Жените не гледат само видеоклипове за красота и родителство в YouTube. Кейт Станфорд, маркетинг директор на YouTube, предостави статистика за това какво гледат работещите жени.

образователни видеоклипове

Световният икономически форум прогнозира, че разликата в заплащането между половете (в световен мащаб от 23%) няма да изчезне до 2186 г. Ето защо ООН посвети тазгодишния Международен ден на жената на „Жените в променящия се свят на труда: Планета 50-50: до 2030 г. . "

Имайки предвид тази тема, искахме да знаем какво работят работещите жени в YouTube и кои реклами са насочени към тях. Идентифицирахме три основни тенденции: а) значително увеличаване на гледането на бизнес видеоклипове, б) желание за продължаване на обучението извън работата чрез гледане на образователни видеоклипове и в) предпочитание за реклама, която да се хареса на зрителите.

Жените гледат бизнес и работни видеоклипове повече в YouTube

За да разберем какви типове видеоклипове, които се харесват на жените, печелят зрителска аудитория, разгледахме най-често нарастващите категории по време на гледане от жените.

Времето за бизнес видео се е удвоило в сравнение с миналата година

Установихме, че времето, прекарано от жените в гледане на бизнес видеоклипове в YouTube, се е удвоило повече от предходната година. 1

Освен това жените гледаха повече видеоклипове в YouTube за малкия бизнес, бизнес новини и бизнес услуги повече от три пъти повече от предходната година. 2 Както бе споменато в документалния филм на ООН за MDŽ - „светът на труда се променя“ и жените се променят с него. Те използват нови медии, като онлайн видеоклипове, учат се и изграждат кариера.

Извън работата жените все още искат да бъдат образовани - нещо повече от козметика и родителство

Жените се обучават в YouTube не само професионално, но и лично. Въпреки че преобладава стереотипът, че жените се интересуват само от козметика, те все повече търсят видеоклипове с инструкции, отколкото видеоклипове за красота и козметика. 3 Жените с 50% повече мъже гледат образователни видеоклипове в YouTube. 4

Жените са по-склонни да гледат образователни видеоклипове, отколкото видеоклипове за красота или козметика.

Какво искат да научат жените в YouTube? Може да предположите, че това са предимно видео за родители като различни съвети за млади майки. Всъщност неотдавнашното ни проучване показа, че майките отдават приоритет на личността си, а не само на родителството. Шестдесет и седем процента от майките от поколение Y казват, че продължават да следват лични интереси, тъй като имат дете (деца), което е много повече от майките от поколение X. 5 Всъщност майките от всички възрасти гледат много по-малко видеоклипове за съвети за родители, отколкото бащите . 6

Нека разгледаме данните, а не стереотипите. Жената може да иска да построи къща, а не режим на красота. Майките могат да търсят съвети за игри, а не съвети за родителство. Нека не приемаме, че новото поколение майки ще имат същите приоритети като майките от поколение X. Това поколение жени упражнява правото си да запазят личните си интереси и със сигурност не са в съответствие със стереотипите.

Времето, което жените прекарват в YouTube за гледане на реклами, се е удвоило повече от година на година. 7 Една от причините жените да отделят повече време за гледане на реклами може да е да засилят посланието на рекламите. От 2014 до 2015 г. забелязахме значително увеличение на броя на рекламите с подобряващо се съобщение в класацията за реклами в YouTube, която е ежемесечната програма за проследяване на най-гледаните реклами в YouTube. 8

Жените гледат повече реклами. Повече реклами достигат до вашата целева аудитория. Изследванията показват, че жените на възраст между 18 и 34 години са по-склонни да знаят добре за марка, която е направила завладяваща реклама и са почти 80% по-склонни да харесват, споделят, коментират и се абонират след гледане на такава реклама. 9

Работещите жени знаят как да печелят пари от онлайн видеоклипове

Неотдавнашен подем над бизнес видеоклиповете, които жените гледат в YouTube, казва, че тук имаме поколение самооткриващи се бизнес жени. Те имат ноу-хау да използват онлайн видеоклипове не само за забавление, но и за работа. Когато не са фокусирани върху изграждането на кариерата си с онлайн видеоклипове, те се фокусират повече върху образователни видеоклипове, отколкото върху видеоклипове за красота или козметика. Майките гледат по-малко видеозаписи за родителството, отколкото бащите. Тези констатации за поведението на жените са безценна информация за маркетолозите при създаването на нова кампания, която те могат да приложат в своя медиен план и креативна мозъчна атака, търговците на марки могат да достигнат до жените въз основа на това, което всъщност гледат в YouTube, а не на някои остарели стереотипи.

Ресурси
1 глобални данни на YouTube; Класификацията на бизнес видеоклиповете се основава на публични данни, януари-декември 2015 г. и януари-декември 2016 г.
2 глобални данни на YouTube; класификацията на видеоклиповете за малкия бизнес, бизнес новините и бизнес услугите се основава на публични данни, януари - декември 2016 г.
3.4 Google/Ipsos Connect, САЩ, Проучване на кръстосан екран на YouTube, n = 2 004 САЩ потребители на възраст 18-54 години, които са гледали видеоклипове поне веднъж месечно, юли 2016 г.
5.6 Google/Ipsos Connect, САЩ, Човешки истории: Gen X и Millennial Parents, n = 3 206 U.S. респонденти на възраст между 18 и 54 години, които са онлайн поне веднъж месечно, септември 2016 г.
7 Общи данни на YouTube, „Реклами“, дефинирани като „Платени показвания“ януари-декември 2015 г. и 2016 г.
8 YouTube Data, САЩ, 2014–2015.
9 Проучване на потребителите на Google, САЩ, n = 1500 жени на възраст 18-34 г., февруари 2016 г.

Ако статията ви е харесала и искате да получавате статиите ни по имейл, не забравяйте да се абонирате за нашия бюлетин по-долу.