Кожа, която обичате да пипате
Не се притеснявайте, тази публикация не е за хаптичното признание в любов към нацистите, а за една от най-успешните кампании в света, която първата използва формулата „продава секс“. Фантазията на младите господа през 1911 г., когато се провеждаше тази кампания, беше движена от частично голи модели от анимационни плакати. От друга страна жените, жадуващи за емоционална реализация, са повишили своите хигиенни стандарти до екстремни нива. В крайна сметка резултатът от кампанията беше, че и двата пола сапунисват телата си до смърт в резултат на предизвиканите от желанието конотации. Лингвистите твърдят, че терминът „сапунена светкавица“ идва от този период, а злите езици твърдят, че именно този акт е поставил основите на една от категориите филми за възрастни - аниме порно. Така или иначе, лозунгът: „Кожа, която обичате да докосвате“ от работилницата на агенция J. Walter Thompson стана толкова популярен, че продължи до 40-те години на миналия век.
Как да накарате една жена да пуши
Не, тази публикация не идва от писалката на MUDr. Радим Узл или друг сексолог, но началното заглавие беше лайтмотивът на кампанията на Лъки Страйк, озаглавена „Факел на свободата“. За читателя името може леко да наподобява имената на американски военни кампании, но за разлика от тях тази реклама беше много по-успешна. Не е известно дали създателят на племенника на Зигмунд Фройд Едуард Бернайс е използвал психологически прозрения (няма да отречете кръв) при създаването на маркетингови кампании или примамливо обещание към жените, че ще бъдат стройни. Отчетите за времето не показват дали някоя жена е успяла да отслабне чрез цигари, но в САЩ се наблюдава значително увеличение на пушенето.
Голям театър с малък клоун
Знаете шегата, когато мегаломан идва при лекаря и му казва: "Докторе, аз страдам от мегаломания!"
Доктор: "Не се притеснявайте, ние ще предпишем лекарства за това."
Мегаломан: "Добре, но много!"
Точният подход на маркетинговия отдел на Фолксваген е възприет през 1959 г. като противовес на огромните извънгабаритни американски превозни средства, които ядат газ, които служат като символ на социалния статус, създават автомобил с минимален дизайн и създават един от най-успешните отпечатъци медийни кампании. Това, което днес би се считало за работа на некомпетентен фотолог, който не може да оцени разстоянието при фотографиране, защитавайки се с твърдението, че трябва да поддържа визуална дистанция от работата си, е опит в онези времена да изрази простотата и минимализма на рекламираното превозно средство . И тъй като дори и в споменатите времена това не беше „мисли“ в слогана, характерен за всички потенциални клиенти, плакатът, в рамките на известната немска прецизност, не мина без да изчисли ползите от притежаването на малко превозно средство.
Краят на протакането
Кампанията на Nike през 1988 г. стимулира продажбата на спортни стоки от тази световноизвестна марка, когато пазарният дял на компанията в продажбите на спортни обувки в Северна Америка се увеличи от 18 на 43 процента. Кампанията беше отговор на нарастващото фитнес движение в края на 80-те години. Но американците нямаше да знаят мира и така през 90-те успяха да избягат до Панама, Персийския залив, Ирак и Сомалия, за да разпространят посланието за мир и взаимно разбирателство. Във всеки случай лозунгът на всички борци за прокрастинацията: „Просто го направете!“ Е с нас от десетилетия и вдъхновява хората не само за спорт, но и за хип-хоп изпълнения. Непроверен интерес е фактът, че в отговор на успеха на Nike, чехословашката компания Botas основава UPC (Ultimate Procrastination Championship) през 1989 г., за да докаже, че можете да прекарате качествено време в удобни спортни обувки и бира.
А сега нещо за пиенето, защото ние сме словаци
Какво ще помогне на един мъж да се почувства като най-интересния мъж в света? Е, алкохол. Кой човек не познава усещането след няколко бири, че е господар на Вселената. Това вероятно е концепцията на успешната бирена кампания Dos Equis, озаглавена: „Най-интересният човек в света“, която освен всичко друго стана източник на интернет мем. (Някои подходящи тематични мемове) Кой не би си спомнил американския актьор Джонатан Голдсмит, напомнящ на бездомник, който успешно завърши борсата RTVS, воден от мексиканска бира, докато безстрашно се хвърля в приключенията на живота, нещо в стила на седене с неговият разстроен екстрасенс от детството, който ви разказва невероятни истории, вдъхновени главно от алкохола. В крайна сметка обещанието за приключения примамва мъжете да се подложат на сложния ритуал на прекомерен прием на алкохол в търсене на нови преживявания, но когато все още сте подкрепени от 12-годишната маркетингова кампания на Havas Worldwide, всъщност няма нищо общо с това.