Балон, в който ще се чувствате добре. В него обаче ще видите само доколкото поискате. Ако зададете грешни въпроси, ще получите отговорите на грешните въпроси. Никой няма да те екзекутира.
Балонът означава, че някои неща алгоритъмът ще оцени като подходящи за вас и ще ви ги покаже. Той ще започне да крие неща от вас, които алгоритъмът оценява като неподходящи. Това ще създаде привиден образ на света пред вас. Това е просто това, на което обикновено реагирате, това, което харесвате.
Хората често търсят това, което не разбират. Но…
- Търсенето на парчета няма да ви покаже нещо в контекста. Не получавате цялостна картина за тях.
- Ще получите отговори само на зададените от вас въпроси. Така че може да не знаете по-важна информация.
- Не знаете качеството и мотивацията на „отговорите“ и статиите, които ще намерите.
Уеб администраторите често правят страници, така че да можете да ги намерите точно когато започвате да търсите тема. Те знаят, че това е най-лесният начин да ви продадат нещо - когато знаете малко. Или още по-добре - когато се страхувате от болест.
Ще откриете сайтове, чийто бюджет е видим. Те получават бюджета, когато продават. За да продавате, статиите на такъв сайт обикновено са манипулативни, за да предполагат, че купуването на рекламираните продукти ще ви помогне от затлъстяване. В противен случай нямаше да спечелят.
Днес тези, които са видими, оказват влияние върху събитията и формирането на мнения. Които пишат, филмират, публикуват.
Това е бизнес. За да намерите сайт изобщо, това обикновено означава, че сайтът по някакъв начин е привлякъл вниманието ви. Той плати, за да ви улесни в намирането. И той ще иска парите си обратно. (Обикновено ги получава, иначе бързо ще фалира.) Ето защо уебсайтове с експертно качество обикновено се изпреварват от опитни търговци. Така че няма да видите уебсайт на експерт, който да отговори на вашия технически въпрос. По-скоро някой уебсайт, който ще се опита да ви продаде нещо. Няколко примера. Ще сравня как изглеждаха резултатите от търсенето преди около 10 години и как изглеждат днес.
- Търсите информация за хемоглобина? Преди това сте намерили лекарски сайт. Днес: Ще намерите „списание“ с експертно погрешна статия за анемията. Вече сте на едно кликване от закупуването на който и да е от продуктите, които обещават чудотворна помощ.
- Искате ли да намерите сравнение на скоростта на диска? Преди това открихте таблици с резултати от теста. Сега можете да намерите очевидно сравнение на цените, но в действителност това е партньорски уебсайт, който ви насочва само към някакъв магазин.
Тъй като могат да се печелят партньорски сайтове (което е името за комисионни продажби), много от тях са се впуснали в него. Те не са експерти по темите, по които пиша. Те са експерти по продажби, интернет, маркетинг. Те знаят как да класират търсачката, така че тя да се появи на първо място. И те знаят как да направят уебсайт, който да ви подмами да купувате. Те създават различни сайтове, които:
- приличат на списания,
- те изглеждат като сравнители на стоки и цени,
- приличат на страниците на диетолог или треньор,
- те приличат на съвета на домакинята да избере пералня или лопата,
- те приличат на независим сайт за рецензии с професионално сравнение,
- те приличат на уебсайт, който е тествал продукти и е предложил резултати,
- те приличат на уебсайт, където можете да намерите купони за отстъпки,
но в действителност те са предимно сайтове за продажби. Основната им цел е да събудят интереса ви към даден продукт и да ви насочат да го купите.
- Мислите, че сте на страницата на независимо списание. Общите списания дават обективни съвети. Това обаче не е списание. Тук статиите имат само задачата да ви убедят възможно най-дискретно да купувате. Те могат или не могат да бъдат обективни. Зависи кой го пише.
- Смятате, че продуктите са обективно оценени на сравнител на цена или качество. Има обаче само продукти, от които уебсайтът има комисионна. Тук няма да намерите нищо друго. Далеч е от обективността.
- Предполагате, че диетолог не може да даде лоши съвети. Той знае за това. Всъщност експертът изобщо не съществува. Мрежата е направена от компания, която фалшиво предизвиква илюзията, че експерт я пише. Всъщност целта е да вдъхне доверие, за да ви подмами да купите скъп продукт.
Подобни сайтове обикновено имат по-малка редакция. Предизвикателството е да създадете възможно най-много съдържание възможно най-евтино. Това съдържание се произвежда по доста точен начин. Така че статията да бъде показана по-късно от търсачката на всеки, който ще търси темата в бъдеще. Как работи? За това пиша подробно в книгата „В балона на интернет“.