През 1927 г. в покрайнините на Париж, бедно семейство на португалски имигранти се роди синът. Дванадесето дете. Нарекоха го Джордж, Джордж Рино. Баща ковач, майка - домакиня, която се грижи за 14 деца. Те живееха във време, когато социалното и икономическо положение беше трудно и Джордж и цялото му семейство познаваха много добре не само мизерията, но и презрението, тормоза и подигравките. В мемоарите си Джордж Рино описва как е бил наранен, когато други деца са псували неговите хлябчета.
Когато е на 14 години, Джордж, подобно на своите братя и сестри, започва да работи във фабрика.
През 1941 г. обаче беше особено сурова зима, която заедно с недостига на храна и усилената ръчна работа се отрази на здравословното състояние на Джордж. Той се разболя много тежко. Лекарят разпореди хоспитализация, но майка му се страхуваше, че ако отиде в болницата, никога повече няма да го види жив, затова реши да го лекува у дома. Джордж, който е с размери 1,75 см и тежи 39 килограма, остава да лежи безпомощен на леглото в продължение на месец. Спомня си, че е бил поставен на крака от суров яйчен жълтък и чаша портвейн, които майка му му сервирала всяка сутрин.
Когато се възстанови, лекарят го предупреди, че ако се върне във фабриката, ще подпише смъртната си присъда. И така Джордж започна да търси друга работа. Поради здравословното му състояние по-скоро в областта на администрацията. Той обаче нямаше нито образованието, нито предпоставките за това. Така през деня той правеше различни спомагателни работи и изучаваше машинопис и стенография във вечерното училище.
Имаше война, след която Джордж се занимаваше с различни офис дейности и се включваше в профсъюзи. през 1964 г., когато основава Up (по-рано LE CHECK DEJEUNER) на 37-годишна възраст, компания с набор от продукти, предназначени да улеснят живота на служителите и работодателите, да насърчават равенството и да улесняват интеграцията на хора от различни слоеве от населението.
Джордж, въпреки феноменалния си успех, никога не е забравял своя произход, трудностите, през които е преминал, а неговата история и ценности са част от ДНК на нашата компания. Можете да ги откривате отново и отново в нашите продукти и услуги. И благодарение на него знаем колко е важно да оценим потенциала, който се крие в културното и етническото многообразие.