като

Когато американският фармацевт Калеб Брадъм смеси нов лечебен сироп преди 125 години, за да помогне на жителите на Северна Каролина, той дори не е мечтал, че след няколко десетилетия неговата напитка - известна като Пепси-Кола - ще бъде известна на почти всяко домакинство по света. Днес Pepsi е една от най-известните марки на планетата и изглежда, че въпреки че поколенията непрекъснато се сменят и развиват, нашата слабост към популярната напитка кола остава същата. Така че вижте с нас как Pepsi получи от малка частна аптека по целия свят.

От „напитката на Брад“ до емблематичната марка

Пепси нямаше сегашното си име от самото начало. В края на 19-ти век тя е била известна сред хората като „напитката на Брад“, според изобретателя Калеб Брадъм, който е изобретил Пепси като лек за анорексия - диспепсия. Оригиналното и не особено привлекателно име обаче не трае дълго и още през 1898 г. е създадена марката Pepsi-Cola, която се отнася до двата основни компонента на напитката - храносмилателния ензим пепсин и фъстъците. Търговската марка е регистрирана в САЩ на 16 юни 1903 г. и популярността на Pepsi-Cola започва да расте бързо. Още през 1907 г. се разширява до Мексико и след преодоляването на Голямата депресия през 30-те години на миналия век е открит първият производствен завод извън САЩ - където и да е другаде, освен в Канада.

През 1948 г. Pepsi се появява за първи път в консервна кутия, а през 50-те години производството започва в нискокалорична версия. По това време Pepsi вече се продава в повече от 50 страни по света и има над 120 производствени завода там. През 1959 г. Ричард Никсън подарява Пепси на Никита Хрушчов на търговско изложение в Москва, който безнадеждно се поддава на вкуса на кола. По този начин Pepsi се превръща в първия американски потребителски продукт на съветския пазар и по-късно е един от символите на подобрените отношения между Съветите и Запада. Напитката е достигнала до гишетата на Чехословакия през 1973 г. Днес марката Pepsi е част от мултинационалната компания PepsiCo, в която работят повече от четвърт милион души по целия свят.

Множество промени в логото не разклатиха идентичността на марката

Знаете ли, че Pepsi е сменял логото си повече от десет пъти? Съвременниците може да си спомнят 2008 г., когато различни варианти на емблематичния червено-син кръг с бяла вълна в средата бяха променени на най-новото лого на 2D дизайна. Първото лого от 1898 г. обаче изглеждаше съвсем различно. Брадъм избра простия писмен текст Pepsi-Cola за визуална идентичност на новосформираната компания, което беше типично за периода.

снимка: Pepsi

Името на компанията остава в логотипа с няколко незначителни промени до началото на 60-те години, когато в логото започва да се появява съкратеното име на напитката Pepsi с известния червено-син кръг на заден план. Този кръг е вдъхновен от капака на бутилката, който се появява в популярната напитка от 40-те години на миналия век. И как марката с нейното постоянно иновационно лого успя да запази лицето си? Тя работи по усъвършенстван маркетинг от самото му създаване. През 1931 г. Pepsi е първата марка, която наема пилоти, които пишат лозунгите си в небето, така че думата "Pite Pepsi-Cola" редовно се появява над Ню Йорк.

Малко след това около 14 пилоти по договор работят за Pepsi, оставяйки над 2000 съобщения в небето на САЩ, Мексико, Канада, но също така Куба и Южна Америка. Също през 30-те години на миналия век Пепси излезе с новаторска поредица от рекламни лозунги с централния мотив „Лимонада за никел“. Освен това цялото събитие беше подкрепено от песен, част от която беше използвана като звук за спотове по радиото. За първи път в историята някой използва звук за популяризиране на продукти. Песента е преведена на 55 езика и звучи в джубокси в цяла САЩ.

Майкъл Джексън и Бритни Спиърс се завръщат!

През последните десетилетия марката Pepsi се свързва предимно със спорта и модерната музика. Сред най-изявените спортни личности, които „ритнаха“ за Пепси, бяха Дейвид Бекъм, Роналдиньо и в момента Меси. Още по-запомнящи се обаче са рекламите на Pepsi със звезди в музикалната индустрия, които бяха - и все още са - неопределени. Ранните раждания може би си спомнят рекламата за диетата на Pepsi с блус легендата Рей Чарлз или може би най-емблематичната реклама с Майкъл Джексън.

Сътрудничеството с краля на попа, който участва активно в създаването на рекламната кампания и дори предложи пеенето на мегахита Billie Jean на Pepsi Generation, донесе на марката значително увеличение на пазарния дял през 1980-те. Тази реклама обаче е само едно от поредица от места, в които Pepsi индиректно препраща чрез музиката, че е тук за всички поколения. След Джаксън в рекламата на Pepsi се появиха и Лайънъл Ричи, Тина Търнър, Мадона, Рики Мартин, Джанет Джаксън и Шакира. През 2004 г. Пепси участва в реклама, в която гладиаторите Бионсе, Пинк и Бритни Спиърс пеят добре познатия хит на групата Queen.

По това време Pepsi плати за него рекордните 30 милиона долара и мястото все още е една от най-успешните реклами на Pepsi. Фактът, че Pepsi е вкус за всички поколения, марката също ни напомня през това лято за ограничено издание на ретро бутилки и кутии. По-младите години могат да си спомнят началото на новото хилядолетие с Бритни Спиърс на корицата, докато по-ранните ще бъдат настроени от Майкъл Джексън, който ще ви въвлече в 80-те, когато всичко е било различно - Пепси е имала също толкова добър вкус.