Бизнес без уебсайт е като бизнес без обяснение. Уебсайтът е мястото за първи контакт с потенциални клиенти. Той изгражда вашето име двадесет и четири часа на ден, седем дни в седмицата, при всяко време и дори по време на официални празници. Никой служител няма да направи това вместо вас. Ето защо, ако се грижите за подбора на служители, трябва да се грижите и за уебсайта.
За съжаление, малко сайтове днес са наистина добри. Както каза емблематичният дизайнер Пол Ранд:
Хората имат повече опит с лош дизайн, отколкото с добър дизайн. И тъй като те са живи с него, те са склонни да предпочитат лош дизайн. Пол Ранд, дизайн, форма и хаос
Как разпознавате добре проектирания уебсайт? Това е просто:
- Когато търсите ключова фраза, тя ще се появи в най-горния ред в Google;
- Отваряте го и той се зарежда почти веднага;
- Той се показва правилно както на мобилен, така и на компютър;
- То е ясно, достоверно, интересно и уместно;
- Тя е хубава.
В тази статия ще ви покажа как да разпознаете добре свършената работа при създаването на уебсайт и какво трябва да поискате, ако ще поръчате уебсайт и искате той да служи по предназначение.
Нека да разгледаме различни аспекти на уебсайта: на визуален уеб дизайн - дали уебсайтът е красив; на технически дизайн Дали уебсайтът е добре кодиран и съдържание, т.е. дали уебсайтът съдържа всичко, което трябва да съдържа. Да започнем с красотата.
Дизайн
Дизайнът е вашата визитна картичка. Особено ако проектирате визитки. Но каквото и да правите, това показва, че ви е грижа за детайлите и имате око за тях. Следователно вашият уебсайт е мястото, където се ражда първото впечатление. Това е тълкуването на вашия бизнес.
Хората са естествено склонни да предпочитат красотата: ние възприемаме красивите неща като по-добри и не гледаме дали те са по-добри в действителност. Ако всички други обстоятелства са едни и същи, ние избираме по-красив продукт и вярваме, че по-хубавите неща работят по-добре. Както в природата, функцията следва формата.
С естетичните, стилно проектирани уебсайтове приличат на хората: ние сме склонни да им се доверяваме повече. Добрият дизайн предизвиква увереност. Това показва, че ви е грижа за това, което правите.
Посетителят на вашия сайт интуитивно усеща, че ако не знаете как да се ангажирате с уебсайт, вероятно няма да можете да се заинтересувате и от даден продукт. По този начин дизайнът е упражнение в приложната психология и сам по себе си е добро бизнес решение.
Добре функциониращият дизайн на уебсайта трябва да комбинира отделни части и части в едно цяло. Типографията, цветовата палитра, подборът на изображения и визуалната йерархия са инструменти, които ви позволяват да се ангажирате с ангажиране на информация, ценности и причини, поради които хората трябва да се интересуват от вас чрез уеб дизайн.
Типография
Типографията е тон, дълбочина и цвят на гласа на вашите написани думи. За текстовете това означава същото като музикално изпълнение за песен: това е интерпретация, която има потенциала да вдъхновява и вдъхновява. Или да спи.
Мисля и твърдо вярвам в това, че основата на дизайна на уебсайта е и трябва да бъде типография: правилният шрифт, естетически и функционално изложен на страницата.
Типографски добре управляваната страница е лесна за четене и разбиране. Той дава на думите тон, който улавя вашата или вашата корпоративна личност.
Но внимавайте: четливостта на текста винаги е по-важна от емоционалното впечатление, идващо от писането. Ето защо, ако харесвате диви декоративни шрифтове, това вероятно не е правилният избор за вашия уебсайт.
За добър типографски дизайн на уебсайт обикновено са достатъчни два добре комбинирани четливи шрифта. Ако имате опитен дизайнер, можете да го направите. Ако работите с майстор, обикновената Джорджия ще ви сложи на задника.
Големите компании плащат на добре известни дизайнери на шрифтове, за да направят фамилия от шрифтове, които ще бъдат уникални и ще отговарят на марката. След това ги използват навсякъде, дори в мрежата. Без да виждате логото по шрифта, със сигурност ще разпознаете Apple, Google или Ikea.
Ако сте малък бизнес, стартиращ или индивидуален, вероятно няма смисъл да плащате за собствения си тип дизайнер. Можете да намерите голям избор от качествени уеб шрифтове за продажба в интернет и ако не искате да плащате, пак можете да използвате безплатно шрифтове от Google Fonts. Или, за да бъдем по-строги, в замяна на спад в разпознаваемостта на марката
И как разпознавате добре типографски оформена страница? Харесва ли ти? Лесно ли се чете? Липсват ли ви писмата? Виждат ли се на заден план? Той не пропуска изгледа по ред?
