„Мишко Трубан, как изглеждаш? Не се ли срамувате да дойдете в детската градина сутрин като тази? “, Пита бившият премиер Робърт Фицо (Смер), млад ученик, който дърпа голяма имитация на стави от марихуана във видео.
Психиатърът Михал Патарак, който е и научен секретар на секцията за наркомании на Словашкото психиатрично общество, смята, че подобна реклама е неподходяща.
„Очевидно там се използва модел, но въпреки това той е модел, който насочва вниманието към използването на незаконно психоактивно вещество в нашите ръце, в ръцете на дете, което считам за изрично неподходящо“, казва той.
Освен темата за спазването на авторските права, видеото повдига и въпроса дали е етично да се използват деца актьори в политическа кампания, особено ако имитират пушене на марихуана.
Етиката на рекламата се оценява от Съвета за реклама. Председателят му Ева Райчакова обаче обяснява, че етичният им кодекс не се прилага за политическа реклама и следователно те не коментират мястото на Smer. „Ролята на Рекламния съвет не е да регулира етично политическата конкуренция“, казва Райчакова.
Без изтезания признавам, че подобно видео вече е използвано в чужбина. Но тъй като нашето противопоставяне е още по-нелепо, решихме да направим словашката версия. ?Робърт Фицо: Без изтезания признавам, че подобно видео вече е използвано в чужбина. Но тъй като нашето противопоставяне е още по-нелепо, решихме да направим словашката версия. ?
Публикувано от SMER - SD сряда, 11 декември 2019 г.Съветът за реклама би коментирал политическо място само ако той също представи продукт, като по този начин стане част от конкуренцията. В допълнение към политическите кампании етичният кодекс на рекламата не се прилага за кампании за референдуми.
Затова помолихме експертите от рекламата да ни кажат дали според тях рекламата е етична и подходяща, а Фицов Смер също даде своето обяснение на рекламата.
Владо Сливка, креативен директор в Марк BBDO, смята децата за мощен инструмент в рекламата, така че към тях трябва да се подхожда отговорно. „В тази реклама и в цялата кампания на Smer се говори много за отговорността, но полученото видео е точно обратното. Резултатът е още по-голяма радикализация на обществото и отвращение към сегашната ситуация “, обяснява Сливка.
Изненадващо е, че видеото на Смер може да бъде излъчено във Facebook, тъй като според него не трябва да отговаря на стандартите на тази социална мрежа, тъй като показва непълнолетно дете, което пуши джойнт.
„Тази реклама е неетична не само по отношение на малтретирането на тези деца, но и при лични нападки с конкретни имена и фамилии на опозиционни политици. Изглежда авторите са решили да тръгнат по пътя на целта на светите средства “, казва Сливка.
Питър Даровец, креативен директор на агенция Istropolitana Ogilvy, също е критичен към рекламата. „В конкретния случай не мисля, че е добре“, казва той. В същото време той може да си представи реклама, в която едно дете би играело наркоман и би било добре, но това би трябвало да е в съвсем друг контекст. „Например в случая на социална комуникация, подчертаваща сериозен социален проблем“, обяснява той.
В интервю за "Правда" Фицо каза, че "се е забавлявал много" с децата във видеото и се надява, че тези, които са споменати във видеото, се забавляват също толкова във видеото. "Вярвам, че не го приемат смъртоносно сериозно, защото това е такова политическо преувеличение, това е животът", каза той. Децата не пречат на политическата реклама. "Всичко е законно обезпечено, всички правни въпроси са гарантирани", каза той.