Рекламите често използват стереотипи за пола, за да изобразяват жени и мъже. Това означава, че те се основават на опростени, нереалистични представи за „мъжественост“ и „женственост“ и на различни очаквания по отношение на качествата, способностите и ролите, които мъжете и жените трябва да играят в обществото.

практика

Обърнете внимание, че жените в рекламите най-често се представят или като майки, които с любов се грижат за членовете на семейството и домакинството, или като сексуални предмети, които предизвикват желание и имат декоративна функция. Почти без изключение те са слаби, красиви и млади. Мъжете от своя страна се изобразяват особено в света на труда, в доминиращи позиции и като такива, които са близо до насилието. В този контекст семействата често липсват или се изобразяват като неспособни да се грижат за децата си. Мъжествеността често се изгражда във връзка с успеха, представянето и мощта.

Тези стереотипни представи за пола обаче не съответстват на различните форми на женственост и мъжественост в изживяната реалност. В крайна сметка жените заемат различни работни позиции, знаят как да шофират, мислят технически и телата им изглеждат по различен начин. Много мъже от своя страна знаят как да се грижат за децата си, да вършат домакинска работа и са в състояние да изразят емоциите си, въпреки че много реклами ги изобразяват по обратния начин. Постоянно възпроизвеждайки тези стереотипни образи, рекламната индустрия участва в поддържането на сексистки нагласи в обществото и допринася за неравенството между мъжете и жените. Подобна реклама също допринася за факта, че стереотипите за пола се превръщат в норма за нас.

Ето защо искаме да посочим положителни примери за рекламна практика. Това са тези, които:

  1. разбиват стереотипите на пола в рекламата и представляват широк спектър от роли, ситуации и характеристики на истинските мъже и жени;
  2. не увеличават хетеросексуалните връзки или т.нар завършване на семейства над всички останали и изобразяване на различни видове семейства, лесбийски, гей или бисексуални връзки, които отдавна липсват или се осмиват в рекламите;
  3. те поставят под съмнение мита за красотата и изобразяват различни от съвършени, стройни и млади тела.

Ако откриете реклами, които носят някои елементи на добра рекламна практика, моля, изпратете ни ги за публикуване. Те могат да бъдат вдъхновение за клиенти и рекламни агенции, които разчитат на поредица от стереотипи на пола и се представят със сексистка реклама. Помогнете ни да покажем, че качествената реклама може да се извършва и по други начини - социално отговорна и етична. Такива реклами ще ни помогнат да разрушим научени стереотипи за това какво означава да бъдем мъж и жена в нашето общество и да създадем по-толерантна среда без предразсъдъци.

В същото време е важно да се добави, че публикуването на конкретна реклама като добра практика не означава, че ние популяризираме „етиката“ на компанията като такава, дори в областта на рекламата. Не е изключено същата компания да има друга сексистка рекламна кампания или да се държи неекологично или дискриминационно по отношение на своите служители.

Ние също разглеждаме социалната реклама като примери за добри практики, които не служат за увеличаване на продажбите или изграждане на добра марка, но чиято амбиция е да постигне социална промяна. Социалният маркетинг може да бъде инициатор в отварянето на важни теми, той може да насочи вниманието към социалните проблеми и да мобилизира хората да ги решат. Също така Ви приветстваме да ни изпращате социални реклами, които насърчават правата на жените и насърчават равенството между половете като примери за добри практики.