Ще ви науча на проста евристика: особено при по-дълъг текст, ако не ми се превключва браузърът към Reader View, страницата е типографски повече или по-малко фина.
С типографията в мрежата най-ценното нещо, което можете да дадете на хората с вашия уеб сайт, е яснота и простота.
Оформление и решетка и следователно оформление
Мрежата, или словашки смешна мрежа, е въплъщение на воля за структуриране. Ако имате логически структуриран уебсайт, ако имате сложна информационна архитектура, визуално показвате, че сте организирали идеи. И за посетителите на уебсайта е по-лесно да навигират в сайта ви.
Дизайнът е толкова процес на внедряване, колкото и процес на създаване. Елън Луптън, Мислене с тип
Използване на изображения
Изображенията помагат на хората да добият представа за вашето съдържание и мислене. Искам да кажа, поне би трябвало. Някои хора са склонни да затрупват уебсайтове с ненужни, безсмислени стокови изображения или мем изображения, за да впечатлят, надуят съдържание или да скрият слабости.
Мрежи на Мюлер-Брокман от книгата Grid Systems in Graphic Design
Не забравяйте, че добрият дизайн има смисъл. Не затрупвайте сайта си с вата, която няма никаква цел. Ако искате вашият уебсайт да съобщи вашата голяма идея на посетителите, уверете се, че той не е затрупан с памучна вата. Лесно е: Няма смисъл да се използват изображения, които нямат смисъл.
Друг аргумент за използването само на наистина ценни изображения е скоростта на уебсайта. Това също е ключово за оптимизацията на търсачките - SEO. Ще говорим повече за SEO по-долу.
За хората, които искат да проектират (или да закупят) хубави уебсайтове, препоръчвам само да гледат резултатите от оценките на дизайна като Awwwards. Защо? Наскоро отидох да видя победителите в категорията за уеб дизайн, отворих цялата класация в отделни раздели на браузъра наведнъж - около десет наградени уебсайта. Вентилаторът на добре оборудвания ми лаптоп работеше на пълни обороти, температурата на процесора започна рязко да се покачва, а самите страници все още не бяха заредени. Ако посетителите се нуждаят от суперкомпютър и високоскоростен интернет, за да отворят вашия сайт и той все още се зарежда бавно, това не е дизайн, а демонстрация.
Вместо това препоръчвам да се съсредоточите върху дизайнерските класики като Елементите на типографския стил от Bringhurst, Grid Systems in Graphic Design от Mülller-Brockmann, Визуалното показване на количествена информация от Tufte и накрая Дизайнът на ежедневните неща от Don Norman.
Техническата страница на уебсайт или уеб страница като едно стихотворение
Дизайнът не е само как изглежда уебсайтът, но и как и дали работи. Красотата трябва да върви ръка за ръка с използваемостта, а понякога тя трябва да бъде ограничена. Това е и причината, поради която за първи път писах за визуалния уеб дизайн, а сега ще начертая границите около него с раздел за техническия дизайн на мрежата. Графичният дизайн на уебсайта има определени ограничения и тези ограничения се задават от потребителската среда.
Ще обясня за сравнение: в поезията най-добрите произведения са ограничени под формата на стихотворение - например, сонетът трябва да съдържа 14 стиха, разделени на две четиристихови и две тристихови строфи. В същото време стиховете трябва да се римуват помежду си. Ритъмът и структурата ограничават свободната ръка както на поета, така и на уеб дизайнера. Дизайнерът и разработчикът са технически ограничени от скоростта на зареждане на страницата, необходимостта от отзивчиво показване на уебсайта и различни етични, морални и икономически изисквания.
Скорост
Скоростта на уебсайта е функция от размера на съдържанието на страницата и скоростта на вашата интернет връзка. Google препоръчва страницата да се зареди в рамките на 3 секунди. Защо? Защото при бързане никой не иска да чака местата за охлюви.
Хората не обичат бавните страници. И Google не харесва сайтове, които хората не харесват. И страница, която Google не харесва, е заровена жива.
Защо Google харесва бързите сайтове? Ултра бързото зареждане на уебсайтове увеличава трафика и ангажираността, увеличава реализациите и помага на PPC кампаниите да увеличат импресиите. И Google живее.
Но малко дизайнери могат да направят избора на София за миг и да изберат между скоростта на зареждане на страницата и визуалния уеб дизайн, пълен с красиви изображения. И размерът на изображенията расте всеки ден с нарастващата разделителна способност на дисплеите. В резултат на това средното време за зареждане на страницата се е удвоило през последните години.
Решението? Оптимизирайте всичко, което се движи. Самите изображения, тяхното доставяне на посетителите и формати. И особено и отново: не използвайте изображения ненужно.
