Доскоро можеше да изглежда, че никой и нищо не може да спре феномена плюс размер в успеха и разширяването на полето. За втора поредна година той представлява ясна топ тема, свързана с популяризирането на красотата и женското тяло. Мисията обаче, която си постави за задача да обърне култа към изнемощялия идеал за женска красота, сега се сблъска с проблем.

джаджи

Нашите редовни читатели със сигурност не е нужно да бъдат напомняни, но все пак: на всеки, който от известно време следва тенденциите в индустрията за красота, е ясно, че терминът плюс размер няма да бъде избегнат. Феноменът, който направи модели от жени, които обикновено не биха могли да се надяват на това, е една от най-обсъжданите теми в начина на живот на жените от миналогодишния брой на списание Sports Illustrated (това може да се счита за въображаема първа лястовица) . И трябва да се каже, че с право - оттогава изглежда, сякаш чанта с многобройни модели, марки и кампании, които предимно не популяризират продукта, а идеята, е разкъсана - че жената е красива при всякакви обстоятелства. Трябва само да приеме себе си.

През последния период моделът плюс размер Ашли Греъм, чиято успешна кариера, въпреки (или благодарение на?) Значителни женски извивки, изстреляни в най-високата сфера на шоубизнеса, заслужаваше най-голяма легитимност на тази независима индустрия за моделиране. А Ашли не липсва и в последната реклама, която е дело на модната марка Lane Bryant. Тя се занимава с производството на колекции от дрехи за големи жени, но парадоксално е, че в новата си реклама да вижда рокли само епизодично и на бързи снимки. Това, което тук е заложено на първо място, е отново комуникацията на идеята.

Черно-бяло приблизително половин минутно място показва добре познати жени с големи размери в различни дейности. Известната Ашли Греъм се занимава с кикбокс и позволява да се чуе, че тялото на жената е направено да бъде силно и секси. Моделите се появяват и в тениски с думите „Това е тяло, създадено за приключения“. Короната на спота е поставена от новата майка Тара Лин, която рекламата заснема по време на кърмене с думите, че тялото й трябва да дава любов на първо място.

Кампанията, наречена #ThisBody, вероятно би била част от множество подобни и нямаше да привлече особено внимание, ако не беше изненадващата стъпка на големите американски телевизионни компании. Отвъдморските канали ABC и NBC избраха да не позволяват просто излъчването на рекламата. Обосновка? Според представители на телевизията рекламата насърчава затлъстяването и не е подходяща за екрани в тази форма. Те обаче предложиха на създателите възможността да го разпространяват чрез различни други „алтернативни“ канали.

Реакцията на марката Lane Bryant, която стои зад кампанията, не отне много време. „Навсякъде се появяват жени, които са недоволни и нещастни. Те искат да отслабнат и да изглеждат като всички останали. Това не ни харесва. Да се ​​промени на всяка цена само за някого, а не за себе си? Те мечтаят за живота на другите. И ние им показваме, че нямат причина да се срамуват. Искаме ли да ги покажем в различна светлина? "Казват създателите на спота според тях.

В края на краищата тези, които следват темата плюс размер от самото начало, не са я пропуснали. Въпреки факта, че проблемите с големите жени и равенството на тялото се подкрепят масово от интернет „новите медии“ и в социалните мрежи, ключови играчи като луксозни модни къщи, големи конгломерати на дребно и телевизионни компании упорито игнорират тази тема. Двойката американски канали с основание предизвика възмущение сред поддръжниците на пълничката пропаганда - според тях те участват в създаването на опасен прецедент и по този начин ясно показват на чия страна са. Какво мислиш за това?