Какво мисли Владо Сливка, носителят на много словашки и международни награди за реклама, за рекламата като такава?

рекламата

Владо Сливка е една от най-големите константи на словашката реклама. След като завършва компютърна графика във Факултета по математика и физика, Карловия университет, Лео Бърнет започва работа в Wiktor през 1995 г. като копирайтър (по-късно асоцииран творчески директор).

През 2009 г., след повече от четиринадесет години, той решава да отиде в агенция Istropolitana Ogilvy, където все още работи като текстописец и творчески директор. Той има кампании за клиенти като Orange, Union, dunaj.sk, UniCredit Bank, Topvar и други в неговата сметка. Най-новите му са, например, кампанията Newspeak за Златния фазан или Коледната поредица с Дедем и Кикуш за T-com и T-mobile.

Носител е на почти 50 творчески награди за работата си на чуждестранни фестивали (Cannes Lions, Golden Drum, New York Festival, LIAA, Epica.) И на словашкия Златен нокът (включително 2x Grand Prix). През 2004 г. получава наградата на Art Directors Club Slovakia за приноса си в словашкото творчество, Филип.

Вашият първи контакт с реклама?

Вероятно играчка, въпреки че веднъж нямаше много реклами. Все още помня от тези реклами „чорапи“ лозунга: правилно хранене - едно яйце на ден. И работа? Радио спот в подкрепа на продажбата на три нови попси. Това беше външно задание от Wiktor Leo Burnett, много се забавлявах с него, въпреки че терминът изобщо не беше забавен.

Как виждате предимствата на рекламата?

В рекламата също трябва да знаете как да казвате сложни неща просто. Така че може би е вдъхновение да се каже много с думи.

Защо решихте да направите точно това?

Чувствах, че е чудесно да измислям ежедневно нови кампании за нови продукти, така че няма стереотип, нещо напълно ново всеки ден, което звучи евтино, нали? И по това време рекламата беше явление, което магнетизира и привлича вниманието на хората. В крайна сметка по телевизията обикновено имаше предавания със забавни реклами и хората обичаха да ги гледат доброволно. Рекламата беше секси.

Какви според вас са недостатъците на рекламните агенции?

Много агенции току-що са забравили, че рекламата трябва да бъде секси. Дори днес трябва да е дори повече, отколкото във времена, когато хората са го приемали по-позитивно. Всички нови маркетингови инструменти, проучвания, изследвания и ноу-хау са отлични, но често им липсва и малко игривост и ирационалност. Икономическият натиск принуждава агенциите да оптимизират и рационализират все повече и повече, но малцина поемат по пътя на Google и създават изключително вдъхновяваща среда, в която идеите се раждат по-лесно и по-често. Определено обаче не мисля, че най-големият проблем на словашката реклама е рекламните агенции.

Какви са недостатъците от страна на клиента?

До известна степен бих могъл да повторя предишния отговор. Изведнъж има твърде голям натиск върху рекламата. Хората я гледат като нещо подозрително, което им налага стоки и ги манипулира. Клиентите, от друга страна, като наука, която има строги правила и всичко в нея може да бъде рационално обосновано и постигнато. Но в допълнение към всички необходими съставки, рекламата се нуждае от душа, понякога и щипка смелост, за да влезе в неизследвана територия, да опита нещо непроверено. Това е единственият начин да измислите нещо оригинално.

Какво словашката реклама може да предложи на света?

Този въпрос би бил доста прилична академична дискусия, така че по-скоро бих дал конкретен пример: чувствам, че в допълнение към всички недостатъци, които носят развиващата се икономика и пазарната среда, има и ползи за него. Например често има по-лесно и по-достъпно използване на различни нови медии или творческо използване на съществуващи. Много се радвам да спомена в това отношение, когато стартирахме кампания за виртуалната книжарница Dunaj.sk през 2002 г. Там се прояви с пълна сила и с относително малко пари успяхме да извършим наистина разнообразна инсталация. Не винаги е лесно да превърнеш недостатъка в предимство, но е успех.

Топ новини от маркетинг, медии и реклама.

Моля, прочетете политиката за поверителност и използването на бисквитки, преди да въведете вашия имейл адрес. Можете да оттеглите абонамента си по всяко време.