Както е обичайно в маркетинга - с нарастващата конкуренция марките се борят за вниманието на своята аудитория по различни начини. Един от най-ефективните може да бъде използването на противоречиви рекламни послания.

рекламни

Въпреки че се казва, че смелите желаят щастие и съм убеден, че това е двойно вярно в маркетинга, също така е необходимо да осъзнаем, че и в този сегмент има определени ограничения. Противоречива кампания може да надмине конкуренцията толкова ефективно, колкото и да унищожи марката, която я комуникира.

Къде е границата, която определя кога рекламата е привлекателна и кога сексистката, осъждаща и кога пропагандистката? Дали когато рекламата все още може да се толерира и какво е расизъм?

Нека да разгледаме най-противоречивите кампании за всички времена и да решим сами какво можете да приемете и коя марка не бихте подкрепили в живота си, след като разгледате тяхната кампания.

5, Пепси - „На живо за сега“

Pepsi е известна със своите високобюджетни реклами, с участието на известни лица като Лионел Меси, Бионсе, Пинк и Дейвид Бекъм. Кампанията „На живо засега“, в която модната икона Кендъл Дженър изигра главния герой, не направи изключение.

Във видеоклип тя се присъедини към продължаващия протест и предложи на полицията кутия пепси. Той се усмихна и тълпата се развесели. Спотът трябваше да изрази идеята, че Кендъл е спасил деня благодарение на Пепси.

За съжаление по време на освобождаването на кампанията в Америка имаше много протести и бунтове заради #BlackLivesMatter. Рекламата взе първото си вдъхновение от споменатите протести и по този начин фундаментално подкопа целия им смисъл.

Обявата е изтеглена в рамките на 24 часа след публикуването.

4, Dove - Измиване на тялото
След като разгледате снимката, трябва да ви е повече от ясно защо кампанията на Dove беше остро критикувана. При рекламирането във Facebook през 2017 г. марката използва визуална снимка, в която черен модел става бяла жена, след като използва продукт от новата линия.

Реакцията не отне много време и в социалните мрежи възникна огромно възмущение, призоваващо за бойкот на продукти с хаштаг #DoneWithDove. Скоро обаче визуалното е премахнато и марката е публично извинена за нарушението.

В миналото Dove се е сблъсквал с критики за реклами за растеж. През 2011 г. те използваха подобна графика, която показва трансформацията на чернокожа жена в бяла жена след използване на техния лосион.

Въпреки тези неуспехи, марката успя да създаде най-голямата в света фотобиблиотека от разнообразни жени. Те използваха визуални изображения от всички националности в своята кампания за повишаване на осведомеността „Истинска красота“, която имаше за цел да повиши самочувствието на жените.

3, Nike - „Вярвай в нещо.“

Няма съмнение, че Nike не се страхува да прави противоречиви кампании, в които поставя важни послания, отворени мнения и емоции. Кампанията с централния герой, световноизвестният американски куотърбек Колин Каперник, носеше лозунга „Вярвай в нещо. Дори ако това означава да жертвате всичко "(в свободен превод можем да тълкуваме формулировката като:„ Вярвайте в нещо. Дори ако това означава да жертвате всичко. ")

По време на кампанията Kaepernicky беше известно, че коленичи по време на футболни мачове, когато прозвуча националният химн, изразявайки протеста си срещу отношението към етническите малцинства. Много зрители възприеха този жест като антиамерикански.

Докато футболистът се появяваше в кампаниите на Nike с почти недвусмислен лозунг, хората вярваха, че самата марка подкрепя антиамериканската идея. Много клиенти са добавили публикации в социалните мрежи, които са унищожили закупените продукти на Nike с хаштаг #JustBurnIt.

Въпреки всички реакции, компанията потвърди, че след стартирането на кампанията е постигнала продажби от над 6 милиарда долара и техните онлайн продажби са се увеличили с 31%. По-специално Millennial Generation и Z оценяват, че марката е изразила своите виждания по въпроса за социалната справедливост.

2, Протеинов свят - „Готово ли сте за плажно тяло?“

Може би най-обсъжданата спорна реклама. Компанията, продаваща хранителни добавки - независимо дали за мускулен растеж или загуба на тегло, представи кампанията си в Ню Йорк и Лондон през 2015 г. Визуалното изображение изобразява млада дама с характер „тип-топ“ със слоган, който може да бъде преведен свободно. Готово ли е тялото ви за плажа? "

Рекламата веднага получи много отзиви, било чрез грозни връзки в социалните мрежи или под формата на вандализъм. Много феминистки групи отбелязват, че тази кампания сред жените може да предизвика срам за телата им. Формулировката на рекламата предполага, че единственото приемливо „плажно тяло“ е на билборда.

Службата за стандарти за реклама в Обединеното кралство е получила 378 жалби за кампании. Беше подадена петиция за премахване на билбордове, а също така се проведе малка демонстрация. Протеиновият свят обаче продължи да подкрепя своята креативност, дори наричаше опонентите #fattysympathisers в социалните мрежи (в превод като дебел симпатизанти).

Въпреки общественото възмущение, рекламата получи голяма публичност и главният маркетинг мениджър на компанията потвърди, че протестите заради рекламите всъщност са от полза. 250 000 британски лири бяха инвестирани в реклама и компанията направи милион продажби.

1, група Benetton - Unhate кампания

Ако противоречиви, то възможно най-противоречиви - трябваше да каже групата Бенетон. През 2011 г. те стартираха международна кампания с участието на световни лидери, целувки на Обама и Меркел. Темата на кампанията беше посланието, че целувката е универсален символ на любовта (намек за световния мир? Почти сигурно).

Използването на високопоставени политици за предизборни цели беше, разбира се, без тяхното предварително съгласие. Една от рекламите дори изобразява папа Бенедикт XVI. докато целува египетския имам, който бързо бе отстранен след осъждането му от Ватикана.

Въпреки че кампанията предизвика много обществено възмущение и вандализъм, Бенетон не се оттегли и не се извини за кампанията и дори спечели престижната награда на фестивала в Кан.


Ако сте прегледали противоречивите възможности за креативност във вашата маркетингова стратегия, след като сте прочели тази статия, не се колебайте да се свържете с нас. Ще се радваме да работим с вас, за да намерим правилната граница, която може да направи вашата компания въпросната марка, като същевременно спазва всички морални правила. Ако освен спорни кампании се интересувате и от най-скъпите кампании за всички времена, имате възможност да прочетете страхотна статия в блога.