Автори на отчета в Instagram: Matúš Novotňák, Roman Záhorec, Alena Vargová, Dušan Marko (всички в неопубликата)

Това следва от проучването, че извадката ТОП 100 словашки влиятелни проведено през юли от агенция Neopublic. Тя лично разгледа 2000 публикации в Instagram.

От доклада ще научите:

  • Колко от общия брой вноски са спонсорирани/платени?
  • Колко платени вноски също се присъждат?
  • Кои известни инфлуенсъри имат най-много спонсорирани вноски и кой най-малко?
  • Независимо дали тези класации са доминирани от жени или мъже?
  • Кои марки най-често се появяват в спонсорирани публикации?

Instagram намери своето твърдо място в Словакия и значително промени водите на словашкия маркетинг. Днес почти няма онлайн маркетингова кампания, при която този канал, който непрекъснато да се разраства, да не се взема предвид. Въпреки че първоначално е принадлежал към по-млада целева група, днес е установен и за по-високи възрастови категории.

Какво е словашкият Instagram?

Instagram е цветно място, където всеки може да намери своя. Независимо дали се интересувате от мода, музика, изкуство, политика или екстремни спортове. Тук можете да бъдете вдъхновени, образовани или да проследите ежедневието на любимия си инфлуенсър. Има безкрайни възможности. Сред първите 100 профила в Словакия можем да намерим и любопитни неща, които може да не очакваме. Куче на име Лили Пъг с 223 000 последователи, обучен учител по английски Юрай Пиатек (178 000) или профилът на президента Зузана Чапутова с 118 000 последователи.

Широко представени са хумористични профили (Emefka, zHumor) и профили, базирани на саркастични изявления (Demotivation, Lalala). Феноменът е сериалът Отци, чийто почти цял състав е в челните редици.

Словашкият Instagram обаче се управлява от две двойки (една след раздялата). Вероятно сте чували за Gog and LucyPug или Expla and Mome. Всеки от тях има повече от половин милион последователи. Общо в Instagram има около милион души от Словакия и този брой расте. Все още обаче трябва да извърви дълъг път в сравнение с Facebook, където приблизително 2,5 милиона словаци имат акаунт. Има много повече пари, които се въртят около влиятелни в Instagram.

Големи пари

Със сигурност понякога ви се е струвало, че в Instagram вече има много платени публикации. Платените вноски се превърнаха във важна част от доходите на много блогъри, инфлуенсъри, youtubers или известни личности, които са много щастливи да заемат лицата си на известни марки. Първоначално незабележимата реклама по този начин се превърна в класическа фотосесия с продукти. Инфлуенсърите ни представят състезания за награди, препоръчват неща или ни насочват вниманието към самата марка.

Като потребител на съдържание нямаме друг избор, освен да приемем установените правила. Средата на Instagram става все по-комерсиална, затова искахме да разберем дали няма много. Наистина ли сме свидетели на твърде много търговия в тази мрежа? За да намерим отговора, трябваше да се отървем от чувства и предположения - решихме да измерим точно броя на платените вноски.

Методика за изчисляване

На първо място, трябваше да определим в началото какво и как ще наблюдаваме. За да получите поръчката топ 100 профила в Instagram ние използвахме инструмента на уебсайта hypeauditor.com, който наблюдава и оценява профили на Instagram, базирани на изкуствен интелект.

Тъй като ставаше въпрос за установяване на ситуацията в Словакия, филтрирахме чуждестранни фенове. Тъй като някои словаци като Питър Саган имат повечето фенове извън нашите граници, те дори не попаднаха в топ 100. Сайтът на Hyperauditor също оцени качеството на аудиторията въз основа на това как феновете на ангажираността се ангажират с профила. Тук също ефективно се отървахме от различни профили, които имат фалшиви последователи.

Използвахме получените топ 100 профила като референтна проба. Взехме предвид само личните профили (т.е. не корпоративни или безлични). Оценихме само публикации, а не истории. Считахме видимото обозначение на продукта или марката в публикацията (или на снимката, или в текста) като платено сътрудничество. Представителна извадка беше изчислена от последните 20 приноса за всеки инфлуенсър. Заедно проследихме ръчно точно 2000 приноса от топ 100 словашки акаунта в instagram.

Резултатите

От резултатите от нашето проучване можем да заключим, че инстаграмерите получават заплащане за 40% от вноските си. Под каква форма - дали пари, отстъпки или бартер вече не наблюдаваме. От 20 приноса за топ 100 словашки влиятелни в Instagram, 8 са спонсорирани/платени (т.е. тези, при които Influencers популяризират марка).

Топ 100 профила с най-малко сътрудничество (дял на спонсорирани публикации)
@pavolhabera - 0%
@cekovskym - 5%
@filip_tumaa - 5%
@majkspirit - 5%
@tinaslovakia - 5%

Топ 100 профила с най-много сътрудничества (дял на спонсорирани публикации)
@janahrmi - 80%
@ queen.plackova - 80%
@karolinachomistek - 70%
@lauragavaldovaofficial - 65%
@veronikatwiins - 65%

Записахме най-платените вноски със Зузана Плачкова и Яна Хрмова, заедно до 80%. Мариан Чековски и Пальо Хабера почти изобщо не получават вноски.

Кои марки най-често се появяват в спонсорирани публикации?

Отговорът на този въпрос е съвсем ясен: всички. Модните марки, различни напитки, здравословно хранене, фитнес продукти, електроника, магазини за бижута и туристически агенции обаче са силно представени. В този случай всяка марка ще намери човек, който да я представлява.

Интересно е как рекламодателите реагират на текущата ситуация. Заложете, че ако знаменитост от Instagram забременее, те веднага ще започнат да ви предлагат продукти, свързани с бременността. Ако influencer има и собствена марка или издаде албум, той ще го прокара през тази социална мрежа.

процента

Положителната страна е, че влиятелните хора почти винаги признават сътрудничество, до 93%. Така че можете да кажете, че Influencer също е платен за тази вноска.

Най-бързият начин за успех в Instagram е да бъдете по телевизията. Ако се представяте по телевизията, е по-вероятно да попаднете в топ 100, отколкото например когато се занимавате с музика или спорт. Най-голямата група в топ 100 са блогърите, което е разбираемо, защото това е основната им дейност.

Форматът на публикациите вероятно не е изненадващ. Класическите снимки доминират над видеоклиповете. Бихме намерили повечето от видеоклиповете сред музиканти.

Словашкият Instagram в топ 100 е доминиран от жени с 58% процента.

Заключение

Средно две от пет вноски се плащат на словашкия instagram. В резултат създателите на съдържание все още ценят своите последователи и им дават автентично съдържание. Разбира се, и това е само предположението, че ние като хора от факултета можем да преценим добре коя длъжност е платена и коя не. Дали обикновените потребители на Instagram го виждат по този начин е въпрос. Вероятно Instagram или друг регулаторен орган ще въведе по-строги правила в платеното сътрудничество.