насочва

Отдавна не са играли само невинен тетрис или известния Марио. Рекламата прескача към деца от различни приложения или видеоклипове, дори ако никога не бива да ги виждат.

Пазите ли деца, както знаете, но защитата им от най-лошото в интернет е трудна работа? Опитът и изследванията разкриват, че това е все по-често срещан проблем и че децата могат да имат достъп до неподходящо съдържание дори случайно.

За най-малките

Наскоро изследванията на експерти от университета в Мичиган посочиха това. Анализ на най-използваните детски приложения в предучилищна възраст установява, че до 95 процента от игрите за деца под пет години са претъпкани с реклама. И често такъв, който е напълно неподходящ за тях.

„Нашата работа показва, че светът на приложенията за най-малките деца е като Дивия Запад с редица програми, които се фокусират повече върху печалбата, отколкото върху опита на децата или ползите от играта“, казва водещият автор на изследването Джени Радески в Journal of Developmental & Поведенческа педиатрия., Педиатър, специализиран в използването на дигитални медии в семейството и тяхното въздействие върху социалното и емоционално развитие на децата. Изследователите отбелязват, че броят на видеоигрите и образователните приложения на мобилни телефони и таблети бързо нараства. Родителите обаче не са наясно колко често децата се влияят от различни реклами в тази среда.

В милостта на бизнеса

Авторите на изследването заявяват, че игрите много често прекъсват изскачащите прозорци с реклама, обаждания от търговски герои за закупуване на допълнителни разширения на игри, както и банерни реклами. Много от тях бяха подвеждащи и често напълно неподходящи за възрастта на детето, за което е предназначено приложението. „Тъй като днес малките деца използват мобилни устройства средно по един час на ден, е важно да разберем как излагането на тези търговски реклами влияе върху здравето и когнитивните способности на децата“, обяснява експертът Радески.

В същото време екипът й разкри, че голям брой мобилни реклами в детски приложения използват манипулативни и разрушителни методи. Също така беше изненадващо да се установи, че времето, което децата всъщност прекарват в игра, в много случаи е дори по-кратко от времето, когато са гледали рекламата. И въпреки че става въпрос за американски изследвания, експерти и родители от Словакия имат подобен опит. Рекламата изскача от хиляди приложения и игри, свободно достъпни за деца и семейства в Интернет, като много от тях не питат възрастта преди старта.

Те не виждат реалността

В същото време влиянието на рекламата зависи главно от възрастта на детето, посочва училищният психолог Марсела Правдова. „От около две до три годишна възраст децата започват да различават логата на различни производители, което създава пространство за нарастваща привързаност към определена марка. На възраст от три до седем години децата възприемат рекламата като отделна част от излъчваната програма, но дори и на тази възраст не правят разлика между реалността и реалността “, обяснява психологът, така че лесно получават впечатлението, че трябва да притежават всичко, което виждат в рекламата.

Съществуват и специален софтуер, така наречените родителски контроли, за да се гарантира, че неподходящото съдържание се блокира в Интернет. Психологът обаче посочва, че без достатъчен родителски интерес детето може лесно да получи достъп до съдържание, което засяга психиката и поведението му. И съвсем просто, например чрез изтеглени приложения.

Атрактивни ползи

Изследователи от гореспоменатото изследване в Мичиган също посочиха това. Анализирайки игрите за изтегляне за най-малките, те установиха, че някои от рекламите са изключително коварни, тъй като насочват точно към слабостите на мозъка на детето. Има добре познати персонажи, които децата опознават от различни сериали или филми. Те предупреждават малкия играч, че ако закупи някои аксесоари в играта, той ще получи достъп до по-изгодни опции и играта ще стане по-забавна за него.

„Търговските влияния могат да имат отрицателно въздействие върху игривостта и творчеството на децата“, посочва Радескьова. „Освен това цифровите реклами са много по-добре персонализирани и насочени към конкретен човек. Те са толкова тясно свързани с интерактивни приложения на мобилни устройства, така че децата могат да мислят, че това е пряко част от такава игра. "

Те разкриват много

По този начин хиляди приложения и игри за деца и семейства събират данни за маркетингови цели. И децата с удоволствие ще им помогнат в това. „От около втория клас на началното училище те ще започнат да създават свои собствени профили в социалните мрежи и да използват различни взводове. Тук е необходима открита комуникация с детето относно правилата за използване на Интернет. Родителят трябва да може да контролира какво прави детето в интернет “, изтъква обаче психологът, че не е добре да го изолирате напълно от интернет. „Може да се чувства некомпетентна пред своите връстници. Не можете да го защитите така завинаги, той трябва да се научи, че има определени граници. Следователно родителите също трябва да знаят какви игри изтегля детето и това от своя страна трябва да може да уважава родителя, ако не му е позволено да играе игра. “ Проблемът обаче е много по-сложен, отколкото може да изглежда на пръв поглед. В мрежата има редица игри, които не са насочени директно към децата, но никога не питат възрастта на потребителя. И така децата им обикновено изтеглят без разрешението на родителите си.