Отзивчив уеб дизайн
Добре проектираният уебсайт трябва да реагира. Той трябва да работи правилно и последователно на устройства с всякакви размери и форми. На голям монитор, на таблет, на мобилен телефон, на часовник, на хладилник, на пералня и дори на устройства, които все още не съществуват. А също и на устройства, които нямат дисплей - на интелигентни високоговорители. Въпреки това, Siri, Alexa, Cortana и Google Assistant?
Достъпност
Уебсайтът е проектиран да работи за всички. Независимо дали човек има телефон с Android или няма ръка, говори китайски или е глух, той трябва да е достъпен за всички. Да направиш уебсайт достъпен е прилично и морално. И ако това не е достатъчно за вас, Google го иска по този начин.
Отново, най-ценното нещо, което можете да дадете на хората с вашия уебсайт е яснота и простота.
SEO/оптимизация за търсачки
SEO е практиката за увеличаване на броя и качеството на посещенията, идващи на вашия сайт от неплатени, т.нар органични резултати от търсенето в интернет - при словашки условия най-вече от Google.
И почти 91% от уебсайтовете са невидими за Google. Това следва от теста ahrefs през май 2018 г., който показа, че до 90,88% от сайтовете имат 0, с нула думи, органични посещения. Това означава, че никой няма да дойде безплатно при тях.
Ако смятате, че вашият уебсайт може да не е оптимизиран за търсачки, защото инвестирате в реклама, гледате на нещата недалновидно. PPC рекламите и други маркетингови тактики ще доведат посетителите до вашия сайт само докато им плащате. Щом спрете, потокът от посетители спира и кладенецът изсъхва.
SEO/оптимизацията за търсачки е стратегия за дългосрочна устойчивост в мрежата. Ако решите да инвестирате в онлайн маркетинг, вие сте на кръстопът. Можете да си тръгнете или с дълъг нос, или с дълга опашка.
Ето защо всеки собственик на уебсайт или бизнес мечтае за първо място в търсенето с Google. Успехът на днешните уебсайтове зависи от оптимизацията на търсачките и дългосрочната дигитална стратегия.
Ако сте на върха на търсенето, вие също изпреварвате конкуренцията в продажбите.
Ако не сте на върха на търсенето на ключови думи, подходящи за вашия бизнес, можете да сте сигурни, че някой от вашата конкуренция е там. Ако разчитате на вече споменатите, краткосрочни социални мрежи и реклами, оставяте да бъдете засенчени от критичния аспект на бизнеса.
Според проучване на BrightEdge до 51% от трафика на уебсайта идва от органично, неплатено търсене. 10% идват в платени сайтове за търсене, 5% от социалните мрежи и 34% от други източници.
Толкова лош късмет. Социалните мрежи са секси, но акаунтите плащат за търсене. Управляваната оптимизация за търсачки е 10 пъти по-ефективна от социалните мрежи. Той представлява 51% от трафика на уебсайта и генерира 40% от общите приходи.
По тази причина SEO се превръща в обичайна маркетингова практика, точно както се превърна в телевизия, радио и печат. Освен това SEO може да се комбинира перфектно с PR. И обратно, вашият PR може да се възползва от добре направена оптимизация за търсачки.
Но ако сте малък играч, бъдете реалисти. Какъв шанс има малка книжарница от малко село на първо място за фразата „Малкият принц“? Малък. Целта не винаги е да бъдете на първо място. Целта е да спечелите клиенти и да генерирате приходи чрез оптимизация за подходящи конкретни ключови думи и за конкретна аудитория.
Внимание: Не прекалявайте с необходимостта да инвестирате прекомерно в SEO. Някои компании ще ви обещаят ... какво да обещаете, гарантирайте! високи позиции в резултатите от търсенето с Google. Честните SEO експерти и консултанти ще ви помогнат да вървите в правилната посока, като подобрите съдържанието и функционирането на вашия уебсайт. Други ще се опитат да поставят под въпрос трикове и тактики в опит да заблудят търсачките. Затова бъдете внимателни. Ако Google свързва уебсайта ви със подобни съмнителни практики, вероятно ще ви навреди в дългосрочен план и може да ви изтрие за постоянно от индекса на Google.
SEO/оптимизацията за търсачки не е еднократна работа, тъй като след като го направите, сте готови завинаги. Това е цел, която се движи с вас. Това зависи от техническите аспекти на уебсайта, които можете да промените или да създадете нов, но това зависи главно от съдържанието му. И това ме отвежда до най-важната част - съдържанието на уебсайта.
Съдържание на уебсайта
Съдържанието е това, което кара хората да идват на вашия уебсайт. Ако е добре, те ще ви обичат, ще се върнат и/или ще бъдат готови да платят за нещо.
