книги
Четенето отново е на мода! Поне това може да изглежда така предвид броя на дейностите, които са организирани напоследък в негова подкрепа. Повечето от тях са на запад от нас, но все пак със сигурност е похвално. Неотдавнашната активност обаче предизвика смущаващи реакции. Популярна верига заведения за бързо хранене Макдоналд'с обяви, че ще разпространи девет милиона детски книги във Великобритания, в допълнение към известното си детско меню Happy Meal.

McDonald's вече се бори с тревожния брой читатели на деца във Великобритания'с

Детските книги не са лесни във Великобритания. Според последното изследване само всяко трето дете притежава книга и те са много по-заинтересовани да посетят местен клон. Мак донълдс, която редовно се посещава от осем от десет семейства с деца. Въпреки това мрежата, която в съвремието се превърна в синоним на нездравословно хранене и лоши хранителни навици, реши да подкрепи дейност, която никой не очакваше в нейния случай. В сътрудничество с издателството Харпър Колинс ще разпространи девет милиона детски книги, които ще бъдат приложени към всяко продадено щастливо хранене.

Неговият избран автор е популярен писател Майкъл Морпурго, която е една от литературните знаменитости на Британските острови. Неговите книги за Mudpuddle Farm ще бъдат добавени към менюто на децата и ако едно дете просто иска книга и категорично отказва малък хамбургер и няколко пържени картофки, то може да купи книгата на намалена цена директно в ресторанта. Той също подкрепя дейността Национален литературен тръст, които изразиха пълна подкрепа за McDonald's.

Комбинацията от книга и хамбургер вероятно не е идеална

Инициативата обаче се сблъсква и с негативни реакции. Не ечудно. Макдоналд'с използва и в дългосрочен план прилага една от най-циничните маркетингови стратегии, която има за цел да привлече клиентите възможно най-млади. От менюто на децата Щастливо меню, на когото дава играчка безплатно, чрез организирането на детски рождени дни, на своя талисман - клоун Роналд. Просто фокусът на Макдоналдс върху детските клиенти не може да бъде пропуснат и, като се има предвид предложението му, той също трябва да е тревожен за родителите.

Това е една от причините, поради които към инициативата може да се подходи по два начина - или като се признае, че децата биха Макдоналд'с дойдоха и така или иначе „купиха“ детско меню и книгата е просто хубав бонус, който може да ги накара да прочетат. Или можем да го приемем като усилие Макдоналд'с за да впечатлите отново психиката на детето и да ги научите, че посещението на ресторанти със златен М си струва. Във всеки случай е много съмнително дали четенето и книгите трябва да бъдат свързани с ресторантите за бързо хранене в съзнанието на децата ...

Актуализация (19 януари 2012 г.): Положителните отговори вероятно надвишиха отрицателните, така че ще се срещнем с подобна инициатива и в Словакия. Според Драхомира Jiráková, говорител на веригата за МСП, същата кампания ще бъде стартирана в Словакия. Броят на книгите, които ще бъдат разпространени, все още не е посочен, но те трябва да бъдат книги от поредицата Amazing Planet. Цялата кампания ще стартира през октомври и ще се проведе и в съседната Чехия.