10.3. 2009 12:00 Sme.sk предлага джаджа, която експортира новини към други уебсайтове. Добро нещо за блогъри и провокиращо размисъл за други репортери. Споделянето на съдържание между конкуренти все още е табу у нас, постоянна медийна практика в САЩ.

сайтове

Когато се краде съдържание в Интернет, медиите обикновено реагират най-чувствително. Дразни ги, че някой присвоява резултатите от работата им и храни собствените си клиенти. Логиката на уебсайта обаче също така позволява на същите репортери да раздават съдържанието си с другата ръка, и дори ако примамват състезанието със сладкиши: „Вземете!“

Сървърът Sme.sk наскоро предостави нова услуга, с помощта на която е възможно да експортира съдържанието си на други уебсайтове. Желаещите могат да поставят отделен прозорец (джаджа) на собствените си страници, пълен с връзки към избрани статии от Sme.sk.

Инструментът носи ползи и за двете страни. Например, като вмъкне приспособление, блогър може да направи сайта си по-привлекателен с хеджиране на новини. Днес много потребители на мрежата консумират основно „микросъдържание“ - т.е. заглавия и кратки резюмета на съобщенията. Следователно прозорецът с връзки може да бъде ценен източник на бърза информация за тях. За Sme.sk износът на съдържание отново е възможност за популяризиране на марката извън домашния офис безплатно. А сред сърфистите все още има немалко, за които заглавието на съобщението не е достатъчно и затова те щракват от джаджата до пълния текст в Sme.sk.

Основната полза от новия инструмент е, че той предлага на собственика на хостващия сайт готов продукт за новини, който го освобождава от необходимостта да създаде нещо, което вече е подготвено от някой друг. Следователно „залепването“ на прозорец към мрежата значително спестява време и енергия и позволява на операторите на сайтове да съсредоточат творческите си сили върху това в какво са изключителни, какво могат да направят най-добре и какво могат да привлекат сърфистите в състезанието.

Парадоксално, но тази характеристика се вписва в новинарските сайтове. Дублирано съдържание, липса на хора и опит за диференциация - това са ключовите думи, които отзвучават от този лагер днес. В епохата на печата е правило, че всекидневниците се отличават с първите страници, които представят тяхната визия и образ на света. Днес на уебсайтовете на вестниците авторските доклади от печатното издание се появяват през нощта или сутринта, а през деня новините от агенциите са предимно в новините. Следователно не е изключение, ако новинарските предложения на конкуриращи се уебсайтове се припокриват значително. По тази причина и в други области нараства натискът за върхови постижения. Днес новинарските сайтове се конкурират в предоставянето на различни услуги, мултимедийно съдържание или в изграждането на социални мрежи. Това разширяване на портфолиото изисква укрепване на персонала и по време на съкращения на бюджета те търсят места, където е възможно да се съкратят.

Идеята, че като част от мерките за икономии, например ежедневникът „Правда“ ще постави прозореца за новини Sme.sk на уебсайта си и ще се съсредоточи върху услугите или общностите, досега изглежда абсурдна. Класическото разпределение на силите, според което отделни медийни единици функционират като естествени конкуренти, все още доминира тук. Въпреки това, във време на нарастващо господство в интернет и под натиска на кризата, което се отразява значително в медиите, има и промяна в културата на конкуренция. Най-големият проблем може вече да не е конкурентният производител на съдържание, а променящите се медийни навици на хората и фрагментацията на аудиторията.

Съдържанието на съдържание на конкурентни заглавия, което все още звучи безумно в нашия регион, се превръща в медийна практика в чужбина. Принудителното намаляване на редакционните екипи тласка все повече американски издатели към сътрудничество. През последните месеци бяха обявени няколко споразумения, които се основават на взаимното споделяне на съдържание. Това е основно съвместно отразяване на рутинни ежедневни новини.

От началото на тази година Washington Post и Baltimore News споделят местни репортажи и спорт в допълнение към политическите новини. В пресата и в мрежата статиите винаги посочват от кои медии произхождат. В Ню Йорк и Ню Джърси пет регионални вестника се обединиха в „клуб“, разпространяващи статии, фотографии и графики. В щата Охайо до осем справочни дневници бяха съставени по подобен начин. Reuters и Politico, издател на политическа журналистика, също решиха да си сътрудничат. Ройтерс включи съдържанието на Politica в пакета си с агенции, който предлага на новинарските медии. Те могат да получат безплатно качествено съдържание в замяна на това, че им позволяват да поставят реклами на Politica на своите уебсайтове.

Промяната в атмосферата на пазара може да се усети значително и в новата реторика на издателите. „The Washington Post е една от най-уважаваните новинарски организации в Америка и добавянето на тяхното наградено съдържание към нашия сайт ще помогне да направим нашите вестници по-подходящи и по-богати за читателите“, каза конкурентът на Blatimore Sun Тимъти А. Франклин. Главният редактор на The Washington Post, Маркус Браучли, отново приветства комплимента: „Ние уважаваме много репортажите от Балтимор Сън и вярваме, че приносът на техните възможности за нашите регионални новини ще бъде от голяма полза за читателите“.

Тези изявления ясно показват, че в трудни моменти е по-изгодно да се сприятеляваш с бивш противник, отколкото да умреш от гордост. В САЩ вече разбирам това, но в нашия регион вероятно ще трябва да изчакаме взаимното потупване по раменете между докладчиците. Инструментът за възможен обмен на онлайн съдържание е тук и чака той да стигне до масата за преговори.