Качественото съдържание е толкова мощно, че може да обърне неуспешния технически и визуален дизайн на сайта. С неохота признавам, че много от любимите ми сайтове са грозни, трудни за четене и понякога се зареждат наистина бавно. Страдам много от това, но мога да се справя с ниска скорост с голямо търпение (и Reader View), ако знам, че в крайна сметка ще бъда възнаграден с качествено и полезно съдържание на високо ниво.
Отпадъците в красиво отзивчивата мрежа все още са отпадъци. Джефри Зелдман
Уеб страниците без съдържание са празни. Уебсайтовете с нискокачествено съдържание и страхотен дизайн са плитки. Страниците с чудесно съдържание и лош дизайн са като приказка за Пепеляшка. Те чакат някой да им пукне ядката. Тогава целият свят ще ги забележи и ще ги обича. Дори в режим на четене.
Не забравяйте, че Google харесва вашия уебсайт само ако другите хора го харесват първо. Ето защо е по-добре да се фокусирате върху съдържанието, а не върху качеството, когато създавате съдържание. Не се притеснявайте от празни думи или заглавия на clickbait.
Най-доброто нещо, което можете да направите за уебсайта си по отношение на съдържанието, е редовното публикуване на постоянно висококачествено съдържание. Проучете какво интересува хората от вашата целева група и им отговорете по-добре от вашата конкуренция.
Качественото съдържание е:
- от значение
- ангажиращ
- уникален
- актуална
- редовно се актуализира
Аксесоари
Ако сте успели да комбинирате тези три основни аспекта на качествен уебсайт, поздравления. Можете да започнете да решавате малките неща:
- Google Analytics или друг анализ (и съответствието му с GDPR);
- връзка към Google Search Console, за да разберете как се справяте с търсенето;
- споделяне в социалните мрежи и тяхната интеграция;
- имейл бюлетин.
Заключение
Звучи сложно, нали? Създаването на уебсайт, ако крайният продукт трябва да бъде висококачествен, е набор от няколко привидно противоречиви дейности.
Проблемът с много уебсайтове е, че техният дизайнер не знае почти нищо за оптималната производителност, програмистът разбира дизайна само интуитивно и никой от тях не знае как всъщност работи SEO. Ако случайно експертите от тези три свята се срещнат (и не убиват), това ще бъде в агенцията и ще ви струва скъпо.
Нищо чудно, че собствениците на малък бизнес, едноличните търговци и на свободна практика страдат от това. Те обикновено са потопени в собствената си работа и не се интересуват от решаване на проблем от съвсем чужда индустрия сами, тъй като създаването на уебсайтове несъмнено е.
Вие ли сте от тях? Тук съм за теб. Ще помогна, посъветвам или направо създам качествен и красив персонализиран уебсайт за вас. Той ще бъде технически оптимизиран за търсачки и ако искате, ще ви помогна да го напълните с качествено съдържание, подходящо за вашата индустрия. И всичко това, без да се налага да плащате на три различни специализирани агенции.
Ако имате страница, изпратете ми линк към нея и аз ще го направя необвързващи и безплатни Предпочитам да дам няколко препоръки как да го направя още по-добър. Или, ако все още нямате страница, можем да говорим за вашите опции без задължение. Печеливша. Ти си в? изпрати ми имейл.
Брано Дудас
Създава на хартия, редактира на дисплея. Съкращава изречения и бонсай. Той смята, че копирайтърът трябва да е експерт в поемането на думата. Той има много добри страни, но това е неговият дом.
Препоръчани статии:
За произхода на философията на живота чрез естествения подбор
В гимназията имахме философия на социалните науки. Научихме, че според Анаксагор умът на Нус е подредил семената, че Анаксимен е считал въздуха на Архе, водата на Талесия и огъня на Хераклит. Всъщност за Анаксимандра това беше Arché Apeirón. А сега изберете ...
Как да си поставяте цели, ако не знаете какво да правите с живота
Не трябва да пиша на таблото за обяви, че искам да бъда начело на националния клон на мултинационална корпорация в рамките на три години, просто трябва да знам, че семейството ми е важно за мен и ще искам да ги дам най-доброто. Моята стратегия е да следвам нововъзникващите стратегии.
Донесете детето на този свят?
От време на време се появява дума за това колко безотговорно е да доведеш дете на този свят. Хората умират умишлено и неволно, нарочно и случайно, за съжаление и похвала. Някои изсъхват, други крадат, животните страдат, ледът се топи. Веднъж беше добре. Врадж.
Еволюция на здравословното хранене и палео диетата
Разказът „хората не са го яли и затова не сме адаптирани към него“ е завладяващ, на пръв поглед има разбираема логика и ако всичко работи, не се изисква участието на по-висок сигнал. Проблемът идва, когато несъвършените принципи се прилагат на практика от несъвършени хора на практика.