява на родителите да търсят в повече от 100 популярни телевизионни предавания, да оценяват и оценяват най-доброто и най-лошото, въз основа на това колко нежелана храна се рекламира на деца.

Програмите в събота вечер като AFL, семейни филми и X-Factor оглавиха списъка, като децата бяха изложени на 26 реклами за нежелана храна за продукти като шоколад, напитки с високо съдържание на захар и кофеин и вериги. Проследяване на шест часа бързо хранене. Въоръжени с тези знания, родителите могат да изберат да изключат телевизора, да запишат тези предавания (да пропуснат реклами) или да заглушат рекламите.

Харесва ни или не, ние живеем в общество, ръководено от марка и големият бизнес няма да спре да популяризира нездравословна храна без битка.

При липса на разпоредби, Телевизионното ръководство без мазнини дава на родителите малко знания, за да им помогне да се справят на терена. Но нека бъдем ясни, това е само една част от по-широко решение за реклама на нездравословна храна и детско затлъстяване.